第一篇 经济学的本质 3
第一章 什么是经济学 3
经济学是使人幸福的学问 3
当经济学成为一种生活方式 4
经济学是一种选择 4
经济学的无穷魅力 6
第二章 经济学的思考方式 8
你身边的外部性 8
需求大都是好事吗 9
什么是恩格尔系数 9
麦当劳挨着肯德基的玄机 10
“天价”的背后 11
什么叫“看不见的手” 12
另一只手 13
“同居时代”的背后 15
“谷贱伤农”是哪般 16
需求定理有例外吗 17
长相与收入有关吗 18
名牌背后的秘密 19
贝克汉姆的发型 20
第三章 经济理性能力的培养 21
成功人士的经济学特点 21
适度的非理性有时是一种理性 22
光有理性也不行 23
要相信自己的思考 24
能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折 26
第二篇 经济学的基本概念及规律 29
第一章 选择中的成本与收益 29
人生之路是一条选择之旅 29
非多考个证不可吗 30
乔丹有必要自己修草坪吗 31
“霍布斯的选择” 33
最好的选择来自理性的比较 34
收益就是你的标尺 35
第二章 机会成本 37
何为机会成本 37
吃苹果的学问 38
关注考研的机会成本 38
第三章 逆向选择 40
什么是逆向选择 40
信息不对称下的逆向选择 41
为什么企业偏爱“名牌生” 42
爱情中的逆向选择 43
招聘里的逆向选择 44
为什么会“怀才不遇” 45
如何避免逆向选择 46
第四章 偏好与效用 48
萝卜白菜各有所爱 48
子非鱼，安知鱼之乐 49
偏好在先，效用在后 50
黑玫瑰的命运 50
戒烟难，难于上青天 51
企业的用人之道 52
商家、消费者的效用博弈 53
“懒”并快乐着 54
第五章 边际效用 55
边际主义的诞生 55
我们生活在边际报酬递减的世界里 56
边际量有利于做出最优决策 57
理解边际效用递减应注意几点 58
边际效用递减面面观 58
幸福与边际效用的关系 59
一支雪糕的边际效用 60
消费中的“边际效用” 61
第六章 人力资本 63
发现人力资本 63
从孩童报班看人力资本投资 64
家庭主妇的专业化投资 65
人力资本的回报 66
全面盘点你的资本 67
充分发挥你的优势 68
第七章 幸福指数 70
幸福指数的来历 70
幸福指数不仅仅是幸福感 71
金钱、地位、幸福值 71
幸福指数与GDP 72
理性看待幸福指数 73
越有钱越幸福吗 75
百万富翁的感觉 75
关于生活幸福度的经济学分析 76
幸福需要多少钱 78
第八章 劣币驱逐良币的格雷欣法则 80
格雷欣法则 80
劣币真的能驱逐良币吗 81
如何能招到合适的人才 82
谨防“劣币”始入 83
劣币驱逐良币到此为止 84
第九章 光环效应与形象的价值 86
光环效应 86
你的形象价值百万 87
美貌带来的财富 89
美女有什么经济效应 90
别让美貌成为明日黄花 92
不修边幅的人没有影响力 94
为自己的形象投资 95
为自己的形象负责 96
魅力与美即好效应 97
如何增强你的美与魅力 98
名声、品牌及其价值 99
品牌意识与品牌定位 100
如何营造好名声 101
第十章 魔鬼经济学：表象背后的真实世界 104
测不准原理和跃迁原则 104
吸引消费者眼球的原则和注意力经济 108
赢家通吃现象与快鱼原则 111
追求复利的原则 114
奇货可居原则 119
老板的法则——最少的人做最多的事 122
第三篇 社会生活中的经济学应用 129
第一章 政治生活中的经济学 129
个人为什么不愿意举办烟花表演 129
集体行动的悲剧 130
5毛钱怎么花 130
下水道堵塞找谁去 131
财政转移支付你收益多少 133
“二八法则”与收入分配 134
公共选择与羊群效应 135
“帕累托最优”最难做到 136
第二章 日常生活中的经济学 139
“贤妻良母”要三思 139
不吃剩饭的哲学 140
民航打折的秘密 141
竞争有什么好处 142
节俭是一种悖论 143
富人为何买贵不买贱 145
我们为塞车付出了什么 146
闲暇提供什么效用 147
什么是覆水难收 148
司机为何老摁喇叭 150
公交车能解决出行难吗 151
马路杀手与社会保险 152
你在闲暇时做什么 153
休闲的成本收益 155
适度娱乐提升生活质量 156
让你的假期发挥最大效用 157
休闲效用最佳组合 158
规避休闲风险 159
健康就是财富 160
亚健康与工作 162
如何以最小的成本保持健康 163
未雨绸缪，规避健康风险 164
第三章 教育中的经济学 167
人力资本的价值取决于教育 167
大学生到底要花多少钱 169
为什么哈佛的毕业生那么牛 171
大学生就业为什么难 173
望子成龙莫心切 175
是读研还是参加工作 176
学习型人才最有前途 178
规划人生，减少沉没成本 180
路径依赖：男怕入错行 181
目标为人生提供动力 183
执着与勤奋来自对成功的渴望 186
第四章 职场中的经济学 188
饭碗从哪里来 188
哪些因素影响劳动价值 189
是否被人抢了饭碗 191
理性看待就业难 192
从“天之骄子”到“街头浪子” 193
今天工作不努力，明天努力找工作 195
跳槽是否理性 196
加薪的学问 198
生存智慧：处于材与不材之间 198
职场里成功的秘诀 199
职场共赢6法则 201
第五章 与人交流中的经济学 204
良好的关系就是资源 204
为什么陌生人更容易发生摩擦 205
网络交往的成本 206
持续投入的热情才稳固 207
理性与非理性的较量 208
交往中的心理博弈 209
提高个人竞争力 210
第六章 恋爱中的经济学 212
爱情名词的经济学解释 212
带不带密友去相亲 213
选对男友的策略 214
凄美爱情是吉芬商品吗 215
再见钟情 217
恋爱中付出的不仅仅是感情 219
其实你不懂我的心 220
恋爱的时间价值 221
如何降低恋爱风险 223
第七章 婚姻中的经济学 225
婚姻的风险 225
人为什么要结婚 226
单身女子的经济学分析 227
婚姻不是长期饭票 228
和谁结婚最“划算” 229
结婚可以大大降低生活成本 230
娶了老婆失了什么 232
结婚是男女的资源重组 233
从“七年之痒”看婚姻 234
夫妻过招：婚姻中的博弈 236
少年夫妻老来伴 237
离婚、再婚的代价几何 239
经营婚姻收获幸福 240
第八章 家庭中的经济学 242
谁当家庭财政部长好 242
家庭财政作用大 243
家务经济与时间价值 245
保姆的劳动价值 246
怎样把钱用在刀刃上 248
理财要摸准经济周期 249
提前准备孩子的学费 251
人民币升值与理财 252
育儿——一桩大买卖 253
什么时候要孩子 255
家庭条件与儿女价值的关系 256
“慈母多败儿”的经济学分析 258
父母与儿女的互动 259
把孩子培养成才 261
规划退休生活 262
工作是银，年龄是金 264
老年人的负担问题 265
有钱难买老来俏 266
第九章 消费中的经济学 268
邓析的两可说与讨价还价 268
折扣狂潮里的秘密 269
消费要懂得理财 270
做个理智的消费者 271
人生选择与理性精神 272
选择性消费 273
把握好最佳购买阶段 275
买一套房子的谋划 275
买车之前需要三思 276
培养买卖东西的能力 277
交换对每个人都有好处 279
价格是谁给抬起来的 280
货比三家比什么 282
天下没有免费的午餐 283
越贵越买的冤大头 284
买家没有卖家精 286
是租房还是买房 287
买房与贷款 289
楼房的使用价值 290
房屋装修中的信息不对称 291
买房的投资价值 293
骑自行车、挤公交还是买车 294
汽车降价与汽油涨价 295
第十章 投资中的经济学 297
股市里的“赔经”理论 297
什么是投资理性 298
投资需要数学头脑 299
投资买卖中的数学思维 300
巴菲特投资定律 301
风险投资人如何选择创业者 301
储蓄定律 303
如何储蓄 304
在股市要顺应“马太效应” 305
如何做好投资准备 306
最安全的投资策略 307
巴菲特投资10戒 307
投资的回报 308
让钱生钱 309
经营财富就等于经营家庭幸福 309
是“过山车”还是“随机游走” 311
为什么大多数散户没有赚 313
怎样做一个精明的投资家 315
基金与债券投资 316
收藏也是经营财富 318
想做生意开什么店 319
开店的投入 321
开店的场所 322
开店市场分析 324
经营店铺的策略 325
最佳经营组合 327
第十一章 管理中的经济学 329
激励更能有效地管理 329
谨防破窗的诱导作用 330
有所选择，挑出轻重 331
如何让企业成本最小化 332
分槽喂马的用人方略 333
老板与经理的良性互动 334
企业与员工的共赢之道 335
这样考核最公正 336
管理中的利益关系 338
管理者需要建立预期 338
第十二章 贫富背后的经济学 340
坚信，财富接踵而来 340
情绪是创富的力量 341
期望富裕，才能创富 342
专注，创富的资本 344
自制，创富的腰带 345
心态决定创富 346
懂得需求定律，创富的加速器 347
金钱不是成功的标准 348
不要害怕担当风险 349
不要挥霍金钱 350
第十三章 博弈论中的经济学应用 352
斗鸡博弈的应用 352
旅途中的困境选择 353
男怕入错行，女怕嫁错郎 355
猎人博弈的帕累托优势 356
邻里之间的争执 357
何必两败俱伤 358
苏泊尔与金龙鱼的正和博弈 359
从合作到共赢 360
超市里的面包为何难找 361
购房买车两不易 363
第十四章 成语、传统文化及寓言中的经济学 366
三个臭皮匠，赛过诸葛亮 366
二桃杀三士与激励机制 367
滥竽充数与制度设计 368
走出东施效颦的陷阱 369
《论语》中的经济学智慧 370
从众，但不能盲目 371
孝的经济学分析 372
唇亡齿寒——虞公损人利己的代价 373
从季布一诺看收益 374
买椟还珠与“经济人”理性 375
韩信用兵与刘邦用人 377
水中捞月 377
饿死的驴子 378
龟兔赛跑续篇 379
5个指头论长短 380
从鼠盟看价格联盟 381
现代版揠苗助长 382
买卖中的零和游戏 383
老猎狗的一生 384
井底之蛙与信息收集 386
附录1 要了解的60个经济学关键词 388
附录2 要掌握的17个经济学定律 409