第1编 中国消费市场趋势 3
1.1 冰与火中加速前行的中国消费品市场 3
1.2 中国城市居民生活形态与消费的变迁 15
1.3 三个层面解读新经济时代中国消费需求变化 30
1.4 激发品牌增长——“赢在关键时刻”的品牌们 44
1.5 得人气者得天下——2015中国快速消费品零售商人气报告 58
1.6 经济“新常态”和电商冲击的双重压力下，现代大型卖场的成长机会研究 74
1.7 “膜”法降临，推动中国护肤品市场的高速成长 95
第2编 中国媒介与广告市场趋势 107
2.1 中国媒体发展的现状及未来 107
2.2 网络时代中国媒体的变迁 116
2.3 2016年中国社交媒体影响力研究 143
2.4 2016年上半年广告市场趋势 159
2.5 从“双雄鼎立”到“四强争霸”：广告市场投放的新格局 171
第3编 新时代研究范式的创新 185
3.1 全媒体环境下危机事件电视传播模式研究——以“山东非法疫苗事件”为例 185
3.2 植入式广告效果评估模型与实证研究 204
3.3 大数据时代大小数据融合的价值及应用 226
后记 235