引 言 1
第一章 文化贸易总论 17
第一节 文化贸易 17
一 文化与经济界限的打破 17
二 文化贸易的概念 21
第二节 国际文化贸易 23
一 国际文化贸易的内涵与特点 24
二 国际文化贸易的基本分类 29
第三节 国际文化贸易的市场机制与约束性因素 37
一 国际文化贸易的市场机制 37
二 国际文化贸易的规则约束因素 47
第二章 中国对外文化贸易述评 52
第一节 中国对外文化贸易总体评述 52
一 对外文化贸易额逐年增大 52
二 对外文化贸易逆差明显 53
三 行业发展不平衡 56
四 出口地较为集中 58
第二节 制约中国对外文化贸易的因素 60
一 文化市场开放不充分 60
二 文化产业政策滞后 62
三 文化贸易主体缺乏 63
四 文化贸易人才梯队落后 65
五 文化创新不足 66
第三节 中国发展对外文化贸易的优势与机遇 68
一 中国的文化资源丰富 68
二 中国文化产品价值观多元化 69
三 中国经济崛起的良好环境 70
四 我们党和政府的鼎力支持 72
五 各种保障体系初步建成 74
第四节 中国发展对外文化贸易的途径 75
一 直接商品出口 76
二 发展服务贸易 76
三 国际合作研发 77
四 委托国际代理 77
五 境外兼并控购 78
六 境外直接投资 78
七 发展出口基地 78
第五节 中国发展对外文化贸易的意义与任务 79
一 发展对外文化贸易的意义 79
二 发展对外文化贸易的任务 84
第三章 中国对外文化贸易中文化产品的形成与产业链打造 87
第一节 中国文化资源到文化产品的形成 87
一 文化资源概述 87
二 中国文化资源的开发 91
三 文化资源向文化产品的转换 99
第二节 中国对外文化贸易的文化产业链打造 106
一 文化产业链概述 106
二 中国文化产业链建设存在的问题 108
三 中国文化产业链的打造 111
第四章 中国对外文化贸易中的品牌塑造与知识产权战略 118
第一节 中国对外文化贸易中文化产品的品牌塑造 118
一 中国对外文化贸易中文化产品的品牌效应分析 118
二 中国对外文化贸易中文化产品的品牌价值推广 123
三 中国对外文化贸易中品牌打造的战略规划 134
第二节 知识产权的概念与特征 139
一 知识产权的概念 139
二 知识产权的特征 141
三 知识产权的纷争 142
第三节 知识产权对文化产业的重要性 143
一 知识产权制度能促进文化产品市场化 144
二 知识产权制度能保障有序竞争 145
三 知识产权能促进文化与科技创新 146
四 知识产权可以促进文化产业资源的合理配置 147
五 知识产权制度能推动社会进步和文化产业的稳定发展 147
六 知识产权制度有利于文化多样性发展 148
第四节 国际贸易中的平行进口问题 148
一 平行进口的特点 149
二 平行进口问题的应对 151
第五节 我国对外文化贸易中知识产权保护的现状与存在的问题 153
一 我国对外文化贸易中知识产权保护的现状 153
二 我国对外文化贸易中知识产权保护方面存在的问题 161
第六节 中国对外文化贸易中知识产权制度的完善 164
一 制定和完善文化产业知识产权保护制度 164
二 提升文化产业（企业）的自主创新能力 165
三 文化产业（企业）应强化知识产权创造与保护意识 165
四 政府应加强对中小规模文化企业的扶持及公共服务 165
五 理顺与协调知识产权管理与保护体制 166
第五章 中国对外文化贸易中的人才培养 169
第一节 对外文化贸易人才的能力要求 169
一 掌握系统化知识 169
二 收集和处理多种信息 173
三 综合运用多项技能 174
第二节 制约中国对外文化贸易人才发展的因素 176
一 现存文化体制不利于人才资源的组合和流动 177
二 现存文化体制使人才不适应市场经济的需要 177
三 现存文化体制内人事制度不利于人才的成长和培养 178
四 现存的文化体制使人才流失严重 179
第三节 发达国家文化贸易人才培养及启示 180
一 美国人才培养及启示 180
二 英国人才培养及启示 181
三 韩国人才培养及启示 182
四 日本人才培养及启示 183
第四节 我国对外文化贸易人才培养的重要举措 184
一 突破传统人才培养观念 185
二 创新人事管理体制 186
三 创新用人和育人机制 187
四 培育多层次复合型人才 189
第六章 中国对外文化贸易中的资本运作 193
第一节 发达国家文化贸易中的资本运作透视 193
一 美国：全球化经营和资本运作 194
二 英国：政府与基金大力扶持 198
三 日本：企业投资与国企研协作 200
第二节 中国文化贸易的资本运作现状与建议 201
一 中国对外文化贸易资本运作的现状 202
二 中国对外文化贸易资本运作的建议 207
第七章 中国对外文化贸易的政策支撑 217
第一节 对外文化贸易政策概述 217
一 中国对外文化贸易政策发展脉络 217
二 主要发达国家对外文化的贸易政策 225
第二节 构建中国对外文化贸易政策体系 235
一 中国对外文化贸易政策的基本原则 235
二 中国对外文化贸易的主要着力点 237
第八章 中国对外文化贸易的法律保障 243
第一节 对外文化贸易法律保障的必要性 243
第二节 与国际文化贸易有关的法律规制梳理 246
一 国际文化贸易的法律渊源 246
二 GATT/WTO对国际文化贸易之规定与启发 247
三 联合国教科文组织对国际文化贸易之规定与启发 250
四 双边／区域协议对国际文化贸易之规定与启发 254
第三节 中国对外文化贸易法律体系的完善 256
一 中国对外文化贸易法律规范的现状 256
二 建立完善的对外文化贸易法律体系 260
第九章 “一带一路”战略下的中国对外文化贸易 267
第一节 丝绸之路与“一带一路”战略 267
一 丝绸之路 267
二 “一带一路”战略 271
第二节 “一带一路”战略下中国对外文化贸易格局的变化 276
一 西部地区文化产业将迅速发展，东西差距逐步缩小 276
二 缩小对外文化贸易“硬”“软”失衡的差距 279
三 对外文化贸易的格局将会出现西进南下的局面 280
第三节 “一带一路”战略下中国对外文化贸易方式的转变 282
一 面向沿“带”沿“路”国家和地区建设高标准的自贸区网络 282
二 构建文化产业与文化贸易融合发展的新业态 284
第四节 “一带一路”战略下中国对外文化贸易道路选择 285
一 在转变观念的基础上加强国际合作 286
二 加强文化产品中的智力因素 287
三 打造中国独有文化品牌 288
四 深入开展全方位交流 289
参考文献 292
后记 302