第一章 生活消费经济学 2
CPI:你的资产跑赢CPI了吗? 2
PPI:比弹药更厉害的“武器” 3
消费者剩余:谁动了乘客的“消费者剩余”? 4
炫耀性消费:省吃俭用的炫耀族 5
节约悖论:节约导致收入减少? 6
冲动型消费:为何花钱买不需要的东西? 6
派生需求:买得起开不起的汽车 8
最高限价:家电下乡限得住价吗? 9
最低限价:东风标致为何“最低限价”? 10
捆绑销售:“买一赠一”的奥秘 11
信息不对称:买家永远没有卖家“精” 11
价格歧视:中国人的钱好赚? 12
间接税:谁是税收的最大贡献者? 13
个人所得税:收入越高,责任越大 14
机会成本:三十年河东,三十年河西? 15
沉没成本:瓦罐破了就破了吧 16
边际效益:第五个馒头不值钱? 17
吉芬反论:土豆涨价的奥秘 18
收入效应:收入决定休闲方式 19
替代效应:独一无二的补鞋匠 19
逆向选择:为什么房子降价买的人却少了? 20
道德风险:买了保险就安全了? 21
互补品与独立品:物品间的并存与独立 22
消费券:杭州市政府的如意算盘 23
价值悖论:钻石为什么比水贵? 24
基尼系数:看我国日益扩大的贫富差距 25
恩格尔系数:恩格尔系数失灵? 25
购买力:去年的10万≠今年的10万 26
需求曲线:价格影响用水量 27
第二章 财务经济学 30
可支配收入:比一比谁更有钱? 30
(未来收入)折现:巧用未来收入创造财富 30
现金流量:家庭储备金该留多少? 31
需求的收入弹性:从需求可以看出什么? 32
负储蓄:不可忽视负储蓄风险 33
利息收入:怎样存款利息最多? 34
补贴收入:生活中都有哪些补贴? 35
个人储蓄率:中国人为什么爱存钱? 35
福利:为何公务员工资低依然抢手? 37
(资产的)现值:不值得买的保险 38
薪酬设计:多劳一定多得吗? 39
实际工资:你的实际工资是多少? 40
工资铁律:为什么中国人的平均工资不高? 40
补偿性(工资)差异:为什么中兴、华为的员工愿意去非洲? 41
财产性收入:你每年有多少财产性收入? 42
有效工资理论:福特公司高工资的奥妙 43
经济效率:1个美国人=8个中国人? 44
债券收益:我国为什么买美国国债? 45
债务:美国次贷危机是怎么回事? 45
自愿性失业:大学生为什么自愿失业? 46
存量和流量:一个有关GDP的笑话 47
产权:婚前公证为哪番? 48
遛狗理论:是什么栓住了价格? 49
第三章 投资理财经济学 52
投资:最明智的投资 52
股票:全民炒股,疯狂的宴席 53
长期投资:该出手时就出手 54
基金:捂出来的百万富翁 55
股指期货:高风险的富人游戏 56
风险投资:风投不是善财童子 57
可分散风险:别把买卖成败寄托在一艘船上 58
不可分散风险:投资要注意的不可分散风险 59
联邦基金利率:美联储控制经济的利器 60
承销:让所罗门美邦受伤的中海油事件 61
投资银行:知名投行为何频频出状况? 62
私募:国际国内形势为私募打开空间 63
牛市:投机性牛市长不了 64
熊市:什么是奥巴马熊市? 65
外汇:中国储备了多少外汇? 66
外汇汇率:政治也会影响外汇汇率 67
种子投资:风险与收益俱高的投资 68
股权:股权激励缘何流行? 69
直接投资:为什么要重视外商直接投资? 70
间接投资:越南是怎么被算计的? 71
分红保险:分红保险一定会有分红吗? 72
负利率:存款为何越来越“少”? 72
银行理财产品:普通百姓为何不敢买理财产品? 73
无记名式国债:我国发行历史最长的国债 75
凭证式国债:通胀下国债不再受“追捧” 76
记账式国债:记账式国债不适合老百姓? 77
零息债券:如何理解零息债券 78
股东权益:股东权益反映公司实力 79
净资产收益率:净资产收益率的缺陷 79
资金周转率:为何我国B2C行业资金周转率低? 80
每股净资产:每股净资产调整的意义 81
每股收益:每股收益是否愈高愈好? 82
净资产:跌破净资产的股票就安全? 83
利息资本化:如何计算资本化的利息? 84
债券:什么是“熊猫债券”? 85
权证:了解权证的起源 86
金融期货:金融期货在国内外的发展史 87
黄金储备:大国囤金的背后目的 88
大小非:大小非改革的前后 89
老鼠仓:危害公平的老鼠仓 90
复利:你会巧用复利吗? 91
投资组合理论:投资也要玩花样 92
第四章 职场经济学 96
注意力经济:让你的老板注意你 96
内卷化效应:职场,拒绝原地踏步 97
示范效应:跟风购物要不得 98
经纪人:职场经纪人遭遇质疑 99
最大最小策略:怎么选择才能考到最好的学校? 100
囚徒困境:你会是告密者吗? 101
比较优势:职场上要善于发挥比较优势 102
格雷欣法则:优币为何反被驱逐? 103
瓶颈效应:Android手机蓬勃中的隐忧 103
蝴蝶效应:随意跳槽挫折多 104
吉尔伯特法则:千万不要纵容自己 105
古特雷定理:做好现在的事情 106
列文定理:做事要有计划性 107
路径依赖:做好第一个选择 108
不值得定律:做好值得做的事情 109
蘑菇原理:成功始于简单的工作 110
奥卡姆剃刀定律:复杂的工作简单化 111
时间管理:做时间的管理大师 111
第五章 社会交际经济学 114
齐加尼克效应:学会释放心理的压力 114
专业化:做好自己的本分 114
投入产出比:留学的投入为何这么大? 115
互补效应:共赢关系最持久 116
利他行为:为什么有人会无私助人? 117
产权明晰:AA制中的学问 118
刺猬理论:距离产生美 119
优势策略:爱情是人生的优势策略 120
韦奇定理:时刻坚持希望和信念 120
利润最大化:提高交易的含金量 121
弗里德曼定律:满足他人需要 122
250定律:不要随便得罪每一个人 123
第六章 企业经济学 126
股东大会:股东大会岂能罢免股东? 126
董事会:董事会的注意义务 127
上市公司:名人持股与上市公司之痛 128
企业文化:海尔20/80原则 129
ISO:日常生活中可能遇到ISO标准问题 130
人力资源战略:良好的人力战略也是一种实力 131
薪酬管理:看微软如何管理员工薪酬 132
约束机制:失去了约束的疯狂 133
竞争机制:公私医院的分工与竞争 134
核心价值观:华为——客户需求即为真理 135
产品质量认证:多样化的认证标志 136
企业精神:小生意的精神传奇 137
核心竞争力:低成本帝国——沃尔玛 138
商业模式:树挪死,“模式挪活” 139
供应链:中国是供应链小国? 140
品牌经营:双星的成功之路 141
品牌文化:金六福的“金玉良言” 142
品牌效应:塞维利亚的转变 143
存准金:众多企业何以缺血而亡? 144
第七章 商务贸易经济学 148
营销:红罐王老吉的“声名鹊起” 148
渠道:诺基亚高管空降华为为哪般? 149
物流:空运啤酒的酿酒厂 150
运营:百胜跻身五百强的运营之术 151
出口与进口:光伏出口受限为何引发葡萄酒进口增税? 152
售后服务:惠普公司的“蟑螂门”事件 153
企划:古井酒的价格企划 154
电子商务:Amazon在赔钱中高速发展 156
连锁经营:永和豆浆——从宝岛走向世界 157
病毒式营销:惠普公司“Flash创意大赛” 158
天使投资:3年2200倍回报的苹果 159
买壳上市:方正科技借壳上市之路 160
寻租理论:政府无意的寻租活动 161
管理者收购:TCL集团的MBO案例 162
产业链:没有硝烟的战争 163
长尾理论:带动Google成功的长尾 164
市场细分:淘宝之外,为何又出天猫? 165
饥饿营销:黄牛为何围在苹果的周围? 166
蓝海战略:太阳马戏团成功的秘密 167
集群效应:中小企业扎堆的作用 168
净投资:负净投资是怎么回事? 169
资本收益率:中国式的资本收益率 170
利润:一分钱利润的启示 171
预期利润:金融海啸是怎么传导的? 172
成本递减行业:大企业的成本优势 173
固定成本:细节决定成本 174
规模收益递减:丰田帝国一脚踏空的原因 175
经济资源:信息影响成败 176
配额:欧佩克的利益算盘 177
可转让的排放许可证:流域排污权的经济性 178
(国际贸易中的)绝对优势:越贸易,差距越大? 179
加速原理:投资如何被加速? 180
套利:国际间套利如何产生? 181
市场权力:IBM的权力衰落 182
市场份额:警惕虚幻的“市场权力” 183
科斯定理:政府还要不要干预? 184
广告效应:好产品离不了好广告 185
比邻而居:为何麦当劳旁边总有一家肯德基 186
第八章 经营经济学 190
赢者的诅咒:黯然流血的地王 190
加成定价制:肯德基双赢的采购协议 191
70规则:宁要沿海一张床,不要内地一间房? 192
替代品:天价香烟——昂贵的替代品 193
替代原则:替代原则的妙用 194
附加价值:看京瓷的附加价值三分法 195
可竞争市场:电信巨头AT&T如何消亡? 196
庞氏骗局:庞氏骗局的“发明”与“后继” 197
跨国公司:在华跨国公司光环渐弱 198
生产者剩余:生产者剩余=收入-成本 199
过剩生产能力:中国汽车业产能已过剩 200
边际成本:最大产出并非最优产出 201
勒纳指数:垄断也不能任意涨价 202
市场周期:雕牌洗衣粉“三分天下”的秘诀 203
价格领导者:艰难的铁矿厂价格谈判 204
价格体系:中国式的价格体系 205
限制性定价:排他性的定价 206
掠夺性定价:具有侵略性的定价 206
工厂的最小有效规模:厂子不是越大越好 207
扩张路径:勇于开拓的燕京啤酒 208
垄断竞争:洋快餐的两大品牌 209
垄断:惊动IT界的微软反垄断案 210
买方垄断:高昂的超市进场费 212
寡头:三大矿山遭炮轰 213
厂商均衡:规模大≠利润率高 214
配置效率:我国人力资本的配置效率 215
兼并:中国企业启动海外兼并 216
非价格竞争:更健康有利的竞争方式 217
劳动生产率:美国劳动生产率不断提高的原因 218
外部不经济:发展经济不能牺牲环境 218
集体谈判:企业的“小宪法” 219
经常账户:全球经常账户为何不平衡? 220
差异产品:宝洁的多品牌战略 221
边际税率:5个大饼的边际量 222
生产可能性边界:权衡与海啸救济 223
学习曲线:美日DRAM商的较量 224
帕累托法则:威廉·穆尔咸鱼翻身的故事 225
关税:伯德法案的终结 226
第九章 证券经济学 230
停牌:停牌对基金的影响 230
涨(跌)停板:垃圾股何以鸡犬升天? 231
市盈率:市盈率越低越好吗? 232
证券交易所:中国企业为何被追捧? 233
上市公司收购:深发展的正式国际化 234
对冲基金:1992年英镑遭遇阻击 235
价格股利率:本利比高于存款的泡沫房 236
投资报酬率:物业投资的回报算法 237
股价指数:股价指数是如何得出来的? 238
ST股:ST股易受基金追捧 239
企业债券:我国企业债券发展之路 240
包销:失败的“包销门”事件 241
集合竞价:香饽饽何以成为“噩梦”? 242
买空:借鸡下蛋的多头交易 243
卖空:高抛低补的空头游戏 244
投机股:英国南海公司案 245
垃圾股:垃圾股不是垃圾 246
绩优股:绩优股并非表现一直优 247
成长股:高涨幅的投资神话 248
第十章 金融经济学 252
金本位制:英镑崛起的杠杆 252
布雷顿森林体系:“一锤定音”的新货币体系 253
美元本位制:金融危机的制度性根源 254
旅行支票:美国运通的旅行支票 255
信用卡:时髦的双刃剑 256
国际货币基金组织:IMF话语权的转移 257
美联储:美联储的经济刺激手段 258
贴现率:贴现率的外贸算法 259
存款准备金率:存款准备金率上调的原因 260
外汇市场:中国外汇市场的建立 261
汇率制度:汇率制度分类的发展 262
补偿贸易:补偿贸易的国际化 263
期权:中兴大派期权激励员工 264
破产保护:新通用公司的诞生 265
看不见的手:呵护不利企业成长 265
网络货币:网络货币大行其道 266
顺差/逆差:中国出现外贸逆差 268
第十一章 管理经济学 270
规模效应:小小针厂也讲效率 270
破窗理论:将危机扼杀在摇篮 271
鲶鱼效应:本田的“空降兵”策略 272
蓝斯登原则:做领导要宽容 273
卢维斯定理:鹰王的代价 274
托利得定理:楚王脱帽获忠臣 275
鲦鱼效应:员工过度流失的根源 276
洛伯定理:让责任左右员工 277
斯坦纳定理:做一个倾听的人 278
费斯诺定理:小岳柱提意见 279
牢骚效应:松下员工的发泄妙法 280
避雷针效应:耐骂也是一种能力 281
氨基酸组合效应:铱星公司破产的教训 282
米格25效应:马木留克骑兵为何失败? 283
磨合效应:用沟通来消除隔阂 284
波特定理:保护员工的积极性 285
权威暗示效应:敢讲真话的实习生 286
木桶理论:重视对短板的提高 287
马太效应:赢家通吃的怪圈 288
手表定理:多选择的困惑 289
彼得原理:选拔人才,潜力比绩效重要 290
华盛顿合作规律:三个和尚没水喝? 291
酒与污水定律:及时剔除烂苹果 292
帕金森定律:人浮于事的泥潭 293
达维多定律:不断创新的太阳微公司 294
苛希纳定律:沃尔顿的管理费用控制之道 295
墨菲定律:怕什么来什么? 296
工资刚性:为什么大公司宁可裁员也不降工资 297
激励机制:为何厨师会给官员做一条腿的鸡 298
第十二章 宏观经济学 302
政府预算:深圳——首个公开政府预算的城市 302
平衡预算:加州平衡预算案惊险通过 303
预算赤字:美国庞大的赤字危机 304
社会成本:制定策略应考虑总效果 305
挤出效应:白领返乡潮的根源 306
财政政策:我国的金融危机对策 307
自由贸易:谁动了自由贸易? 308
GDP:那些无效和消失的GDP 309
GNP:日本在闷声发大财? 311
收入政策:我国基尼系数偏高 311
货币政策:宽松的货币政策退出 312
奥肯定律:奥肯定律在中国变异 314
税收归宿:谁实际缴了税? 315
贸易壁垒:小小纽扣引发的案件 316
二元经济:日本二元经济的转型 317
经济一体化:中国东盟自贸区的建成 318
城市化:美国的城市化进程 319
产能过剩:产能过剩的中国钢铁业 320
银根紧缩:收缩银根控制房地产 321
经济泡沫:日本“土地神话”破灭 322
国家破产:冰岛濒临国家破产的启示 323
货币主义:撒切尔的“货币主义试验” 324
保护主义:“中国制造”在美频受阻 325
凯恩斯主义:政府四万亿大手笔意欲何为? 326
第十三章 热点现象经济学 330
M2:M2破百,是福还是祸? 330
城镇化经济:为何三四线城市会出现“空城”? 331
团购:您最近加入了什么团? 333
浅盘经济:不稳定的浅碟子经济 334
短缺经济:我国基础建设仍短缺 335
次贷危机:噩梦般的次贷危机 336
股市泡沫:中国股市的“食肉者” 337
房地产泡沫:亚洲金融危机的导火索 338
经济周期:景气也会循环 339
网络经济:中国网游产业的崛起 340
绿色经济:绿色引导世界经济 341
知识经济:21世纪将是知识经济的时代 342
美女经济:去车展,看的是车还是美女? 343
考试经济:一场考试需要花多少钱? 344
假日经济:中国人为什么能够“包围”世界景点? 345
小狗经济:经济版团结就是力量? 346
数字经济:北美引领全球数字化 347
旅游经济:旅游经济的兴盛 348
经济过热:我国经济应避免过热 349
啤酒效应:房地产业的啤酒效应 350
商业信用:阿里巴巴的诚信保障金 351
失业率:美国的高失业率 352
蛛网理论:丰产为何不丰收? 353
市场失灵:市场不能主宰一切 354
搭便车问题:神奇牦牛为何比彼阳牦牛“牛气”? 355
第十四章 博弈江湖经济学 358
博弈论:英国政府与船队的博弈 358
智猪博弈:两只猪的求食理论 359
合成谬误:1+1=2? 360
纳什均衡:两个囚犯的困境 361
零和博弈:两军相持勇者胜 362
劣币驱逐良币:正直者的无奈 363
公共地悲剧:聪明人集体的愚蠢行为 364
胜者全得博弈:霸道的胜者全得规则 365
合作博弈:中美两国应互利合作 366
宏观经济均衡:房地产疯狂发展破坏经济平衡 367