第1章 博客快速火起来 2
1.1 选择人气旺的网站开博客 2
1.2 借鉴成功经验 4
1.2.1 向名人的博客学习 5
1.2.2 向排行榜中的博文学习 6
1.3 好名字能让大家快速记住 7
1.4 域名就是门牌号 9
1.5 抓住读者的眼球 10
1.5.1 围绕民生和社会热点写博文 10
1.5.2 图文并茂、有视频的博文更容易火 12
1.6 素材让博文更生动 14
1.7 内容轻松才受欢迎 15
1.8 加强“分享”与“互动” 16
1.9 提升博客收藏量 17
1.10 内容要有新意 18
1.11 顺势而为才能火 18
1.11.1 适应环境与价值标准 19
1.11.2 学会借势 20
1.12 丰富信息来源 21
1.13 增强对环境和信息的敏感度 22
1.14 对于规律事件提前做功课 22
1.15 不要忘记QQ、MSN和论坛 24
1.16 提升博文数量 24
1.17 把写博客看做一种经营 25
1.18 写博客只是营销的冰山一角 25
第2章 让博客营销更靠谱 28
2.1 来自微博、轻博客的冲击 28
2.2 博客在与时俱进 28
2.2.1 博客已经与微博和轻博客实现整合 29
2.2.2 博客能够提升微博、轻博客的人气 29
2.2.3 丰富微博、轻博客的内容来源 30
2.3 开放性强是博客最大的优势 30
2.4 搜索引擎赋予博客强大的营销能力 31
2.5 内容更具深度、更可信 32
2.6 细分程度高，受众明确 32
2.7 让编辑、管理员成为自己人 33
2.8 扩大交际范围 36
2.8.1 加好友、加关注 36
2.8.2 和牛人成为好友 37
2.8.3 多关注别人，别人才会关注你 39
2.8.4 玩转博客圈 39
2.9 博文自荐 42
2.10 设置标签 44
2.11 博文投稿 46
2.12 关注消息——注意力的二次售卖 47
2.13 促进延伸阅读 48
2.13.1 博文分类 48
2.13.2 列表组件 51
2.13.3 博文连载 51
2.13.4 插入相关博文 52
2.14 博文定期修改 53
2.15 博客装修与布局调整 54
2.15.1 博客装修 54
2.15.2 调整布局 55
2.16 开放利于营销的组件、模块 56
2.17 制作文字链接与图片链接 59
2.17.1 制作文字链接 59
2.17.2 制作图片链接 59
2.18 借助他人的博客营销 61
第3章 博客营销高级技巧 64
3.1 关联微博和MSN 64
3.1.1 建立和微博的关联 64
3.1.2 建立和MSN的关联 66
3.2 博客流量分析 66
3.2.1 走势图分析 66
3.2.2 访问来源分析 68
3.2.3 热门来源分析 69
3.2.4 访问排行分析 70
3.2.5 来自搜索引擎的访问排行 70
3.2.6 搜索关键词访问排行 71
3.3 博客营销策略调整 71
3.3.1 让博客被牢记、收藏或订阅 72
3.3.2 优化搜索关键字 72
3.3.3 优化访问来源 72
3.4 将博文提交给搜索引擎 73
3.4.1 将博文提交给百度搜索引擎 74
3.4.2 将网址提交给谷歌搜索引擎 74
3.4.3 将博文提交给yahoo搜索引擎 75
3.5 博文的自动访问 76
3.6 让营销目标群体定期访问博客 78
3.7 借助流量软件迅猛提升博客的访问量 81
3.8 博客推广利器 84
3.9 公布最直接的联系方式 85
3.9.1 一定是最直接的联系方式 85
3.9.2 在显著位置公布自己的联系方式 86
3.10 通过在博文中添加链接促成购买行为 87
3.11 把网店“搬”到博客里 88
3.12 优化百度排名 90
3.13 精准营销的基本思路 92
第4章 人气微博快速炼成 94
4.1 让微博更可信 94
4.1.1 头像真实 94
4.1.2 资料翔实 95
4.1.3 保持稳定 95
4.1.4 多参加活动 95
4.2 响亮的域名与微号 96
4.3 贴标签 97
4.4 只需敲击键盘，就能找到想找的人 99
4.4.1 按昵称查找 99
4.4.2 按标签查找 99
4.4.3 按MSN查找 100
4.4.4 按邮箱查找 101
4.4.5 按公司查找 101
4.4.6 按学校查找 102
4.4.7 按地区查找 102
4.4.8 按微号查找 103
4.4.9 通过话题关键字查找 103
4.4.10 通过微群查找 103
4.4.11 综合搜索 104
4.5 粉丝数量变化规律 105
4.5.1 粉丝从何而来 105
4.5.2 粉丝为什么会跑 106
4.6 挖名人的粉丝 106
4.7 求关注，和名人互粉 107
4.8 引起更多人的关注 108
4.9 如何让网友喜欢 109
4.9.1 观点犀利、语言平和 109
4.9.2 有让别人钦佩的特长 109
4.9.3 满足网友的需求 109
4.10 这样写微博才有趣 110
4.11 “转发”和“评论”是一种再创作 114
4.12 让微博成为关注的焦点 114
4.12.1 围绕社会热点写博文 114
4.12.2 要写就写新鲜的 115
4.12.3 微博实时发布 115
4.13 最受欢迎的微博风格 116
4.13.1 微小说 116
4.13.2 微摄影 116
4.13.3 微点评 117
4.13.4 微漫画 117
4.13.5 人人都喜欢幽默 118
4.13.6 靠真情打动人 118
4.13.7 哲理与格言永远受欢迎 118
4.14 加入和创建微群 118
4.14.1 加入微群 119
4.14.2 创建微群 120
4.15 粉丝队伍的壮大与维护 121
4.15.1 撰写高质量的博文 121
4.15.2 让博文具有方向性和专业性 121
4.15.3 要有独到的见解和看问题的深度 122
4.15.4 加强互动与交流 122
4.16 身份认证还是微博达人，哪条更适合自己 123
4.17 草根微博的效应——因为是草根，所以更真实 124
第5章 微博营销无所不能 126
5.1 企业可以用微博来做什么 126
5.1.1 植入式广告 126
5.1.2 活动营销 127
5.1.3 客户服务与技术支持 127
5.1.4 公共关系 128
5.2 个人可以用微博来做什么 129
5.2.1 跳槽 129
5.2.2 成名 129
5.2.3 圆梦 130
5.2.4 赚钱 130
5.3 微博营销玩的是“第一依赖感” 131
5.4 得眼球者得天下——用好文字、表情、照片、视频 131
5.5 微博营销要扬长 133
5.5.1 搭建强大的人际关系网 133
5.5.2 精确分析目标受众 134
5.6 微博营销要避短 134
5.6.1 开放性差 135
5.6.2 传播效果时效性强 135
5.6.3 关注的人越多，获得信息越分散 136
5.6.4 博文传播范围窄，影响力相对较小 137
5.6.5 内容深度不够 137
5.6.6 创意容易被歪曲、盗用 137
5.7 最有效的信息提示方式 138
5.7.1 发私信 138
5.7.2 用好＠这只话筒 139
5.8 微博营销的误区 139
5.9 微博营销应注重受众分析 141
5.9.1 了解粉丝身份和关注话题 141
5.9.2 借助工具软件进行分析 142
5.9.3 了解粉丝需求，建立数据库 143
5.10 互粉活跃粉丝和意见领袖 144
5.11 微博营销应该定时、定量且定向 145
5.12 微博营销是认同的营销 145
5.12.1 因认同而结识 146
5.12.2 提升认可度 146
5.13 微博控带给营销者的启示 147
5.14 微博营销最好的方式是组织活动 148
5.14.1 活动奖品要有吸引力 148
5.14.2 参与门槛不能太高 148
5.14.3 要让所有人都高兴 149
5.15 赋予营销活动荣誉感或使命感 149
5.15.1 荣誉感 150
5.15.2 使命感 150
5.16 专业化分工——多开几个微博 151
5.17 富于前瞻性，兼顾所有平台 152
5.18 微博营销禁忌 153
5.18.1 错别字 153
5.18.2 与事实不符 153
5.18.3 硬推广告 153
5.18.4 干扰阅读 154
5.18.5 向未知群体做营销 154
5.19 快速解决负面信息 155
5.19.1 及时处理被动接收到的负面信息 155
5.19.2 主动搜索关于自己的负面信息 156
5.19.3 勇于承担责任并给出解决方案 156
5.20 更有人情味，才有好效果 157
5.20.1 人格化 157
5.20.2 人际化 158
5.21 营销要告之差异要素 158
5.22 营销中的恐惧诉求 158
5.23 微盘——用共享的方式营销 159
第6章 初识轻博客 162
6.1 微博正火，轻博客又来了 162
6.2 轻博客是一种创新 164
6.3 博客、微博与轻博客的区别 167
6.3.1 传播方式 167
6.3.2 时效性 167
6.3.3 传播渠道 168
6.3.4 传播内容 169
6.3.5 关注点 169
6.4 轻博客的优点 170
6.4.1 社交关系更稳定 170
6.4.2 内容基于多媒体 170
6.4.3 展示性更强 172
6.4.4 推送的是基于兴趣爱好的作品 173
6.4.5 基于内容的浏览 173
6.4.6 基于内容的互动 174
6.5 让志趣相投的人聚在一起 174
6.6 轻博客更像是一本杂志 175
6.7 兴趣使轻博客前途无量 175
第7章 轻博客营销 178
7.1 何为轻博客营销 178
7.2 轻博客的营销价值 178
7.3 轻博客营销要点 179
7.3.1 发现兴趣 179
7.3.2 了解哪些兴趣是大众兴趣，哪些是小众兴趣 180
7.3.3 更适合展现哪些兴趣 180
7.3.4 作品（素材）的积累 181
7.3.5 经营 182
7.4 轻博客营销的难点 183
7.4.1 文字的作用弱化了 183
7.4.2 作品质量要求高 184
7.4.3 作品数量和持久性 184
7.4.4 需要投入更多精力 184
7.5 营销实例分析 184
7.5.1 评测带动营销 185
7.5.2 网络中的“先尝后买” 186
7.5.3 提供整体解决方案 187
7.5.4 以真实体验带动营销 187
7.5.5 聚拢受众——互相影响 188
7.5.6 活动营销——组织者与参与者双赢 189
7.6 轻博客营销的准备工作 190
7.6.1 丰富资料 190
7.6.2 装修 192
7.6.3 寻找营销对象 193
7.6.4 找到优质Qing与小编 194
7.7 轻博客营销的具体方法 195
7.7.1 通过上传图片营销 195
7.7.2 通过上传音频营销 196
7.8 轻博客为营销而生 200
附录A 营销技巧汇总 202