导言 1
1理论综述 4
1.1国外研究文献综述 4
1.2国内研究文献综述 8
1.2.1关于新媒体概念的研究 10
1.2.2关于新媒体特征性的研究 11
1.2.3关于新媒体产业发展研究 13
2新媒体产业的定义、特征和发展概况 16
2.1新媒体产业的定义和特征 16
2.1.1新媒体产业的定义 16
2.1.2新媒体产业的特征 18
2.2我国新媒体产业的发展概况 21
2.2.1新媒体产业成为投资的热点 23
2.2.2新媒体产业主流地位逐渐确立 24
2.2.3新媒体产业的融合趋势愈加明显 25
2.3.4新媒体产业发展中存在的问题 26
3新媒体产业的市场结构分析 29
3.1新媒体产业的市场结构分析 30
3.2新媒体产业的市场集中度分析 33
3.3新媒体产业市场中的进入壁垒 37
3.3.1新媒体的规模壁垒在增高 37
3.3.2新媒体必要资本壁垒在逐年提高 38
3.3.3新媒体的技术壁垒易被模仿和改造 40
3.3.4人才是新媒体特有资源壁垒 41
3.3.5新媒体较传统媒体有信息壁垒的优势 42
3.3.6新媒体的空间壁垒有限 42
3.3.7新媒体差异化壁垒较小 43
3.3.8新媒体制度壁垒在逐步完善提高 45
3.4新媒体产业中的市场退出壁垒 47
3.4.1沉淀成本壁垒 48
3.4.2退出处置壁垒 49
3.4.3政策法规制度壁垒 49
3.5新媒体产业中的产品差异化策略 50
3.5.1产品主体差异化仅停留表面 50
3.5.2品牌差异化是竞争的关键 52
3.5.3价格差异化程度不高 54
3.5.4渠道差异化是品牌发展的关键 55
3.5.5服务差异化可以等同于产品差异化 57
4新媒体产业的市场行为分析 59
4.1市场行为概述 59
4.2新媒体产业的融资行为 60
4.2.1户外新媒体产业融资情况 61
4.2.2互联网产业融资情况 63
4.2.3新媒体融资效率分析 65
4.2.4中国新媒体产业未来融资形势分析 78
4.3新媒体产业的并购行为 79
4.3.1新媒体产业的横向并购 80
4.3.2新媒体产业的纵向并购 81
4.3.3新媒体产业的跨国并购 83
4.3.4中国新媒体产业的并购行为 85
5新媒体产业绩效分析 92
5.1基于绩效分析的新媒体的分类 92
5.2数据和模型 93
5.2.1数据 93
5.2.2模型说明 95
5.3新媒体的行业结构分析 96
5.3.1新媒体市场的行业集中度分析 96
5.3.2产品差异度和市场进入壁垒分析 103
5.3.3资产扩张速度 104
5.4新媒体市场绩效分析 106
5.4.1研究方法概述 106
5.4.2新媒体产业市场绩效分析 108
5.4.3市场绩效的综合评价 112
5.5案例分析 114
5.5.1指标体系构架和指标描述 115
5.5.2公司简介 115
5.5.3东方明珠绩效分析 116
5.6我国新媒体产业SCP研究总结 120
6新媒体产业优化的构想及其未来发展趋势 123
6.1新媒体产业结构优化的标准 124
6.1.1新媒体产业结构合理化 124
6.1.2新媒体产业结构高度化 125
6.2产业优化措施构想 126
6.2.1规范行业管理，提高行业综合竞争力水平，促进企业集团化发展 126
6.2.2优化管理组织结构，提高行业现代管理水平 127
6.2.3推进自主创新成果产业化，培育优质中小企业发展 127
6.3新媒体产业发展前景及其意义 127
6.3.1新媒体产业将建立独立的产业运营模式 128
6.3.2扩大新媒体产业空间推动产业规范运作 128
6.3.3“整合”是新媒体产业未来发展的关键 129
6.3.4构建以产业价值为基础的新媒体产业价值链 130
6.3.5新媒体产业发展格局将发生变化 131
参考文献 133
后记 137