代总序 拥抱创意时代&宫承波 1
上篇 2
第一章 广播电视创意与策划概说 2
第一节 关于创意与策划 2
第二节 关于广播电视创意与策划 8
第三节 广播电视创意与策划的意义 17
本章思考题 22
本章主要参考文献 22
第二章 频道（频率）层面的创意与策划 23
第一节 频道概述 23
第二节 频道专业化和专业化频道 25
第三节 频道创新途径试探 30
第四节 频道策划的基本方法 43
本章思考题 46
本章主要参考文献 47
第三章 栏目层面的创意与策划 48
第一节 栏目概述 48
第二节 栏目品牌化的重要意义 52
第三节 品牌栏目创新途径试探 55
第四节 栏目策划的基本方法 62
本章思考题 71
本章主要参考文献 71
第四章 节目层面的创意与策划 72
第一节 节目概述 72
第二节 节目创新途径试探 77
第三节 节目策划的基本方法 84
本章思考题 95
本章主要参考文献 95
下篇 98
第五章 瞭望窗口类节目的创意与策划 98
第一节 大众传媒瞭望窗口功能的理论阐释 98
第二节 当前瞭望窗口类节目形态群概观 102
第三节 瞭望窗口类节目的创新方略和策划要领 105
本章思考题 114
本章主要参考文献 114
第六章 喉舌与舆论导向类节目的创意与策划 115
第一节 大众传媒喉舌与舆论导向功能的理论阐释 115
第二节 当前广播电视喉舌与舆论导向类节目形态群概观 119
第三节 喉舌与舆论导向类节目的创新方略 126
第四节 喉舌与舆论导向类节目的策划要领 130
本章思考题 133
本章主要参考文献 133
第七章 舆论监督类节目的创意与策划 135
第一节 大众传媒舆论监督功能的理论阐释 135
第二节 当前舆论监督类节目形态群概观 140
第三节 舆论监督类节目的创新方略和策划要领 147
本章思考题 159
本章主要参考文献 160
第八章 娱乐类节目的创意与策划 161
第一节 大众传媒娱乐功能的理论阐释 161
第二节 具有娱乐功能的广播电视节目形态群概观 165
第三节 当前娱乐节目的典型形态分析 171
第四节 娱乐节目的创新方略 179
第五节 娱乐节目的策划要领 188
本章思考题 195
本章主要参考文献 195
第九章 社会交流与服务类节目的创意与策划 197
第一节 广播电视社会交流与服务功能的理论阐释 197
第二节 社会交流与服务类节目的创新方略 200
第三节 社会交流与服务类节目的策划要领 205
第四节 典型节目形态的创意与策划分析——以电视生活服务类节目为例 213
本章思考题 217
本章主要参考文献 217
第十章 情感抚慰类节目的创意与策划 219
第一节 大众传媒情感抚慰功能的理论阐释 219
第二节 广播情感抚慰类节目形态群概观 223
第三节 电视情感抚慰类节目的形态群概观 226
第四节 情感抚慰类节目的创新方略与策划要领 229
本章思考题 240
本章主要参考文献 241
第十一章 文化传播类节目的创意与策划 242
第一节 大众传媒文化传播载体功能的理论阐释 242
第二节 文化传播类节目形态群概观 247
第三节 文化传播类节目的创新方略与策划要领 253
本章思考题 259
本章主要参考文献 259
第十二章 时尚引领类节目的创意与策划 261
第一节 大众传媒时尚引领功能的理论阐释 261
第二节 时尚引领类节目形态群概观 264
第三节 时尚引领类节目的创意方略 272
第四节 时尚引领类节目的策划要旨 281
本章思考题 288
本章主要参考文献 288
后记 289