第1篇 SEO理论 2
第1章 SEO概述（教学视频：22分钟） 2
1.1 SEO是什么 2
1.2 SEO的发展历程 3
1.3 SEO的巨大作用 3
1.3.1 SEO为网站盈利提供保证 4
1.3.2 SEO能树立企业品牌 5
1.3.3 SEO处理信任危机 6
1.4 SEO的关系 7
1.4.1 SEO与排名的关系 7
1.4.2 SEO与SEM的关系 8
1.4.3 SEO与网站运营的关系 8
1.5 SEO是长期的工作 9
1.5.1 SEO没有捷径可走 9
1.5.2 SEO见效需要一定的时间 9
1.5.3 SEO需要循序渐进 10
1.6 SEO没有秘诀 10
1.6.1 SEO只有技巧没有秘诀 10
1.6.2 SEO需要不断坚持 11
1.6.3 SEO应有合理的计划 11
1.7 SEO常见术语 11
1.8小结 18
第2章 搜索引擎揭秘（教学视频：177分钟） 20
2.1搜索引擎简介 20
2.2搜索引擎的分类 23
2.2.1全文搜索引擎 23
2.2.2目录索引 25
2.2.3元搜索引擎 26
2.2.4集合式搜索引擎 28
2.2.5垂直搜索引擎 29
2.2.6门户搜索引擎 30
2.3搜索引擎的作用 31
2.4用户常见的搜索意图 31
2.4.1导航型搜索 32
2.4.2信息型搜索 34
2.4.3交易型搜索 35
2.5搜索引擎的工作原理 36
2.5.1蜘蛛爬行、抓取网页 37
2.5.2服务器处理网页 40
2.5.3检索服务 44
2.6搜索引擎链接理论 47
2.6.1 Google PR 47
2.6.2 HillTop算法 49
2.6.3信任与反信任排名算法 50
2.6.4百度超链分析技术 52
2.6.5 HITS算法 53
2.7必会的高级搜索引擎指令 55
2.7.1高级搜索引擎指令解析 55
2.7.2高级搜索引擎指令的组合使用 69
2.7.3使用高级搜索引擎指令分析网站 72
2.8搜索结果与用户单击的关系 73
2.8.1搜索结果界面分析 73
2.8.2用户浏览单击搜索结果的习惯 76
2.8.3其他影响用户单击的因素 78
2.9百度排名算法的影响因素 78
2.9.1网页title关键词的使用 79
2.9.2关键词在网页描述中的使用 79
2.9.3关键词在H标签中的使用 79
2.9.4关键词是否加粗、加黑等 80
2.9.5关键词在页面URL中的使用 80
2.9.6图片Alt中关键词优化 81
2.9.7网站的权重值 81
2.9.8网页正文内容关键词相关性 81
2.9.9网页的层次深度 82
2.9.10网页内容的原创度 82
2.9.11网页关键词的周围文字 82
2.9.12排名页面外链的流行度、广泛度 83
2.9.13网站内部链接的锚文本 83
2.9.14外部链接的锚文本 83
2.9.15 外部链接页面内容与关键词相关度 84
2.9.16外部链接页面本身的链接流行度 84
2.9.17外部链接页面在相关主题网站中的链接流行度 84
2.9.18外部链接网站与关键词相关度 84
2.9.19网站新外部链接产生的速率 85
2.9.20外部链接网站更新频率 85
2.9.21外部链接网站域名的特殊性 85
2.9.22外部链接网站的权重值 86
2.9.23外部链接的年龄 86
2.9.24网页内容拼写的正确性 86
2.9.25网站域名年龄 87
2.9.26网站服务器响应速度 87
2.9.27网站是否有惩罚记录 87
2.9.28检索关键词与网站主题的相关度 88
2.9.29用户行为数据排名因素 88
2.9.30网站新页面产生的速率 89
2.9.31人工赋予权重 89
2.9.32 地理位置影响 90
2.10搜索引擎喜欢的网站性质 90
2.10.1内容相关性 90
2.10.2网页权威性 91
2.10.3网站实用性 91
2.11小结 92
第2篇 SEO实战 94
第3章 网站分析方法及优化计划（教学视频：72分钟） 94
3.1网站分析的作用 94
3.1.1确定网站的优化目标 94
3.1.2确定网站的推广关键词 95
3.1.3了解竞争对手的情况 95
3.1.4制定合理的网站优化方案 96
3.2选择什么样的关键词 96
3.2.1网站目标定位的关键词 97
3.2.2选择质量高的关键词 97
3.2.3避免定位模糊的关键词 98
3.2.4更好转化效果的关键词 98
3.3怎样挖掘关键词 99
3.3.1目标定位的关键词 99
3.3.2分析同类网站关键词 100
3.3.3搜索引擎提示的关键词 100
3.3.4长尾关键词工具挖掘 101
3.3.5关键词的不同形式及组合 102
3.3.6问答平台的提问提炼关键词 103
3.3.7网络社区的标题提炼关键词 104
3.3.8联想用户搜索习惯 105
3.4网站关键词布局及表现形式 106
3.4.1关键词分配技巧 106
3.4.2关键词在页面中的布局分析 107
3.4.3关键词在页面的表现形式 108
3.4.4关键词的密度情况分析 109
3.5网站外链分析及计划 109
3.5.1外链分析有什么作用 110
3.5.2外链建设的目标 112
3.5.3外链效果怎样分析 113
3.5.4制定合理的外链建设方案 114
3.6网站市场分析及计划 115
3.6.1网站整体市场的评估 115
3.6.2分析网站主要的竞争对手 117
3.6.3制定可行性市场策略 117
3.7竞争对手分析 118
3.7.1竞争对手的质量情况 118
3.7.2竞争对手的主要数据分析 120
3.7.3竞争对手的排名数据分析 121
3.7.4竞争对手的产品定位分析 122
3.7.5竞争对手的竞价排名情况 123
3.8网站日常分析方法 123
3.8.1网站日志的分析 124
3.8.2关键词数据统计分析 125
3.8.3网站流量分析 127
3.8.4网站权重分析 127
3.8.5网站收录分析 128
3.8.6网站快照时间跟踪 129
3.8.7用户行为分析 129
3.8.8分析结果汇总，修正优化方案 132
3.9小结 133
第4章 网站内部优化（教学视频：127分钟） 135
4.1站内整体架构 135
4.1.1搜索引擎友好的DIV+CSS结构 136
4.1.2 JS脚本代码和CSS外置 138
4.1.3点线面的完美布局 139
4.1.4禁止使用框架结构 141
4.2建设利于优化的后台程序 142
4.3物理结构 145
4.3.1扁平物理结构 145
4.3.2树状物理结构 146
4.4链接结构 146
4.5页面冗余代码优化 148
4.5.1减少Meta标签冗余代码 148
4.5.2减少样式冗余代码 149
4.5.3给网页整体瘦身 150
4.6网站导航目录优化 152
4.6.1导航结构清晰化 152
4.6.2目录结构精简化 153
4.7网站地图SiteMap优化 154
4.7.1什么是网站地图 154
4.7.2网站地图有什么作用 155
4.7.3 Html网站地图的建立 156
4.7.4 XML网站地图的建立 157
4.7.5网站地图提交搜索引擎 159
4.8网站内部权重传导 160
4.8.1链接指向重点页面 160
4.8.2减少非目标页面权重导入 161
4.8.3相关页面链接传递权重 162
4.9禁止收录与跟踪 163
4.9.1 Robots文件优化 163
4.9.2 Meta robots优化 165
4.9.3 nofollow优化 166
4.10 URL优化方法 167
4.10.1 URL优化的目标 168
4.10.2减少URL的层次及长度 168
4.10.3 URL的内容含关键词 169
4.10.4动态URL的优缺点 170
4.10.5 URL静态化 171
4.10.6 URL重定向到规范网址 172
4.10.7路径的绝对与相对 174
4.11页面内容优化 177
4.11.1筛选关键词 177
4.11.2 Title的关键词优化 179
4.11.3 Description的关键词优化 182
4.11.4 Keywords的关键词优化 184
4.11.5 H标签的关键词优化 184
4.11.6图片ALT的关键词优化 185
4.11.7关键词在网页中的出现位置 186
4.11.8关键词在网页中的变式展现 187
4.11.9控制关键词的密度 188
4.11.10加粗关键词 188
4.11.11内部链接锚文本 189
4.11.12避免关键词在网站内部竞争 190
4.11.13避免站内内容重复 191
4.11.14提高关键词周围文字的相关性 192
4.11.15关键词拆分布局在网页中 192
4.12内部优化不利因素 193
4.12.1整站使用Flash 193
4.12.2 JavaScript导航或链接 194
4.12.3网站代码冗余 195
4.12.4网页内容与已收录内容高度重复 195
4.12.5网站内部重复内容过多 196
4.12.6链向低质量或垃圾站点 197
4.12.7过分堆砌关键词 197
4.12.8大量出售链接 198
4.12.9经常更改网页Meta标签 199
4.12.10网页违规跳转 199
4.12.11使用框架结构 200
4.12.12登录才能显示网页内容 200
4.12.13网站更新频率波动太大 201
4.13 HTTP状态码 201
4.13.1常见的HTTP状态码 202
4.13.2 HTTP错误状态的产生 203
4.13.3建立必要的404页面 203
4.14小结 204
第5章 网站外部优化（教学视频：81分钟） 206
5.1外部链接概述 206
5.1.1 Google PR算法 206
5.1.2外部链接有什么作用 207
5.1.3外链的表现形式 208
5.2外部链接优化建议 209
5.2.1外部链接锚文字优化 210
5.2.2外部链接网站的质量 211
5.2.3外部链接网页的相关性 211
5.2.4外部链接网站的相关性 212
5.2.5外部链接的广泛度 213
5.2.6外部链接的数量 213
5.3外部链接建设方法 215
5.3.1交换友情链接 215
5.3.2到网站导航提交网站 216
5.3.3企业供求商铺发布外链 217
5.3.4分类信息平台发布外链 217
5.3.5博客及论坛发布外链 218
5.3.6问答平台发布外链 219
5.3.7站长查询平台查询记录中的外链 220
5.3.8书签网摘平台 221
5.3.9制作链接诱饵 222
5.4友情链接交换查询技巧 223
5.4.1注意对方的PR及百度权重高低 223
5.4.2首页快照是否及时更新 224
5.4.3网站收录情况 225
5.4.4出站链接数量多少 226
5.5网站外链建设方案调整 226
5.5.1网站外链收录分析 226
5.5.2外链建设遇到的问题 227
5.5.3外链建设方案要及时调整 228
5.6小结 229
第6章 白帽、黑帽和灰帽（教学视频：51分钟） 230
6.1白帽、黑帽和灰帽的关系 230
6.2常见的黑帽SEO方法 231
6.2.1关键词堆砌 231
6.2.2隐藏文字及链接 232
6.2.3买卖链接 234
6.2.4链接工厂 235
6.2.5镜像网站 235
6.2.6软件群发博客外链 236
6.2.7挂黑链 237
6.2.8 PR劫持 237
6.2.9桥页（门页） 239
6.2.10违规跳转 239
6.2.11诱饵替换 240
6.2.12斗篷法 241
6.3做好灰帽也能成功 242
6.4搜索引擎对作弊的惩罚 243
6.5小结 245
第3篇 SEO进阶 248
第7章 SEO综合实战（教学视频：124分钟） 248
7.1分析网站制定优化目标 248
7.1.1网站的市场定位 248
7.1.2分析竞争对手的情况 249
7.1.3确定网站关键词排名目标 251
7.1.4网站关键词转化的要求 251
7.1.5网站品牌推广目标 252
7.2制定网站优化策略 253
7.2.1内部优化策略 253
7.2.2外部优化策略 254
7.2.3制定优化方案计划书 255
7.3选择合适的域名 255
7.3.1选择便于记忆的域名 256
7.3.2选择利于优化的域名 256
7.4怎样选择稳定高速的服务器 257
7.4.1选择权威的服务器提供商 258
7.4.2选择稳定的服务器 258
7.4.3购买适合的主机套餐 259
7.4.4注重服务器的安全性 260
7.5建设搜索引擎友好的网站架构 261
7.5.1优化建站系统 261
7.5.2使用友好的网站架构 261
7.5.3精简的代码 262
7.6网站关键词的分布 263
7.6.1网站关键词布局到各级网页 263
7.6.2页面关键词的优化 264
7.6.3长尾关键词布局在文章页 265
7.7原创有价值的内容 265
7.7.1网站内容原创性 266
7.7.2有价值的网站内容 266
7.7.3内容真实可靠 267
7.8增加外部链接 267
7.8.1选择重点关键词为锚文本 267
7.8.2外链要广泛 268
7.8.3增加高质量的外部链接 269
7.9网站日常监测 269
7.9.1网站日志监测寻找网站问题 270
7.9.2监测网站流量数据 271
7.9.3监测关键词排名 272
7.9.4外链优化效果监测 273
7.10优化过程中策略的调整 274
7.10.1根据网站收录情况调整 274
7.10.2选择机会关键词优化 274
7.10.3重点关键词排名调整优化策略 275
7.10.4网站改版升级 275
7.11 SEO常见问题分析 276
7.11.1网站收录不完全 276
7.11.2搜索引擎索引库的错误网页 276
7.11.3网站被K怎么办 278
7.11.4 Site网站首页不在第一位 279
7.11.5过度优化导致权重下降 280
7.11.6长期看不到优化效果 280
7.11.7首页快照不更新 281
7.11.8关键词排名不稳定 282
7.11.9只有流量没有品牌效应 283
7.11.10受到搜索引擎的惩罚 284
7.11.11转化率低，跳出率高 284
7.12注意网站安全 285
7.12.1服务器安全问题 285
7.12.2网站自身安全问题 286
7.13实战案例分析 286
7.13.1内部优化案例 286
7.13.2外部优化案例 289
7.14小结 290
第8章 搜索引擎发展趋势（教学视频：41分钟） 291
8.1个性化搜索 291
8.2整合搜索 293
8.3垂直搜索 295
8.4区域性搜索 297
8.5框计算 299
8.6语音搜索 301
8.7索引内容更丰富 302
8.8本地搜索 303
8.9完善收录技术 304
8.10小结 304
第9章 SEO工具介绍（教学视频：112分钟） 306
9.1站长之家工具 306
9.2站长帮手 309
9.3爱站 312
9.4追词助手 315
9.5草根站长工具箱 318
9.6 Bing外链查询工具 321
9.7百度指数 322
9.8百度搜索风云榜 324
9.9 Google趋势 325
9.10 Ranknow网站助手 328
9.11奏鸣批量查询 331
9.12 Alexa.cn 333
9.13金花日志分析器 334
9.14 Open Site Explorer 336
9.15 GTmetrix 340
9.16谷歌网站管理员工具 342
9.17百度站长工具 345
9.18小结 348