第1章软文概述 1
1.1软文的概念 1
1.2软文的分类 2
1.3软文的特点 7
1.4软文的载体 21
思考与任务 28
第2章 软文营销概述 29
2.1软文营销的概念 29
2.2软文和软文营销的区别 29
2.3国内外的软文营销现状 30
2.4软文营销的优势 31
2.5软文营销的缺点 35
思考与任务 38
第3章 软文营销的常规操作步骤 39
3.1软文营销中的调研 40
3.2软文营销中的策划 41
3.3软文营销中的撰写 42
3.4软文营销中的发布 43
3.5软文营销中的评估 46
思考与任务 48
第4章 软文营销的策略与技巧 49
4.1软文营销的分层策略 49
4.2软文营销的整合策略 53
4.3软文营销的创意技巧 54
4.4软文营销的说服技巧 56
4.5软文营销的感召技巧 59
思考与任务 61
第5章 搜索营销与软文营销 62
5.1 SEM概念 62
5.2软文与搜索相得益彰 66
5.3认识关键词 67
5.4设置关键词 69
5.5自媒体软文中的关键词 70
5.6软文中关键词应该植入到哪里 71
5.7网络软文如何与SEM合力 71
思考与任务 74
第6章 软文创意 75
6.1软文创意的3个手法 75
6.2内涵软文创意的4个原则 77
6.3软文创意的5种经典类型 79
6.4软文创意的11个具体方法 86
任务与思考 100
第7章 软文撰写攻略 101
7.1为什么要研究软文标题 101
7.2软文撰写标题前必须知道的两件事 102
7.3软文如何撰写标题 103
7.4软文如何写开头 106
7.5软文正文如何布局 108
7.6软文如何写结尾 113
7.7软文中如何植入行动目标 115
7.8软文排版中的5个规则 116
思考与任务 118
第8章 危机公关软文的写作 119
8.1什么是危机公关软文 120
8.2危机公关软文的操作原则 121
8.3危机公关软文的5个技巧 123
8.4危机公关软文的两个法宝 125
8.5危机公关软文的3个案例 125
思考与任务 133
第9章 软文营销的误区 133
9.1软文营销实施不系统 134
9.2软文营销一把手工程出问题 135
9.3软文营销没有重点 135
9.4软文营销求量不求质 135
9.5软文营销中的独轮车 136
9.6软文营销吹大牛 136
9.7软文营销不注重正能量 137
第10章 软文营销的风险以及防范 139
10.1软文营销操作上的风险 140
10.2道德风险 145
10.3法律风险 146
10.4投入风险 158
思考与任务 159
第11章 软文营销常用工具 160
11.1搜索引擎工具 160
11.2站长工具 162
11.3导图工具 164
11.4软文撰写工具 166
11.5二维码生成工具 167
11.6微信公众号排版工具 169
11.7 H5页面制作工具 170
11.8图片编辑工具 170
11.9直播工具 172
11.10电子笔记工具 173
11.11内容传播工具 173
任务与思考 175
第12章 软文营销常用平台 176
12.1猪八戒 176
12.2传播易 177
12.3微播易 178
12.4泉之媒 178
12.5梅花网 179
12.6插座学院 179
12.7馒头商学院 180
思考与任务 181
第13章 软文营销的未来 182
13.1软文营销必须要重视社会责任 182
13.2软文营销将重视正能量 183
13.3软文营销必将成为阳光下的行业 184
13.4软文营销践行社会责任和正能量的4个注意事项 185
思考与任务 187
第14章 经典软文案例点评 188
14.1化妆品软文：云妞玫瑰精油 188
14.2电商软文：沂蒙好苹果微店 191
14.3农产品软文：胡子哥山茶油的行业呼吁 199
14.4新媒体软文：雾霾散了，我差点被炒了，大家来评理 201
14.5房地产软文：通州燕郊之后北京置业何去何从 203
14.6图片式软文：普宙无人机略有遗憾的图片软文营销 206
14.7典当行软文：新闻报道深藏不漏 208
14.8无厘头组合式软文：大胆联想 212
14.9情感软文：似曾相识，依然有效 215
附录 219
附录1软文营销标题的36个公式 224
附录2微信软文六大模板以及示例 229
后记 235