第一章 绪论 2
第一节 广告心理学的研究对象及相关学科 2
第二节 学习广告心理学的意义 8
第三节 广告心理研究的历史、现状与展望 16
第四节 广告心理学研究方法 21
第二章 注意原理及提高广告吸引力的策略 37
第一节 注意概述 37
第二节 注意在广告信息加工中的地位与作用 40
第三节 影响注意的因素 43
第四节 提高广告吸引力的策略 50
第三章 受众对广告信息的感知和理解 63
第一节 感觉与感觉阈限 63
第二节 知觉过程的特点及其影响因素 69
第三节 知觉过程中常见的偏差及相应的广告策略 82
第四节 受众对广告信息的理解 90
第四章 学习、记忆理论及其在广告实践中的应用 102
第一节 学习理论 102
第二节 广告的记忆原理 111
第三节 提高广告记忆效果的策略 116
第五章 想象与认知策略在广告创意中的应用 129
第一节 广告创意中的想象活动 129
第二节 联想律在广告创意中的应用 137
第三节 广告创意中的认知策略 142
第六章 态度改变的理论及其在名人广告中的应用 152
第一节 态度及其特性 152
第二节 态度改变及其影响因素 155
第三节 态度改变的理论和态度测量的方法 162
第四节 名人广告效果的制约因素及名人广告策略 164
第七章 广告说服的心理基础 174
第一节 广告说服的需要基础 174
第二节 说服理论模型及影响说服效果的因素 183
第三节 精细加工可能模型（ELM）及其在广告说服中的应用 188
第八章 广告诉求形式与消费者心理加工机制 196
第一节 两种基本的广告诉求形式 196
第二节 消费者对理性广告与情感广告的心理加工机制 203
第三节 不同广告诉求形式的影响因素与心理策略 213
第四节 情感诉求中常见的情感维度及情感的表达方式 217
第九章 广告效果测评 233
第一节 广告效果测评的理论 233
第二节 广告效果测评的类型 238
第三节 广告效果测评的技术与方法 240
第十章 品牌建设与经营的心理基础 252
第一节 品牌识别特征与品牌构建模式 252
第二节 认牌购买过程及提高品牌知名度和美誉度的策略 262
第三节 培育消费者品牌忠诚度策略 267
第十一章 企业形象与识别系统（CIS） 279
第一节 企业形象 279
第二节 企业识别系统（CIS ） 285
第三节 企业形象建设：MI和BI 293
第四节 CIS与顾客满意和服务 299
第五节 VI运作新模式：设计与心理测试相结合 304
第十二章 网络广告及其心理效果 310
第一节 互联网的发展与网络广告的兴起 310
第二节 网络广告的特点与常见形式 313
第三节 网络广告的计费之争与相关研究 315
第四节 一些基本传播因素对网络广告效果的影响 320
参考文献 328