第一篇 平面广告的背景知识 1
1 平面广告概论 3
1.1 广告的认知与描述 4
1.2 平面广告的定义 5
1.3 平面广告的功能和价值 6
2 平面广告的历史沿革 8
2.1 平面广告与人类文明 9
2.2 平面广告与印刷技术 11
2.3 平面广告与市场活动 13
2.4 平面广告与现代艺术 16
2.5 平面广告与现代科技 18
3 平面广告程序 22
3.1 广告策划 25
3.2 广告设计 27
3.3 广告反馈 28
第二篇 平面广告的基本原理 31
4 平面广告解析 33
4.1 平面广告的科学性和艺术性 34
4.2 平面广告的构思与表现 35
4.3 平面广告的视觉传达要素 38
5 平面广告的图文编排 63
5.1 编排设计的意义 64
5.2 编排设计的功能 64
5.3 编排设计的“三定” 65
5.4 编排设计的目标 66
5.5 编排设计的法则 66
5.6 编排的构成原理 69
5.7 编排设计的顺序 72
5.8 编排设计的类型 72
6 平面广告的创意思维 80
6.1 平面广告创意的概念 81
6.2 平面广告创意的基本理论 82
6.3 平面广告创意的表现方法 84
第三篇 平面广告的相关技术 89
7 平面广告的印刷技术 91
7.1 平面广告的制版工艺 92
7.2 平面广告的印刷工艺 93
7.3 平面广告的后工工艺 96
7.4 印刷工艺中的网线与纸张 97
8 平面广告的数码技术 99
8.1 平面广告的数码设计技术 100
8.2 平面广告的数码发布技术 103
第四篇 平面广告的媒体分类 105
9 报纸的平面广告 107
9.1 报纸广告设计的原则 108
9.2 报纸广告的设计方法 108
9.3 经典作品欣赏 109
10 杂志的平面广告 112
10.1 杂志广告设计的特点 113
10.2 杂志广告的设计方法 113
10.3 经典作品欣赏 114
11 直邮的平面广告 116
11.1 直邮广告设计的特点 117
11.2 直邮广告的设计方法 118
11.3 经典作品欣赏 118
12 招贴的平面广告 121
12.1 招贴广告设计的特点 122
12.2 招贴广告的设计方法 122
12.3 经典作品欣赏 123
13 售卖点的平面广告 125
13.1 手提袋广告设计的作用 126
13.2 手提袋广告的设计方法 126
13.3 经典作品欣赏 127
14 售卖点的平面广告 129
14.1 售卖点广告设计的功能 130
14.2 手提袋广告的设计方法 130
14.3 经典作品欣赏 131
15 户外的平面广告 133
15.1 户外广告设计的特点 134
15.2 户外广告的设计方法 134
15.3 经典作品欣赏 135
16 网页的平面广告 137
16.1 网页广告设计的特点 138
16.2 网页广告的设计方法 138
16.3 经典作品欣赏 140
第五篇 平面广告的设计体验 143
17 品牌字体“山之母”的设计制作过程 145
17.1 字体造型的设计 146
17.2 本章体验小结 150
18 报纸广告“英特CBD大厦”的设计制作过程 151
18.1 报纸广告方案的设计 152
18.2 本章体验小结 157
19 “贝儿孕婴用品”VI企业视觉识别的设计制作过程 158
19.1 VI企业视觉识别方案的设计 159
19.2 本章体验小结 162
参考文献 163
后记 164