课题一 如何理解设计与市场营销 1
第一节 设计和市场营销的概念 2
第二节 设计的由来与发展 6
第三节 设计的分类历程 10
第四节 市场营销的由来与发展 15
第五节 设计与市场营销的关系以及结合教学的意义 17
课题二 怎样看企业文化的设计与营销 21
第一节 文化的概念与民族文化 22
第二节 企业文化战略策划与营销 29
第三节 企业文化导入时机策划与类型策划 38
第四节 企业文化的设计策略与营销战略 39
课题三 你应该知道的企业形象识别系统（CIS）与营销策划 44
第一节 认识企业形象策划的概念 45
第二节 CIS的分类（MI、BI、VI）与营销的内在联系 46
第三节 我国CIS在行业中的发展 49
第四节 CIS体系中营销策划的方向和效益是什么 50
第五节 成功的CIS与营销策划结合的典型案例和现实意义 51
课题四 设计创意在营销战略中炫目 55
第一节 影响设计与营销策划的因素（从马斯洛五大需求谈起） 57
第二节 消费者购买行为与设计创意的分析 60
第三节 网络文化与消费者购买行为 63
第四节 设计前的市场调查与营销预测 67
第五节 让渡价值与消费者满意度 73
第六节 市场营销环境与设计的时代特征 79
第七节 创意设计与营销策略 83
课题五 各设计应该考虑的相关营销策略 89
第一节 品牌设计应该考虑的营销策略 90
第二节 产品设计应该考虑的营销策略 92
第三节 包装设计应该考虑的营销策略 98
第四节 书籍装帧设计应该考虑的营销策略 101
第五节 服装设计应该考虑的营销策略 106
第六节 如何打出房地产营销的文化牌 115
第七节 如何整合营销中的广告策略 118
第八节 营销策略中的植入式广告 127
第九节 网页设计中的营销策略 133
课题六 不可不知的设计战略与企业目标管理 140
第一节 设计战略管理概述 141
第二节 如何进行设计战略管理 143
第三节 企业目标管理概述 145
第四节 企业目标管理的体系、任务与方法 148
课题七 设计项目管理不能与营销思维脱节 151
第一节 设计项目管理概述与创新思维的获得 153
第二节 设计项目管理的生命周期与创新思维获得的途径 156
第三节 设计项目管理程序与营销流程 160
第四节 营销策划的创新思维 165
课题八 你具备了设计与营销策划的才智要求吗 167
第一节 设计项目管理人员的才智要求概述 170
第二节 营销策划的误区 171
参考文献 174