第一章 活着,就是一切 1
第一节 我是一只长寿的老鼠 2
第二节 生易存难——淘汰年代的宿命 3
第三节 剩者为王——活下来是王道 4
第四节 案例启发:互联网神话与淘汰赛 8
第五节 总结与分享:让自己剩下来——适者生存 14
第二章 “危”就是“机”——生于忧患 17
第一节 我是一只苦命的老鼠 18
第二节 危机让我们变得坚强 19
第三节 制造危机,避免危机 22
第四节 案例启发:华为的冬天与企业的危机意识 24
第五节 总结与分享:“危”就是“机” 26
第三章 弱就是强——弱者生存 29
第一节 我是一只弱小的老鼠 30
第二节 弱者生存 31
第三节 弱者生存智慧 33
第四节 游击战:不对称竞争——以弱胜强之道 34
第五节 案例启发:山寨式生存 39
第六节 总结与分享:弱无可弱就是强 43
第四章 柔就是刚——以柔克刚 45
第一节 我是一只柔弱的老鼠 46
第二节 以柔克刚,取胜之诀窍 47
第三节 柔性竞争,制胜之道 49
第四节 案例启发:美国的“软”实力和日本的“酷”文化 52
第五节 总结与分享:大柔非柔,至刚无刚 56
第五章 小就是大——小而强成就奇迹 59
第一节 我是一只小老鼠 60
第二节 长大的烦恼——大企业病 61
第三节 小而强——企业新趋势 63
第四节 小企业,大优势——小企业“以小博大”的优势竞争 64
第五节 案例启发:小而强的隐形冠军 67
第六节 总结与分享:大就是小,小就是大 70
第六章 慢就是快——永远不打无把握的仗 73
第一节 我是一只谨慎的老鼠 74
第二节 败于快速 75
第三节 案例启发:顺驰与科利华之败 77
第四节 死于扩张的“红高粱”与“慢就是快”的肯德基 80
第五节 总结与分享:快就是慢,慢就是快 82
第七章 低就是高——成功在低处 87
第一节 我是一只低调的老鼠 88
第二节 低调生存 89
第三节 成功在低处 91
第四节 案例启发:低调华为成就通信巨人 96
第五节 总结与分享:低调做人,为而不争 98
第八章 短就是长——“鼠目寸光”,稳健一生 101
第一节 我是一只现实的老鼠 102
第二节 浮躁——中国式躁动 102
第三节 行动比目标更重要 104
第四节 案例启发:南德的疯狂与万科的审慎 107
第五节 总结与分享:积跬步,至千里 109
第九章 少就是多——多元化陷阱 113
第一节 我是一只专一的老鼠 114
第二节 多元化之殇——倒在多元化道路上的先驱 114
第三节 专业化?多元化? 122
第四节 案例启发:多元化陷阱 124
第五节 总结与分享:少则得,多则惑 128
第十章 退就是进——有所为,有所不为 131
第一节 我是一只懂得放弃的老鼠 132
第二节 以退为进——波浪式前进 133
第三节 以退为进——创造竞争真空 136
第四节 案例启发:三九的扩张之败 139
第五节 总结与分享:妥协的智慧 144
第十一章 舍就是得——舍得诱惑,赢得发展 147
第一节 我是一只经得住诱惑的老鼠 148
第二节 大舍大得 148
第三节 舍得舍得,不舍难得 151
第四节 案例启发:万科的减法 153
第五节 总结与分享:舍就是得 158
第十二章 畏就是勇——心怀敬畏,时刻警醒 161
第一节 我是一只心怀敬畏的老鼠 162
第二节 敬畏之心——企业的生命力 162
第三节 敬畏,让我们走得更远 164
第四节 案例启发:敬畏成就卓越万科 169
第五节 总结与分享:畏所当畏亦为勇 171
后记 173