第一章 新闻媒介的经济运作方式与管理特征 1
第一节 媒介经济与媒介经济组织 3
一、媒介经济的概念 3
二、媒介经济组织 5
第二节 新闻媒介的商业模式 6
一、新闻媒介的产品结构 6
二、新闻媒介产品的价值和使用价值 6
三、新闻媒介产品的双重性质 9
四、新闻媒介的资源补偿与价值实现机制 11
第三节 新闻媒介的管理特征 13
一、新闻媒介的产品与市场 13
二、新闻媒介的运营管理特征 22
思考与讨论 22
拓展阅读书目 22
第二章 新闻媒介的生产流程与组织设计 24
第一节 新闻媒介的生产流程 24
一、新闻信息的生产 24
二、新闻信息的复制、传输和递送 27
三、广告服务的生产和营销 31
第二节 新闻媒介的组织设计 35
一、组织设计的一般原理 35
二、新闻媒介组织设计实例分析 39
思考与讨论 49
拓展阅读书目 50
第三章 新闻媒体的治理结构 51
第一节 我国社会主义的媒体制度 52
一、社会主义媒体制度的基本原则 52
二、我国传媒制度的产生与发展 54
第二节 我国传媒业法人治理结构 55
一、我国传媒业法人治理结构的基本形态 55
二、我国传媒业传统的“法人治理”的基本原则 56
三、我国传媒业传统领导体制与现代法人治理结构的规则冲突 57
四、我国传媒业法人治理结构的现状 61
第三节 世界其他主要国家的媒体制度与治理规则 62
一、美国报业的法人治理结构 62
二、欧洲和日本的公共传媒机构的治理结构 65
思考与讨论 66
拓展阅读书目 66
第四章 新闻内容生产管理 67
第一节 新闻信息网的建立和维护 68
一、收集新闻线索的主要途径 68
二、信息网的建立和维护 71
第二节 新闻报道的策划和组织 73
一、新闻报道的策划 73
二、新闻报道的组织 76
第三节 新闻采编流程的规范和控制 78
一、新闻采编模式 78
二、新闻采编流程的控制 80
三、全媒体环境下的采编流程再造 81
第四节 采编人员的考核和激励 84
一、采编工作的特点 84
二、采编人员的需求特征和激励机制 85
三、采编工作的质量考核 89
第五节 媒介融合背景下的内容生产 93
一、媒介融合 93
二、媒介融合对新闻内容生产的要求 95
思考与讨论 99
拓展阅读书目 99
第五章 新闻内容的复制与传输管理 100
第一节 报纸印务管理 100
一、报业印刷生产流程管理 101
二、报业印刷生产成本控制 104
三、新闻纸管理 107
四、报业印刷技术与设备管理 111
第二节 报纸发行管理 114
一、报纸发行网络管理与维护 114
二、报业发行的基本模式与方法 117
三、报业发行推广方法与手段 121
第三节 电子媒介网络覆盖与数字化内容传输 126
一、电子媒介网络的种类和特点 126
二、电子媒介生产技术与设备管理 129
三、数字化内容的传输 130
四、三网融合及其管理的重点与难点 132
思考与讨论 137
拓展阅读书目 137
第六章 新闻媒介的广告经营 138
第一节 新闻媒介广告概述 139
一、广告在媒介运营中的地位和作用 139
二、媒介广告的种类 142
第二节 新闻媒介广告经营方式 147
一、自营制 147
二、代理制 148
三、“自营”与“代理”双轨制 152
第三节 新闻媒介广告成本与定价 156
一、广告成本 156
二、广告定价 157
第四节 新闻媒介广告推广 170
一、广告推广的定义 170
二、广告推广的方法 172
第五节 新闻媒介广告调查 175
一、广告调查的内容与意义 176
二、广告调查的方法 177
思考与讨论 180
拓展阅读书目 180
第七章 新闻媒介人力资源管理 181
第一节 员工招聘与选用 181
一、外部招聘 182
二、内部选聘 188
第二节 员工培训 192
一、拟定员工培训计划与方案 192
二、实施员工培训计划与方案 197
三、员工培训的效果评估 198
第三节 新闻媒介绩效考核与薪酬体系 200
一、新闻媒介绩效考核 200
二、新闻媒介薪酬体系 206
思考与讨论 210
拓展阅读书目 210
第八章 新闻媒介财务管理 212
第一节 新闻媒介财务管理的基本内容 213
一、资金筹集与投资 213
二、资产管理 218
三、成本费用管理 222
四、收入、利润及其分配管理 226
第二节 新闻媒介财务管理的基本环节 228
一、新闻媒介财务计划与预算 228
二、新闻媒介财务决策与控制 231
三、新闻媒介财务分析与考核 234
第三节 新闻媒介财务管理的主要模式 238
一、集权式财务管理模式 239
二、分权式财务管理模式 239
三、混合式财务管理模式 240
四、选择集团财务管理模式应考虑的因素 240
思考与讨论 242
拓展阅读书目 242
第九章 新闻媒介法务管理 243
第一节 媒体法务工作概述 243
一、什么是法务管理 243
二、法务管理的重要性 244
三、媒体法务管理的基础知识 244
第二节 媒体传播的内容可能引起的法律纠纷 247
一、新闻传播活动侵权 248
二、媒体内容侵权的种类 248
第三节 媒体广告经营活动可能引发的法律纠纷 258
一、《广告法》的基本原则 258
二、《广告法》的主要内容 260
三、各类媒体广告的法律规定 263
第四节 新闻媒体的版权活动可能引发的法律纠纷 265
一、版权的概念 265
二、新闻媒体容易遇到的版权问题 267
三、侵权行为和法律责任 268
四、著作权纠纷的解决途径 270
五、如何防范著作权纠纷 270
第五节 新闻媒体竞争可能引发的法律纠纷 271
一、限制竞争行为 271
二、不正当竞争行为 273
思考与讨论 275
拓展阅读书目 275
第十章 新闻媒介技术管理 277
第一节 现代传媒技术应用概况 277
一、信息采集技术的应用 278
二、信息编辑技术的应用 281
三、信息传输技术的应用 288
四、媒体监测技术的应用 294
第二节 采编设备和技术的选型原则 295
一、先进性 295
二、经济性 297
三、适用性 298
四、技术的成熟性 299
第三节 采编设备和技术的日常管理与维护 300
一、媒介产业技术标准 300
二、设备的采购 301
三、设备管理和维护 302
四、安全刊出和播出管理 304
五、媒体技术人员管理 305
思考与讨论 308
拓展阅读书目 308
主要参考书目 309
后记 313