第1部分 标志的力量 12
第1章 标志 12
1.1什么是标志 13
1.2谁使用标志 13
1.3在哪里使用标志 14
第2章 标志的类型 17
2.1图形标志 18
2.2抽象标志和象征性标志 19
2.3徽章 21
2.4虚拟形象 22
2.5印刷体 24
2.5.1文字商标 24
2.5.2文体 26
2.5.3字母组合 27
第3章 成功的关键 30
3.1可记忆性 31
3.1.1简单 31
3.1.2惊奇 31
3.1.3永恒 32
3.2独创性 32
3.3通用性 34
3.3.1预留品牌发展的空间 34
3.3.2设计适用于所有媒体 34
3.4传递信息 35
品牌形象 36
3.5可扩展性 37
3.6执行 37
第2部分 设计标志 41
第4章 与客户沟通：设计概要 41
4.1美好的开端：与潜在客户沟通 41
4.1.1回答初步询价 41
4.1.2设定价格 42
4.1.3解释过程 42
4.1.4展现价值 42
4.1.5预知危险 42
4.1.6建立现实联系 42
4.1.7达成协议 43
4.2寻找设计规范 43
4.3引导客户 44
4.4创造性设计概要的要素 45
4.4.1问题陈述 45
4.4.2客户简介 45
4.4.3宗旨和目标 46
4.4.4目标受众 46
4.4.5可交付成果 46
4.4.6预算 46
4.4.7项目时间表 47
4.5实际示例 47
4.5.1问题陈述 47
4.5.2客户简介 47
4.5.3宗旨和目标 47
4.5.4目标受众 48
4.5.5可交付成果 48
4.5.6预算 48
4.5.7项目时间表 48
第5章 进行初步调研 49
5.1背景调研 50
5.1.1调研客户所在行业 50
5.1.2关注竞争 51
5.1.3调查市场领导者 52
5.1.4使用标志数据库 52
5.2实地调研 54
5.2.1成立焦点小组 54
5.2.2发放问卷 55
5.3分析调研结果 56
5.3.1识别常见方案 56
5.3.2确定独特品质 56
第6章 概念化标志 57
6.1开动脑筋 58
6.1.1从大纲开始 58
6.1.2淘汰坏创意 59
6.1.3做些其他事情 59
6.2寻找灵感 60
6.2.1大自然 60
6.2.2日常事务 61
6.2.3传统艺术 62
6.2.4记忆和经验 63
6.3画出创意草图 65
6.3.1从缩略图开始 65
6.3.2将缩略图演变为更多图案 68
6.3.3将创意提交给客户 69
6.3.4测试您的创意 70
6.3.5完善您的草图 70
第7章 在电脑上实现创意 72
7.1准备好文件 73
7.2使用矢量 76
7.2.1使用钢笔工具 76
7.2.2调整路径 79
7.2.3使用黑色和白色 81
第8章 转换成印刷体 84
8.1了解从哪里寻找字体 85
8.1.1字体分销商或供应商 85
8.1.2字形制造厂 85
8.1.3独立字体设计师 86
8.2选择正确的字形 86
8.2.1客户信息 87
8.2.2标志的样式 88
8.2.3粗细 89
8.2.4比例 90
8.2.5字体的灵活性 91
8.3使用字体 92
8.3.1字距 92
8.3.2字距调整 93
8.3.3行距 94
8.4使用多种字体 95
8.5修改字体 98
第9章 使用布局 102
9.1使用对齐 103
9.1.1了解常见的对齐选项 103
9.1.2叠加 103
9.1.3水平 104
9.1.4试验 105
9.1.5处理棘手的形状 105
9.2创建恰当的平衡 107
9.2.1比例 107
9.2.2三分法则 108
第10章 考虑颜色搭配 109
10.1色彩心理学 110
10.1.1黑色 110
10.1.2白色 110
10.1.3红色 110
10.1.4橙色 111
10.1.5黄色 111
10.1.6绿色 111
10.1.7蓝色 112
10.1.8紫色 112
10.1.9褐色 112
10.2选择调色板 113
10.3 RGB与CMYK，电脑屏幕与印刷品 118
第11章 将设计展示给客户 121
11.1准备开始 122
11.1.1选择媒介 122
11.1.2知道要演示多少内容 124
11.1.3分享愿景 125
11.2推销创意 129
11.3处理客户反馈 130
11.4修改 130
第12章 准备源文件 136
12.1测试 137
12.1.1补偿颜色反转 137
12.1.2打印以查找错误 138
12.1.3清理文件 139
12.1.4测试应用 140
12.2了解要提供哪些文件类型 140
12.2.1打印 141
12.2.2屏幕 141
12.2.3特殊要求 142
第13章 编写标志使用指南 143
13.1标志使用指南的用途 144
13.2重要组成部分 145
13.2.1封面 145
13.2.2目录 145
13.2.3品牌标志 146
13.2.4最小尺寸 146
13.2.5净空间 148
13.2.6背景 148
13.2.7颜色 149
13.2.8二级调色板 150
13.2.9错误的用法 150
第14章 走出常见的标志设计误区 153
14.1使用光栅图形 154
14.2使用现有作品 154
14.3为自己设计，而不是为客户设计 155
14.4依赖于潮流 155
14.5过于复杂 156
14.6没有提供无颜色的方案 157
14.7选择错误的字体 157
14.8使用太多字体 158
14.9剽窃 158
第3部分 设计标志 161
第15章 图形标志 161
第16章 抽象和象征性标志 179
第17章 文字商标 190
第18章 首字母和字母组合 207
第19章 徽标和人物 225
附录 走进标志设计的世界 245
技术 246
软件 246
这是否意味着铅笔将被淘汰呢 247
设计培训 248
网络的崛起 250
日益增多的机会 251
价格战 251
投机性工作 251
打击剽窃 252
先有标志，还是先有名称 252
推销 253
组合作品集 254
面面俱到 254
使用社交媒体 254
通过博客找到线索 255
始终脚踏实地 256
标志设计的未来 256