前言 巴萨和皇马，全世界的焦点 1
第一章 足球，是钱堆出来的 7
一、俱乐部运作所需的资金 13
二、俱乐部的资产 15
第二章 大相径庭的足球产业模式 17
一、足球比赛与电视转播 21
二、足球俱乐部的幕后老板 24
三、不可思议的欧洲足球经济模式 29
第三章 巴萨和皇马光环下的西班牙足球产业 31
一、西班牙足球产业的资产、债务与自有资金 38
二、房地产投资与西班牙足球 41
三、西班牙足球俱乐部的现状 44
四、巴萨和皇马，为赢得先机而战 47
五、罗纳尔迪尼奥：一次威胁皇马霸权的转会 49
六、俱乐部之间的竞争差距——当收入与球星挂钩 50
七、巨星球员还是冠军头衔？ 54
第四章 巴萨与皇马两大豪门的盈利模式 61
一、伯纳乌与诺坎普——没有硝烟的战场 65
二、榨干伯纳乌球场的剩余价值 67
三、伯纳乌球场——弗洛伦蒂诺的金矿 71
四、诺坎普对房地产投资说不 77
五、电视转播、广告与商品销售 79
六、红蓝巴萨与白色皇马——球衣的故事 79
七、俱乐部的拥趸与品牌全球化 83
八、巴萨和皇马的共同竞争对手 90
第五章 球员工资：俱乐部的土豪象征 95
一、《财政公平竞争原则》：晚期病人的休克疗法 101
二、王牌球员的巨额工资 104
三、球员薪金是说大话使小钱 105
四、《贝克汉姆法案》的终结 110
五、巨资引进球星与拉玛西亚模式 111
第六章 巴萨和皇马在转会市场的较量 117
一、巴萨与皇马都曾濒临破产 119
二、球星转会费是一个无底洞 124
三、拉波尔塔留下的烂摊子 129
四、转会操作玄机多 134
五、内马尔争夺战 135
六、伊布拉希莫维奇与卡卡：同样的困境，不同的出路 137
七、假如卢卡·帕西奥利死而复生 141
第七章 巴萨与皇马，谁主沉浮？ 145
一、巴萨与皇马，潜力无限 149
二、花费不小的篮球队 150
三、世界上最昂贵的“洗衣费” 151
四、皇马旧账亏空的急救费 153
五、欧洲冠军杯的魅力 154
六、足球俱乐部的价值 155
七、借鸡生蛋：格雷泽家族与曼联 158
八、巴萨与皇马，谁是王者？ 162
结语 未来之路 167