《复杂传播网络下的电视新媒体受众研究》PDF下载

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  • 作  者:李馥岑,于晓静,郑洁,殷瑛,董占勋著;张国良总主编
  • 出 版 社:上海:上海交通大学出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787313098801
  • 页数:168 页
图书介绍:随着数字电视新媒体用户数量的不断扩大,“受众规模”撬动“广告价值”,市场对于数字电视新媒体受众研究、广告价值评估的需求也水涨船高。本研究正是以IPTV平台广告效果研究为切入口,从多个角度分析其受众特征、欣赏特点和广告价值,一方面,审视现有电视收视和广告评估体系的不足,推动数字电视新媒体受众研究趋于深入,另一方面,探索未来数字电视新媒体的广告经营方式,为数字电视新媒体经营业务的拓展,提供新的思路和方向。呈现在读者面前的这部研究报告,就是我们取得的初步成果,它从科学调研的角度,解答了诸如“数字电视新媒体对于受众产生了怎样的影响?在当前复杂传媒环境下,受众对于不同媒体、尤其是数字电视的接触情况和消费习惯,究竟是怎样的状态?数字电视的广告投放效果与传统电视的广告投放效果,究竟有什么不同?”等困扰业界的一系列重要问题。

第1章 数字新媒体发展背景介绍 1

第2章 当前国内城市居民生活及媒介消费形态 6

2.1上海地区的家庭户ES基础调查结果 7

2.2重庆地区的家庭户ES基础调查结果 29

2.3结语 51

第3章 新媒体广告表现形态 53

3.1互联网广告类型 53

3.2数字电视广告类型 56

3.3户外新媒体广告类型 57

3.4手机媒体广告类型 58

3.5其他新媒体广告表现形态 58

3.6结语 59

第4章 VAV涨安最新城市数字电视收视分析 60

4.1电视收视研究模式从传统形态向数字形态的转变 60

4.2数字电视观众收视分析案例 61

4.3数字电视受众研究的必要性 68

第5章 IPTV广告效果实验报告 69

5.1实验背景及目的 69

5.2实验方案设计 70

5.3实验用户特征 73

5.4广告效果测试 85

5.5眼动仪测试 112

5.6深度访谈 145

5.7数据分析及结论 147

5.8结语 156

第6章 IPTV平台收视指标体系研究 157

6.1 IPTV平台收视研究背景 157

6.2 IPTV收视指标体系的建立 158

6.3折算系数α的测量 161

6.4后续研究 167

6.5结语 168