模块一 广告基础理论 6
一、广告设计教学流程展示 6
二、广告概论 7
（一）广告定义 7
（二）广告分类 8
三、广告市场 9
（一）市场营销 9
（二）广告公司 9
（三）目标客户 9
四、广告策划 10
（一）广告策划的程序 10
（二）广告策划案的构成 10
模块二 广告设计表现 12
一、广告创意与表现 12
（一）广告创意 13
（二）广告创意表现 14
二、广告设计与制作 20
（一）广告设计的构成要素 20
（二）广告设计的版面编排 23
三、广告发布与实施 28
（一）广告媒体 28
（二）广告预算 34
（三）广告效果测定与评估 34
四、广告设计实践计划 35
（一）确立项目导入 35
（二）项目设计方法程序 35
模块三 广告项目实践 38
一、项目1：《西溪国家湿地公园广告形象规划设计》 38
（一）项目概况 39
（二）文案策划 42
（三）项目定位 43
（四）方案设计 45
（五）扩初设计 47
二、项目2：《Knoll品牌广告形象设计》 51
（一）项目概况 51
（二）项目定位分析 53
（三）设计表现 53
三、项目3：《径山园房地产广告形象设计》 58
（一）项目前期定位 59
（二）文案策划 61
（三）广告形象设计定位 63
（四）设计表现 63
（五）项目推广设计 68
模块四 经典作品赏析 74
一、商业性广告设计作品赏析 75
二、公共服务性广告设计作品赏析 82
后记 88