第1章 IP时代：新媒体平台和粉丝经济的发展 1
1.1 “互联网＋”时代，诞生各种IP新媒体平台 2
1.1.1 微信公众平台 2
1.1.2 QQ公众平台 4
1.1.3 新浪微博 7
1.1.4 头条号 9
1.1.5 搜狐公众平台 11
1.1.6 一点号 13
1.1.7 百度百家 15
1.1.8 虎嗅网 17
1.1.9 企鹅媒体平台 19
1.1.10 网易新闻 22
1.2 互联网分分钟可以塑造出一个平台 24
1.2.1 直播平台受到资本青睐 24
1.2.2 YY投资7亿元打造虎牙直播 26
1.2.3 斗鱼直播融资金额超20亿元 28
1.2.4 腾讯投资PLU龙珠直播 30
1.2.5 浙报传媒投资战旗TV 31
1.3 去中心化的粉丝经济兴起 31
1.3.1 粉丝经济的主要特点——去中心化 32
1.3.2 网红模式可以解决中小卖家的痛点 34
1.3.3 依靠互动增加用户黏性与转化率 35
1.3.4 完美融合营销和销售，实现电商闭环 36
第2章 红人经济：将ID打造成一个大写的IP 38
2.1 网红人物IP的影响力为何越来越大 39
2.1.1 庞大的市场规模 39
2.1.2 与粉丝分享真实的生活状态 41
2.1.3 “90后”形成新的媒体消费习惯 42
2.2 红人经济掘金IP的取胜之道 45
2.2.1 强大的数据分析能力 45
2.2.2 社交平台的运营维护能力 46
2.2.3 极强的新品设计能力 48
2.2.4 灵活的供应链支持 50
2.3 明星“网红化”，掘金IP市场 52
2.3.1 明星联合新媒体实现“泛娱乐”化 53
2.3.2 案例一 《欢乐颂》刘涛映客直播吸引71万粉丝追捧 55
2.3.3 案例二 《大闹天竺》王宝强做客斗鱼直播在线人数突破500万 57
2.4 红人经济是粉丝经济的一种表现形式 58
2.4.1 得消费者（粉丝）得天下 59
2.4.2 网红经济的产业趋势逐渐清晰 60
2.4.3 案例一 故宫博物馆用IP打通文创产业链 61
2.4.4 案例二 微信公众号“黎贝卡的异想世界”粉丝达90多万 62
2.4.5 案例三 咪蒙70篇文章赚了百万粉丝 65
第3章 内容营销：短、平、快的超级IP玩法 67
3.1 能够沉淀粉丝的人物IP特点 68
3.1.1 生于社交网络媒体 68
3.1.2 生产年轻的创作内容 69
3.1.3 跨平台与领域传播 72
3.1.4 节目内容的频次高 75
3.1.5 明确的核心价值观 76
3.1.6 具备人格化的偶像气质 77
3.1.7 商业变现能力较强 79
3.2 人物IP商业模式的运作 79
3.2.1 电商平台需要社交的引流 79
3.2.2 孵化器的捧红 82
3.2.3 构建供应链 85
3.2.4 电商的运营 85
3.3 企业与品牌的IP内容营销 87
3.3.1 “内容＋产业”的跨界合作 87
3.3.2 案例一 《大天使之剑》两周年庆典网红直播 88
3.3.3 案例二 同道大叔通过星座文化打造多种衍生品 90
3.3.4 案例三 何仙姑夫打造为泛娱乐视频内容品牌 91
3.3.5 案例四 幸美股份尝试与网红合作 93
3.3.6 案例五 名人店与品牌店一键式购物——繁星优选 95
第4章 变现方式：亿级人物IP的掘金之路 96
4.1 红人经济下，人物IP是如何赚钱的 97
4.1.1 人物IP 1.0时代——话题时代 97
4.1.2 人物IP 2.0时代——电商时代 97
4.1.3 人物IP 3.0时代——自媒体 100
4.1.4 商业化加速直播主播变现 102
4.2 广告：人物IP变现的主流首选方式 103
4.2.1 网络红人是内容的生产者 103
4.2.2 个人魅力＋极高的粉丝忠诚度 105
4.2.3 案例一 段子手薛之谦的微博广告 106
4.2.4 案例二 papi酱自媒体广告拍卖2200万元 107
4.3 电商导流：人物IP的可持续变现方式 109
4.3.1 如何用互联网思维卖货 109
4.3.2 案例一 罗辑思维多渠道电商变现 111
4.3.3 案例二 吴晓波卖“吴酒” 114
4.3.4 案例三 以淘女郎为代表的电商红人 116
4.3.5 案例四 张大奕淘宝店400多万微博粉丝 117
4.3.6 案例五 董小飒淘宝店月收入超10万元 118
4.4 卖会员、VIP及粉丝打赏 119
4.4.1 卖会员、VIP 119
4.4.2 粉丝打赏 120
4.5 其他人物IP的变现方式 125
4.5.1 形象代言人 126
4.5.2 商业合作 128
4.5.3 直播主播 128
4.5.4 社群运营 129
4.5.5 微商 130
4.5.6 出演网剧 134
第5章 内容创业：优质内容是爆款IP关键 135
5.1 内容创业的发展历程 136
5.1.1 “文字时代”：网络小说盛行 136
5.1.2 “图文时代”：靠审丑搞怪搏出位 138
5.1.3 “新媒体时代”：十八般武艺各显神通 138
5.2 人物IP内容创业的主要路径 142
5.2.1 表达自己 142
5.2.2 输出价值 143
5.2.3 引起共鸣 145
5.2.4 圈粉拉新 148
5.2.5 形成品牌 151
5.3 内容创业案例分析 152
5.3.1 案例一 关八会长马睿只做娱乐圈的搬运工 153
5.3.2 案例二 BIG笑工坊唐唐（任真天） 154
5.3.3 案例三 谷阿莫电影系列原创 155
5.3.4 案例四 银教授“提到段子想到阿银” 156
5.3.5 案例五 “毒舌电影”帮用户鉴定电影品质 157
第6章 全民直播：个人化IP时代的火爆表现 160
6.1 YY直播间，各类人物IP的内容形式 161
6.1.1 好声音：“直播＋音乐”新玩法 162
6.1.2 脱口秀：与明星共同开启IP营销 165
6.1.3 潮人：娱乐生活场景的全部覆盖 167
6.1.4 舞蹈：打造新IP，实现跨界营销 168
6.1.5 潮音乐：开启电子音乐的新时代 169
6.1.6 体育：用跨界将体育直播娱乐化 171
6.1.7 明星：合伙人引爆直播互动盛宴 173
6.1.8 酷玩：让更多达人与品牌参与直播 174
6.1.9 网游：永不过时的热点IP内容 176
6.1.10 手游：移动电竞和直播强势发展 177
6.2 主播人物IP的输出产业链 180
6.2.1 主播：才艺内容与平台扶持是关键 180
6.2.2 公会：打造IP为娱乐带来新生态 182
6.2.3 平台：完善产业链构建新商业模式 183
6.3 网络主播人物IP的案例分析 185
6.3.1 案例一 YY直播搞笑主播——利哥 185
6.3.2 案例二 LOL著名女解说——小苍cany 187
6.3.3 案例三 爱卖萌爱唱歌的美女主播——冯亚男 188
6.3.4 案例四 直播日常生活——谭洁 188
第7章 个人品牌：如何从红人升级到爆款IP 190
7.1 一个超级IP的形成条件 191
7.1.1 持续的优质内容创作能力 191
7.1.2 强大的粉丝运营能力 192
7.2 个人品牌爆款IP的内容盈利模式 193
7.2.1 进行知识交易 193
7.2.2 精准社群电商 194
7.2.3 个性化的媒体电商 195
7.2.4 多元化的达人导购 197
7.2.5 自媒体大V电商 197
7.3 个人品牌爆款IP的案例分析 198
7.3.1 案例一 IP原著嫁接制作大腕——《盗墓笔记》与南派三叔 199
7.3.2 案例二 霸占了热播网络剧榜首——《万万没想到》与“叫兽易小星” 201
7.3.3 案例三 完美“产品经理”路——糗事百科与王坚 202
7.3.4 案例四 IP跨界新思路——《鬼吹灯》与天下霸唱 204
7.3.5 案例五 把一个IP榨出最大价值——《花千骨》与唐丽君 205
第8章 短视频：社交化的IP内容营销平台 206
8.1 综合类视频平台 207
8.1.1 乐视视频 207
8.1.2 优酷 208
8.1.3 爱奇艺 209
8.2 弹幕类直播平台 210
8.2.1 AcFun弹幕视频网 211
8.2.2 bilibili哔哩哔哩 211
8.3 游戏类直播平台 212
8.3.1 斗鱼TV 213
8.3.2 火猫TV 214
8.3.3 龙珠直播 215
8.3.4 战旗TV 215
8.3.5 虎牙直播 216
8.4 秀场视频直播平台 216
8.4.1 六间房 217
8.4.2 映客直播 217
8.4.3 美拍 218
8.5 短视频人物IP的案例分析 219
8.5.1 案例一 《Miss排位日记》总点击率过亿 219
8.5.2 案例二 穆雅斓对口型“配音”视频 220
8.5.3 案例三 《陈翔六点半》小情节短剧 220
8.5.4 案例四 高晓松的文化类脱口秀《晓松奇谈》 221
第9章 内容创新：大IP＋好内容＝网络爆款 222
9.1 人物IP的直播内容主要形式有哪些 223
9.1.1 直播内容的4大主要形式 223
9.1.2 网络直播的其他内容形式 223
9.2 高质量的创意与内容是爆款IP的利器 224
9.2.1 创意是王道 225
9.2.2 积累丰富的行业经验 225
9.2.3 掌握一些专业的技能 226
9.3 人物IP内容创新的案例分析 226
9.3.1 案例一 王尼玛《暴走漫画》的创业历程 226
9.3.2 案例二 自毁自黑的段子手——艾克里里 227
9.3.3 案例三 萌乐网《剑雨》的创意IP改造 228
9.3.4 案例四 宠仔圈APP打造宠物直播社交平台 229
第10章 技术创新：人物IP新技术怎么玩 230
10.1 带来更好体验的IP内容新技术 231
10.1.1 VR技术 231
10.1.2 AR技术 231
10.1.3 全息技术 232
10.1.4 3D立体技术 233
10.2 IP内容技术创新的案例分析 234
10.2.1 案例一 花椒直播的VR新玩法 234
10.2.2 案例二 Pokémon Go超级IP+AR成就爆款 235
10.2.3 案例三 微鲸致力于打造VR内容IP 235
10.2.4 案例四 艺咖联盟VR+3D布局新直播 236
10.2.5 案例五 乐视大力构建VR生态圈 237
第11章 存在问题：超级IP热潮下的冷思考 239
11.1 切记遵守相关法律法规 240
11.2 错误的人物IP价值观 241
11.2.1 粗俗 241
11.2.2 拜金 242
11.2.3 物欲 242
11.3 超级IP内容营销的4大痛点 242
11.3.1 低俗倾向：随时可能被“封杀” 243
11.3.2 运作模式：同质化易导致审美疲劳 243
11.3.3 资本介入：影响IP内容创作的风格 244
11.3.4 粉丝维护：受众群体转移成本变低 244