《奥美的观点》PDF下载

  • 购买积分:12 如何计算积分?
  • 作  者:奥美集团编著
  • 出 版 社:北京:中信出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787508642161
  • 页数:340 页
图书介绍:这是一本奥美公司编著的广告类图书。本书汇集了奥美中国的广告精英和高级管理人员的专业见解与观察,他们将自己多年来的专注领域进行了专业化的解读和毫无保留的分享。全书共分为八个章节,分别从战略与经营、品牌与传播、消费者洞察、顾客关系管理、广告、公关、数字化营销和社会化营销、文化与团队建设方面,从不同的环节和角度剖析了奥美公司过去的成功案例、目前的遇到的困难,以及未来面临的挑战。

Ⅰ 国际公司的战略与经营 2

国际传播公司的本土化道路 2

在中国,为专业咨询代理商打造新模式 7

中国广告公司的未来 13

中国广告公司的全球化 20

如何把客户服务进行到底? 25

品牌转型时期的品牌管家 31

奥美如何在中国成功起航 37

关于广告公司未来的对话 47

Ⅱ 品牌与传播 56

跨越十年:中国品牌新挑战 56

解析企业的收购合并对品牌产生的隐藏危机及对策 61

品牌管理对教育工作者的启示 66

城市品牌重新思维 75

如何塑造成功的新产品 79

营销把脉:新产品开发,想清楚了吗? 87

跨媒体 94

Ⅲ 消费者洞察 100

深入中国:变革与延续 100

“面子”新解 106

与绿色同行:跨越可持续性鸿沟 110

从一次晚宴透视中国的慈善界和奢侈品 115

在中国,家庭耐用品牌也可成为家庭装饰品牌 121

Ⅳ 顾客关系管理 126

“顾客关系管理”没你想的那么简单! 126

米其林案例:关于忠诚度的洞察 133

在数字环境下,如虎添翼的CRM2.0 139

Ⅴ 广告 148

声音的威力 148

文字已死? 151

如何做饮料广告 155

广告之赢在中国之一:情感的力量 162

广告之赢在中国之二:3个S打造成功品牌 172

中国的名人效应——普罗大众与无名英雄 179

Ⅵ 公关 192

公关与中国的全球扩张 192

拒绝飞沫化 196

中国红皮书:解读企业增长的中国政治图景 205

刷新内容为王的时代! 210

公关有理想,品牌才有大理想 215

人人都是发言人:学习社交媒体新语言 220

企业社会责任如何实现? 226

从台湾媒体发展现象,谈企业危机管理的启示 231

让公关发挥360度数字化影响力! 235

直通乡镇 241

Ⅶ 数字化营销与社会化营销 250

未知的力量 250

移动营销——通过移动渠道吸引消费者 265

你够“毒”吗? 271

营销人非知不可的移动广告 275

如何企划数字化策略的心得报告 279

奢侈品数字化营销在中国 285

病毒视频漫谈 289

关于脸谱的50个随想 295

在新常态下管理企业声誉 299

口碑营销 306

Twitter(推特)遇微博 312

行走“微江湖” 315

防“微”法则 319

Ⅷ 文化与团队建设 324

一封信 324

三种好人 329

如何让他不离开? 336