何谓新营销 1
新消费需求 4
新科技力量 6
新兴媒介 7
洞察商业模式：不要神化它，也不要蔑视它 12
目标人群定位 16
差异化价值利益提供 19
赢利模式巧妙设置 22
洞察品牌建设：品牌的发展趋势是什么 49
精准锁定目标消费群 54
传递更具时尚感的文化 58
品牌传播个性化 66
洞察产品策略：做加法，还是做减法 67
先做减法：打造经典款产品 68
调整并优化产品组合 72
如何打造自己的经典产品 73
洞察销售渠道：跟随抑或创新 80
商场渠道 84
互联网渠道 86
手机网络渠道 87
重点渠道和其他渠道组合 89
洞察品牌传播：请发出有态度的声音 94
昂科拉的80后战略 96
贝亲的高端品牌主张 100
乐斯菲斯的产品品种策略 104
洞察连锁经营：美好愿景，还是美丽陷阱 110
连锁经营没那么容易 111
直营还是加盟 117
洞察网络营销：顺应趋势，掌控未来 124
微信营销 126
微博营销 129
网店营销 131
洞察招商活动：人家凭什么跟你混江湖 137
旁氏的经销商管理之道 139
谭木匠的加盟商合作之道 144
洞察企业宣传：不懂作秀的企业没有前途 150
第一大策略：以柔克刚，多讲故事，少讲大道理 153
第二大策略：与时俱进，紧跟潮流，不因循守旧 157
第三大策略：大胆创新，形式新颖，不落入俗套 159
第四大策略：引发争议，“唯恐天下不乱”，借势扬名立万 161
后记 165