第一章 商标品牌战略概述 1
第一节 商标与品牌 1
一、商标与品牌的关系 1
二、商标与品牌的功能与意义 7
第二节 市场经济条件下品牌的意义 9
一、经济全球化与商标品牌 9
二、世界竞争与商标品牌 12
三、市场规则与商标品牌 14
第三节 商标品牌战略 15
一、世界知识产权战略 15
二、商标战略定义及内容 17
三、我国的商标战略 18
四、制订商标战略的必要性 20
五、商标战略的选择 22
六、商标战略实施策略 25
第二章 世界各国商标品牌战略分析 31
第一节 美国商标品牌战略分析 31
一、美国的知识产权战略概况 31
二、美国的商标品牌战略 33
三、美国商标品牌战略对我国的启示与借鉴 39
第二节 日本商标品牌战略分析 41
一、日本的知识产权战略概况 41
二、日本的商标品牌战略 43
三、日本商标品牌战略对我国的启示与借鉴 49
第三节 欧共体商标品牌战略分析 50
一、欧共体商标品牌战略概况 50
二、欧共体商标品牌法律制度 52
三、欧共体商标品牌战略对我国的启示与借鉴 54
第四节 世界各国实施商标品牌战略的意义 56
一、商标品牌战略意义重大 56
二、培育商标品牌战略意识刻不容缓 56
三、大力实施商标国际化战略 57
四、争创驰名商标，加大驰名商标保护 57
五、建立健全企业商标管理机制 58
六、实施商标品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路 58
第三章 商标品牌创建策略 60
第一节 品牌的初始策划 61
一、品牌的建立 61
二、品牌使用的战略 65
第二节 品牌的传播 67
一、品牌传播的概念 67
二、品牌的整合传播 69
第三节 品牌延伸 72
一、品牌延伸的概念 72
二、品牌延伸的具体路径 74
三、品牌延伸的具体运用 75
四、品牌延伸的几个误区 77
第四节 品牌的成长 78
一、品牌成长概论 78
二、品牌的成长实践 80
三、品牌的飞跃 82
第五节 品牌维护 88
一、商标权的保护 88
二、品牌防仿 90
三、保护品牌商业秘密 91
四、避免恶性竞争 92
五、品牌危机的处理 93
第四章 云南商标品牌概况 95
第一节 云南省商标注册与保护近况 95
一、我国知识产权保护的基本情况 95
二、我国商标保护现状 97
三、云南省“十五”期间商标工作的主要成绩 101
四、云南省“十五”期间商标专用权保护 103
第二节 云南省与周边省市（贵州、重庆）、发达地区（广东、上海）商标注册与保护同期对比 109
一、基本情况 109
二、对比差距 114
第三节 云南省商标总体弱势分析 117
第四节 云南省商标品牌现状及前瞻 119
一、云南省商标品牌的现状分析 119
二、云南省商标品牌发展前瞻 123
第五章 云南省商标战略的提出和实施方略 128
第一节 云南省商标战略提出的背景 128
一、云南商标品牌状况比较弱势 128
二、国家知识产权战略催生云南省商标战略的出台 130
第二节 云南省商标品牌的战略目标和任务 135
一、战略目标 135
二、战略任务 137
第三节 云南省商标战略的实施方略 140
一、认清形势，深化意识 140
二、奠定基础，快速发展 143
三、通力合作，共同推进 144
四、梯次培育，提升质量 146
五、逐级提升，打造品牌 153
六、创新服务，提高效率 155
七、借“桥头堡”，行“走出去” 156
八、协同作战，加强保护 157
第四节 展望云南省商标战略“十二五”目标 158
一、“十一五”的成就与差距 158
二、“十一五”奠定的良好基础 160
三、云南省“十二五”商标战略目标 163
第六章 云南省实施商标战略的路径 165
第一节 国外商标品牌战略的启示 165
一、美国商标品牌战略的启示 165
二、日本商标品牌战略的启示 167
三、欧共体商标品牌战略的启示 168
四、他山之石可以攻玉 169
第二节 云南省实施商标品牌战略的路径选择 173
一、云南省选择实施商标品牌战略路径的客观性 173
二、云南省选择实施商标品牌战略路径的可行性 177
三、云南省面向东南亚推出商标品牌的“内外开花”的必然性 183
第三节 云南省实施商标品牌战略的路径 188
一、厚基础 188
二、育品牌 190
三、双轨并举，力创驰名商标 192
四、立足桥头堡，商标品牌“走出去” 196
第七章 云南省实施商标品牌战略的策略 201
第一节 我国实施商标品牌战略的环境条件 201
一、法律日趋完善 201
二、管理效率提高 202
三、行政执法强化 204
四、管理实现信息化 204
五、“十二五”目标引领 205
第二节 云南省实施商标品牌战略的策略 206
一、坚持“政府主导、企业主创、社会协作”，合力实施商标品牌战略 206
二、坚持企业主创，着力增加注册商标数量 207
三、开展梯次培育，全力提升注册商标质量 208
四、研究谋划实施商标品牌战略的策略 208
五、创新机制，提高商标工作服务效率 217
第三节 云南省实施商标品牌战略的措施 218
一、政府主导，企业主创 218
二、加大培育，形成梯次 220
三、运用策略，提升数量 221
四、完善制度，提高效率 221
五、加强宣传，提高意识 223
六、强化保护，净化环境 225
七、服务到位，强化监管 226
八、构建机制，加强协作 227
九、组织领导，整合资源 228
十、完善政策，加大扶持 229
十一、培育人才，保障支撑 230
附件：云南省人民政府关于推进商标战略工作的实施意见 232
后记 238