第1章 涨价为何如此重要 1
涨价一成，营业额翻一番 2
涨价让中小企业幸福的四个理由 6
第2章 你迷恋上降价的“麻药”了吗 14
不降价其实也是涨价的手段之一 15
低价战的五大风险 16
不必要的降价其实很多 22
惯于降价的行业充满涨价机会 24
第3章 人们为什么会对涨价产生抵触 33
对涨价有抵触的人和无抵触的人 34
涨价不会伤害顾客 36
世间买卖多“卖高价” 38
将涨价进行到底 42
第4章 了解价格构造 52
价格构造一：商品力和价格的关系 53
价格构造二：不知价格的商品的价格 61
价格构造三：若对方知根知底便无法成功涨价 68
第5章 成功的涨价技巧 80
涨价技巧一：选择可能涨价的商品 82
涨价技巧二：打造能够让消费者接受的高价商品形象 91
涨价技巧三：提高价格，销售商品 110
第6章 涨价的心理准备 136
涨价后的得体心理表现 137
结语 涨价最重要的是什么 144
真正需要的是“勇气” 145
涨价成就品牌 146