《广告与会展》PDF下载

  • 购买积分:10 如何计算积分?
  • 作  者:鲁彦娟,许海钰编著
  • 出 版 社:北京:清华大学出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787302258742
  • 页数:207 页
图书介绍:本书根据广告行业发展的新形势和新特点,系统介绍了广告与会展的基本理论知识,并通过实证案例解析,启发学生开拓思路,提供企业从业者和学生的应用能力。

第一章 概述 1

学习要点及目标 2

本章导读 2

引导案例 2

第一节 关于广告 3

一、广告的含义 3

二、广告的要素 4

三、广告的特征 6

四、广告的分类 7

第二节 会展设计与会展经济 11

一、会展设计与会展经济的概念 12

二、会展活动的要素 14

三、会展活动的分类 16

四、会展的作用与前景 17

第三节 会展与广告 22

一、会展广告的特点 22

二、会展广告的管理要求 26

本章小结 27

思考题 27

实训课堂 27

第二章 会展企业的组织结构及项目管理 29

学习要点及目标 30

本章导读 30

引导案例 30

第一节 会展企业组织结构概述 31

一、会展企业组织结构模型及分析 31

二、会展企业的新型组织结构 34

第二节 会展企业组织设计 37

一、会展企业组织设计的基本原则 37

二、影响会展企业组织设计的因素 39

三、设计会展企业组织结构时应注意的事项 42

四、会展企业职能部门的设计 42

第三节 会展企业的项目管理 45

一、会展企业中的项目营销 45

二、项目营销在企业中的运用原则 46

三、会展项目管理中的质量管理 54

本章小结 55

思考题 56

实训课堂 56

第三章 会展策划 57

学习要点及目标 58

本章导读 58

引导案例 58

第一节 项目策划 60

一、会展项目的选择 60

二、办展资源的整合 61

三、合作伙伴的选择 62

第二节 组织管理 63

一、会展管理模式 63

二、会展组织的目的 64

三、会展组织的手段 64

四、大型国际会展活动的组织机构 65

五、会展组织机构及小组分工 65

第三节 市场宣传 68

一、会展市场宣传推广 68

二、充分发挥招展函、会刊、会展网站的宣传作用 69

三、展览会在市场宣传中的效应 71

四、会展宣传的方式 72

第四节 绿色会展 74

一、“绿色会展”的定义与要求 75

二、循环经济模式对会展业的影响 75

三、“绿色会展”的意义和发展途径 77

四、会展活动对环境的负面影响 79

本章小结 80

思考题 80

实训课堂 81

第四章 会展营销 83

学习要点及目标 84

本章导读 84

引导案例 84

第一节 会展市场 86

一、会展与城市发展 86

二、北京会展业发展的特点 88

三、中国会展与国际水平存在的差距 89

四、中国会展的发展趋势 89

第二节 营销组合策略 91

一、营销组合要素 91

二、营销策略 93

三、会展营销的一般手段和误区 95

第三节 定位与控制 96

一、营销策略定位 96

二、培育品牌会展的定位与策略 98

第四节 新型营销运用 99

一、切实更新营销观念 99

二、争取相关组织支持 101

三、积极开展联合促销 102

四、推进营销技术创新 103

本章小结 107

思考题 108

实训课堂 108

第五章 展示设计 109

学习要点及目标 110

本章导读 110

引导案例 110

第一节 关于展示设计 112

一、展示设计的基本概念 112

二、对展示设计的理解 112

第二节 展示空间的设计 114

一、关于空间 114

二、展示空间的特征 114

三、展示空间的组成 115

四、展示空间的要素 117

五、展示空间的布局与造型 119

六、展示空间的平面布局与造型 120

七、展示空间的立面布局与造型 122

第三节 展示照明的设计 123

一、展示空间中的照明设计 123

二、数字化时代展示照明设计的新趋势 127

第四节 展示工程的实施 130

一、工程的实施与流程 130

二、会展施工材料说明 132

第五节 展示平面的设计 134

一、平面设计 134

二、平面设计的一般流程 137

三、设计意义与特点 138

本章小结 140

思考题 140

实训课堂 141

第六章 会展服务 143

学习要点及目标 144

本章导读 144

引导案例 144

第一节 仪式 145

一、开幕式 145

二、观众的管理 147

三、现场后勤管理 148

四、突发事件 149

第二节 新闻发布会策划流程 151

一、人员与媒体 152

二、发布会前的准备工作 154

三、按程序推进发布会 154

四、对媒体发布进行管理和监控 154

五、活动总结 154

第三节 会展组委会中的广告运作 157

一、宣传媒体的选择 157

二、与广告制作有关的部门 158

第四节 会展的后续工作 160

一、会展闭幕后的工作 160

二、会展总结与信息汇总 161

本章小结 162

思考题 162

实训课堂 163

第七章 会展相关政策法规 165

学习要点及目标 166

本章导读 166

引导案例 166

第一节 会展管理法规制度 167

一、会展组办单位的资格 167

二、会展举办的申报及审批 168

三、会展合同法 169

第二节 进出口管理法律制度 173

一、进出口商品检验管理 173

二、进出口货物海关监管制度 175

第三节 交通运输管理法律制度 176

一、“会展交通运输法”的特点 176

二、会展交通运输法的立法概述 177

第四节 知识产权法律制度 177

一、会展期间的专利保护 177

二、会展期间的商标保护 178

三、会展期间的著作权保护 178

四、投诉处理 179

五、法律责任 180

第五节 广告管理法律制度 181

一、广告准则一般标准 182

二、广告准则其他规定 182

第六节 消费者权益保护法律制度 184

一、消费者的权利 184

二、经营者的义务 187

本章小结 188

思考题 188

实训课堂 189

附录 191

附录1 世界博览会举办历史简介 192

附录2 世界博览会申办程序简介 198

附录3 国外会展分类简介 199

附录4 会展分类情况 202

附录5 会展场馆分类情况 205

参考文献 207