第一章 影视广告概述 7
第一节 电视的发展史及特征 7
一、电视的概念 7
二、电视的发展 7
三、电视的特征 8
第二节 电视信号制式 8
一、NTSC 9
二、PAL 9
三、SECAM 9
四、其他 9
第三节 影视广告的特点与优势 10
一、影视广告的特点 10
二、影视广告的优势 10
三、劣势 10
第四节 影视广告媒介投放 10
一、电视广告 10
二、网络视频广告 11
三、户外LED屏广告 11
第五节 影视广告的发展 12
一、国际影视广告的发展 12
二、国内影视广告的发展 13
第六节 影视广告的分类及构成要素 14
一、按广告目的划分 14
二、按播放形式划分 14
三、按广告片的制作材质及形态划分 15
第二章 影视广告的语言艺术 16
第一节 视听语言概述 16
一、视听艺术的心理学原理 16
二、影视广告的视听艺术 21
第二节 影视广告的视觉形象 26
一、视觉感知 26
二、人的视觉流动规律 27
三、光线与影调 28
四、色彩的生成 31
第三节 影视广告的听觉形象 38
一、影视广告听觉元素的作用及分类 38
二、影视广告听觉元素的特性和功能 40
三、影视广告歌曲的传播功能特性 43
第四节 影视广告中的蒙太奇运用 46
一、叙事蒙太奇 47
二、表现蒙太奇 49
三、理性蒙太奇 50
第三章 影视广告的镜头组接和场面调度 51
第一节 景别与镜头 51
一、景别 51
二、镜头 54
第二节 影视广告的镜头组接 60
一、影视广告镜头组接的原则 60
二、镜头组接中剪接点的连续性要求 61
三、影视广告镜头组接的技巧 62
四、影视广告画面处理技巧 64
五、蒙太奇句型的镜头组接形式 64
第三节 影视广告中的机位与场面调度 65
一、摄影机的轴线与机位 65
二、影视广告的场面调度 68
第四章 影视广告的策划与创意 71
第一节 影视广告的创意 71
一、影视广告的前期策划 71
二、影视广告的创意原则 72
三、影视广告的创意策略 72
第二节 影视广告的创意过程与要求 73
一、创意的要求 74
二、影视广告的创意方法 74
第三节 影视广告的诉求及表现类型 75
一、影视广告的诉求 75
二、影视广告的表现类型 76
第四节 影视广告的脚本 88
一、影视广告脚本的内容与形式 88
二、影视广告脚本的种类 89
三、广告文案的写作要求 89
第五章 影视广告策划制作规程 90
第一节 影视广告项目要求 90
第二节 影视广告制作流程 90
第六章 影视广告的布光技术 92
第一节 光的概念 92
一、概念 92
二、光的属性 93
三、光照位置的基本样式 93
第二节 布光的作用、依据与类型 93
一、布光的作用 93
二、布光的依据 93
三、光源类型 94
第三节 影视广告布光的运用技巧 96
一、外景场地用光 96
二、内景用光 100
第四节 影视广告布光的设备与性能 101
一、外景照明器材和附属设备 101
二、内景照明器材和附属设备 102
三、反光及挡光设备 103
第七章 影视广告的后期编辑 105
第一节 影视广告的编辑概念 105
一、影视广告的时间设计 105
二、影视广告的编辑类型 105
第二节 影视广告的编辑程序 107
一、洗片与印片 107
二、看毛片 107
三、粗剪 107
四、修改 107
五、文字特效 107
六、配音 107
第三节 影视广告的编辑规律 107
一、风格 108
二、节 奏 108
三、声画组合的关系 108
四、图像叙事逻辑 109
后记 110
主要参考文献 111
作者简介 112