第一章 导论 1
第一节 文化与企业文化 1
第二节 企业文化：从现象到理论 10
第三节 知识经济时代的企业文化 14
练习与思考 19
案例分析 20
第二章 企业文化的发展历程 24
第一节 企业文化理论的兴起 24
第二节 企业文化的理论渊源 30
第三节 企业文化在中国的兴起和发展 37
练习与思考 41
案例分析 42
第三章 企业文化系统 46
第一节 企业文化的结构 46
第二节 企业文化的功能 55
第三节 企业文化的符码系统 60
练习与思考 68
案例分析 68
第四章 企业价值体系 72
第一节 企业哲学——企业文化的主导 72
第二节 企业价值观——企业文化的核心 85
第三节 企业伦理——企业文化的根本 92
练习与思考 104
案例分析 104
第五章 企业形象 109
第一节 企业形象概述 109
第二节 企业CIS战略 112
第三节 企业CIS设计的程序和方法 117
练习与思考 132
案例分析 133
第六章 企业文化与营销 137
第一节 营销与文化 137
第二节 品牌与文化 142
第三节 广告与文化 147
练习与思考 155
案例分析 155
第七章 企业家与企业文化 159
第一节 企业家与企业家精神 159
第二节 企业家机制 164
第三节 企业家与企业文化建设 171
练习与思考 175
案例分析 175
第八章 企业文化建设实务 179
第一节 企业文化工程建设 179
第二节 企业文化工程建设的过程 184
第三节 企业文化工程建设的实施与传播 193
练习与思考 196
案例分析 196
第九章 企业文化比较与创新 201
第一节 企业文化模式 201
第二节 企业文化的创新 208
第三节 中国当代企业文化建设 214
练习与思考 223
案例分析 223