Ⅰ品牌与城市 1
1.1品牌对城市发展的影响 2
1.1.1不同能级的城市品牌 3
1.1.2城市品牌建设体系 4
1.1.3后工业化城市发展的标志 6
1.2品牌对经济的深刻改变 7
1.2.1重构了世界经济秩序 7
1.2.2极大地提升经济质量 8
1.2.3对经济价值具有决定意义 9
1.3引领上海城市转型发展 10
1.3.1上海城市品牌力的国际比较 11
1.3.2上海城市品牌力的国内比较 11
1.3.3加速推进城市品牌建设 12
1.3.4上海品牌建设的机遇与挑战 16
Ⅱ上海品牌发展概况 19
2.1上海品牌的价值与影响 20
2.1.1上海品牌的价值 21
2.1.2上海品牌的影响力 24
2.1.3上海名牌的导向性 26
2.2品牌建设政策环境的营造 29
2.2.1品牌发展战略目标明确 29
2.2.2品牌发展协调机制初步形成 31
2.2.3品牌发展环境不断优化 33
2.2.4品牌发展财税支持不断加大 34
2.2.5新兴产业品牌势头良好 35
2.3上海市推进品牌建设的主要措施 36
2.3.1以规划发展纲要引导品牌发展 36
2.3.2着力推动品牌实体建设 38
2.3.3不断加强品牌宣传推广力度 39
2.3.4持续搭建品牌发展公共平台 42
2.3.5坚持加强品牌发展保护力度 43
2.3.6以奖励促企业品牌建设 44
Ⅲ品牌与专利 45
3.1上海专利申请量在全国的地位 47
3.1.1上海专利申请量排名靠前 48
3.1.2上海发明专利授权率不高 49
3.1.3上海PCT国际专利的世界排名靠前 51
3.1.4上海职务创造发明专利比例居全国之首 55
3.2促进上海专利转化为产品品牌的建议 58
3.2.1鼓励专利技术转化运用 59
3.2.2着力发展知识产权服务业 59
3.2.3推动教育基金与科技基金有效结合 61
3.2.4加大本地专利技术产品的政府采购力度 61
3.2.5建立针对PCT国际专利申请的资助制度 62
Ⅳ品牌与商标 63
4.1上海市商标发展概况 64
4.1.1上海市商标注册数量大幅增长 65
4.1.2上海市“著名商标”认定稳步推进 67
4.1.3上海的“中国驰名商标” 71
4.1.4上海“地理标志商标”数量不多 73
4.2上海商标保护体系日益完善 76
4.2.1上海商标保护相关立法取得实质进展 76
4.2.2上海商标发展政策环境日趋改善 77
4.2.3上海积极推动企业实施商标战略 77
4.3上海老字号商标 78
4.3.1上海老字号商标发展现状 78
4.3.2上海老字号商标的品牌创新实践 82
4.3.3对老字号商标创新的思考 84
4.4上海商标发展面临的主要问题 86
4.4.1商标结构不尽合理 87
4.4.2在全国的地位不够突出 87
4.4.3企业商标意识仍显不足 88
4.5对上海商标发展的相关建议 90
4.5.1不断优化商标结构 90
4.5.2切实加强中小企业的商标培育及运作 90
4.5.3稳步推进建设全国商标运作中心 91
4.5.4积极培养和引进商标相关专业人才 92
Ⅴ品牌与消费 93
5.1上海“畅销品牌”发展概况 94
5.1.1国内品牌和外资品牌竞争胶着 97
5.1.2“畅销品牌”总体竞争优势继续强化 98
5.1.3进口品牌呈现多品类发展 98
5.1.4上海本地品牌地位继续上升 99
5.1.5已上市国内品牌竞争优势明显 100
5.2上海畅销品牌变化趋势 100
5.2.1内外资品牌势均力敌 100
5.2.2上海“畅销品牌”竞争优势持续体现 101
5.2.3“在线购物品牌”脱颖而出 102
5.3国内外时尚品牌在上海的发展 103
5.3.1上海本地时尚品牌崛起 104
5.3.2国外时尚品牌尝试渠道创新 104
5.3.3未来上海时尚品牌的发展路径 106
5.4以“畅销品牌”提升上海商业竞争力 108
5.4.1促进品牌连锁经营进社区 108
5.4.2推动品牌企业发展电子商务 109
5.4.3强化品牌企业营销创新 109
Ⅵ品牌与园区 111
6.1上海园区品牌发展概况 112
6.1.1经济发展的新动力支撑 113
6.1.2园区品牌推选有序开展 113
6.2上海工业园区品牌 119
6.2.1工业园区增长良好 120
6.2.2产业集聚与园区品牌塑造 125
6.2.3创新能力与园区品牌特色 127
6.2.4园区联合与园区品牌战略 130
6.3上海服务业园区品牌 131
6.3.1上海服务业园区 131
6.3.2上海服务业园区特点 132
6.3.3生产性服务业与功能区品牌特色 137
6.3.4体制机制建设与功能区品牌战略 140
6.3.5服务园区转型与优化品牌发展环境 141
Ⅶ品牌与文化 143
7.1上海文化品牌发展概况 144
7.1.1上海文化品牌发展的历史分期 145
7.1.2文化品牌引领文化创意产业发展 145
7.2上海传统文化品牌 146
7.2.1电影品牌的本土制造能力欠佳 147
7.2.2电视传媒品牌影响力不断增强 150
7.2.3演艺品牌不断涌现 151
7.2.4节庆会展品牌领先全国 152
7.2.5图书出版品牌趋于弱化 154
7.2.6文化旅游新品牌持续增多 156
7.3上海新兴文化品牌 157
7.3.1数字出版品牌快速发展 158
7.3.2动漫网游品牌势头强劲 159
7.3.3文化产业园区品牌相继兴起 161
7.3.4平台、基地、重大项目品牌得到强化 169
7.4上海文化事业品牌 170
7.4.1文化机构品牌辐射全市 171
7.4.2文艺原创品牌能力走低 172
7.4.3公共文化活动品牌注重全民性 172
7.4.4非物质文化遗产品牌特色鲜明 173
7.4.5世博文化品牌影响持续显现 176
7.5上海文化品牌发展亟需解决的问题 177
7.5.1政策环境有待进一步改善 178
7.5.2经济环境的营造 180
7.5.3文化和人才氛围的营造 182
7.5.4加强知识产权保护 184
7.5.5加强平台、基地、重大项目建设 185
7.6加快上海文化品牌发展的建议 185
7.6.1内容、形式以及传播方式创新 185
7.6.2发展模式创新 186
7.6.3坚持国际化与海派特色 187
Ⅷ品牌与时尚 189
8.1时尚城市品牌的内涵与类型 190
8.1.1时尚城市品牌的内涵特征 191
8.1.2时尚城市品牌的类型 195
8.2时尚之都品牌发展的国际经验 199
8.2.1巴黎时尚之都品牌的发展 200
8.2.2米兰时尚城市品牌的发展 208
8.3对上海时尚城市品牌建设的启示 212
8.3.1时尚之都品牌的国际经验启示 213
8.3.2上海时尚城市品牌发展的方向 215
上海品牌案例选粹 219
黄浦区：让中华老字号成为经典品牌 220
张江高科：依托品牌输出实现园区联动发展 225
漕河泾：借助品牌效应 增强园区发展后劲 230
金桥开发区：品牌引领园区转型升级 232
市北高新园区：关注功能区品牌治理与品牌宣传 239
“宝大祥”：老字号的凤凰涅槃 242
曹素功：笔墨老字号再续春秋 246
杏花楼：让老字号全面开花 250
后记 254