第一部分 自测题库 1
第1章 单元训练“自测题” 1
第2章 单元训练“自测题” 4
第3章 单元训练“自测题” 9
第4章 单元训练“自测题” 13
第5章 单元训练“自测题” 17
第6章 单元训练“自测题” 21
第7章 单元训练“自测题” 26
第8章 单元训练“自测题” 30
综合训练“自测题” 35
第二部分 课业范例 52
范例1—1惠普变革案例分析报告 52
范例1—2她他水创意策划实训报告 53
范例2—1合肥“商之都”开业策划案例分析报告 55
范例2—2丰田凯美瑞汽车营销策划实训报告 56
范例3—1维维集团经营战略案例分析报告 59
范例3—2“谭木匠木制品”企业战略策划实训报告 61
范例4—1奇瑞QQ——“年轻人的第一辆车”市场细分案例分析报告 63
范例4—2“××市××电动车”目标市场策划实训报告 66
范例5—1金龙鱼食用油产品策划案例分析报告 68
范例5—2金星啤酒集团产品策划实训报告 70
范例6—1南航与高铁价格竞争案例分析报告 72
范例6—2“洋河蓝色经典——梦之蓝”酒价格策划实训报告 74
范例7—1某饲料企业促销策划案例分析报告 76
范例7—2 2011年××市××酒店中秋节、国庆节餐厅促销活动实训报告 79
范例8—1深圳香雪兰公司的渠道策划案例分析报告 82
范例8—2 LG家电产品分销渠道策划实训报告 83
范例综—1格力空调案例分析报告 86
范例综—2脑白金上市营销策划综合实训报告 88
第三部分 参考答案与提示 92
第1章 单元训练参考答案与提示 92
第2章 单元训练参考答案与提示 95
第3章 单元训练参考答案与提示 99
第4章 单元训练参考答案与提示 102
第5章 单元训练参考答案与提示 105
第6章 单元训练参考答案与提示 108
第7章 单元训练参考答案与提示 112
第8章 单元训练参考答案与提示 114
综合训练参考答案与提示 118