第1篇 营销就是讲故事 1
第1章 讲故事不是忽悠人，但好营销人员一定是故事大王 1
1.市值千万美元可口可乐——卖非凡故事 2
2.灵异视界Levi′s——卖神秘故事 6
3.世上仅此一件“石头记”——卖稀缺故事 9
4.阿尔比斯山“天然金水”依云——卖名人故事 12
5.中华老字号同仁堂——卖历史故事 15
6.比利时创富传奇蓝精灵——卖童话故事 18
第2章 为什么要讲故事而不只是聊产品 21
1.心理共性：每个人都喜欢听别人的故事 22
2.购买需要：消费者自己根本不知道想要买什么 24
3.满足欲望：通过讲故事进一步获得认可 26
4.权威说服：有血有肉的故事更动人 28
5.获得信任：故事共鸣让你们心贴心 30
6.建立关系：好故事是触碰他人心灵的开始 32
第3章 故事营销无处不在 34
1.最赚钱的“洗脑”故事：收礼只收脑白金 35
2.最贵的创富故事：金利来就是不怕贵 37
3.最诚信的商业故事：李嘉诚“诚”满天下 39
4.最受欢迎的消费故事：周星驰电影故事营销 41
5.最权威的代言故事：耐克与“飞人”一起腾飞 43
6.最有名的品牌故事：“砸冰箱”砸出个海尔 45
第2篇 如何讲出好故事 47
第4章 你有多少讲故事的时间 47
1.购物是一种冲动消费 48
2.第一印象决定讲故事时间长短 51
3.静心听故事的前提：别让顾客眼花缭乱 54
第5章 讲故事一定要实话实说吗 58
1.懂得真诚地说“小谎”，让故事成真 59
2.懂得投顾客所好，照顾别人的消费观 63
3.懂得为对方创造需求，让“上帝”听你的 67
第6章 好故事有原则，为何别人讲的故事总那么好听 71
1.好故事是真实的也是含蓄的 72
2.一语深人人心才是好故事 76
3.好故事有安全感，让人信赖 80
第3篇 把故事传播出去才算是营销 84
第7章 由谁讲 84
1.代言人 85
2.领导或领袖 89
3.消费者 92
第8章 在哪讲 95
1.通过广告媒体讲故事 96
2.通过电影讲故事 99
3.通过舞台效果讲故事 102
第9章 讲什么 105
1.讲品牌历史 106
2.讲品牌故事 110
3.讲品牌荣誉 113
第10章 怎么讲 115
1.选对时机 116
2.组织好语言 119
3.感情色彩不容忽视 122
第4篇 传播出去的故事怎样为营销赢利 125
第11章 找对人、说对话、做对事 125
1.跟消费者讲“别针换别墅”的故事 126
2.跟利益方讲“羚羊与狮子的追求” 130
3.跟投资人讲“李彦宏如何摆正位置” 133
第12章 抓住顾客的心，让大客户带来超级利润 136
1.简单故事是王道 137
2.不能让对手轻易复制 140
3.让故事充满想象 143
第13章 把握4个30秒，想不赢利都难 146
1.第1个30秒：取得关注 147
2.第2个30秒：激发兴趣 150
3.第3个30秒：动人心弦 152
4.第4个30秒：引导行动 155
第5篇 怎么讲故事才不腻 157
第14章 有持续力的故事才能常讲常新 157
1.故事持续下去意义何在 158
2.持续力的第一个标准：生命力 161
3.持续力的第二个标准：魅力 164
第15章 故事有无持续力关乎品牌命运 167
1.有持续力的故事“从一而终” 168
2.有持续力的故事“绝对简单” 171
3.有持续力的故事“听起来很时尚” 174
第6篇 好故事创造顶级营销 178
第16章 避开大众心理，卖非凡故事 178
1.没人喜欢多瞄“普通”一眼 179
2.声势有多浩大，销量就有多大 181
3.顾客不笨，所以你要出奇制胜 185
第17章 把顾客胃口吊起来，卖神秘故事 188
1.越神秘，越有兴趣 189
2.保持神秘过后记得公开造势 193
第18章 制造独特印象，卖稀缺故事 196
1.物以稀为贵，别把产品说得无处不有 197
2.即使货源充足也舍得说“NO！” 200
3.制造产品稀缺性，让客户独占 203
第19章 刺激顾客的崇拜神经，卖名人故事 206
1.名人效应不可低估 207
2.幽名人一默 210
3.名人可娱乐，但勿拿名人耍花招 212
第20章 有“背景”的品牌更有安全感，卖历史故事 214
1.历史不可随意篡改 215
2.避免讲地球人都知道的历史 218
3.历史故事只是营销跳板 221
第21章 让纯真体验激发购买潜力，卖童话故事 224
1.讲故事不是一件特别严肃的事 225
2.营造童话氛围，故事妙趣横生 228
3.帮顾客实现童话中的愿望 231
第7篇 常备好故事，时刻准备引爆营销 234
第22章 营销，因故事而生动 234
1.常听名家讲故事 235
2.和同事举办“故事演讲大赛” 238
第23章 世说新语：老故事要有新说法 241
1.内容和形式上新说：LV的故事 242
2.大事件引出故事：《少林寺传奇》风波 246
3.借助网络平台走国际路线 250
后记 讲故事，每个人都是精彩的故事 253