第1章 京东无线端营销 1
1.1 京东APP——助力平台运营 2
1.1.1 京东秒杀 2
案例1三只松鼠的一款单品秒杀超百万件 4
案例2如何做好品牌秒杀——罗莱家纺 7
案例3格力的“品牌张力”与“活动引爆”完美结合 14
案例4闪迪准确把握存储发展需求，突出京东平台的客户优势 17
1.1.2 京东三超 19
案例5联想品牌盛典创造销售奇迹 20
案例6品效合一，可口可乐盛典持续打造行业标杆 23
案例7飞亚达集团腕表超级品类日 25
案例8全球美妆超级品类盛宴 29
案例9中秋食品超级品类日案例 35
案例10家具超级品类日日均销售额同比增长7.5倍 37
案例11“11.11”超级单品日销售额破8亿元 42
1.2 京东微信端——移动社交购物引导者 47
1.2.1 京东微店公众号 47
案例12名鞋库运动旗舰店公众号运营分享 57
1.2.2 京东微信购物圈 60
案例13玩转京东微信购物圈 62
1.3 京东M站——万能的承接者 65
1.3.1 简介 65
1.3.2 M站的特点及优势 65
第2章 京东站内精准营销 69
2.1 京东快车——搜索营销时代 70
案例14A家家具“8.16家具品类日”快车投放策略 70
案例15外交官“双11”京东快车投放，ROI再创新高 73
案例16布先生京东快车投放技巧 77
案例17马驰宝官方旗舰店车品节快车投放 81
2.2 品牌聚效——定向广告投放 83
案例18京东流量利器——品牌聚效 84
案例19劲霸男装品牌聚效转化率突破20%的修炼秘籍 86
案例20佐卡伊七夕品牌聚效业绩同比上年增长456% 90
2.3 京东直投——站外引流神器 94
案例21ThinkPad 2016年上半年通过直投渠道获得销售额1243万元 96
案例22美素佳儿单条直投广告ROI高达59.26 100
案例23毅雅官方旗舰店直投广告15天下单ROI高达10.37 103
案例24特步俊林专卖店直投广告ROI高达17.41 106
案例25维达直投广告单次曝光2分钱获得了ROI6.56的高转化 109
2.4 京东众筹——创业融资平台 113
案例26小牛电动8100万元刷新中国众筹纪录 114
案例27一款众筹1700万元的智能耳机 120
案例28一场猫王收音机的视觉盛宴，因为从不趋同，所以从来不同 124
第3章 京东站外合作营销 133
3.1 京东开普勒——京东无线开放生态战略 134
案例29导购场景解决方案——什么值得买 136
案例30买断场景解决方案——中国电信 140
3.2 京条计划——高效电商解决方案 142
案例31联想Lenovo笔记本——细耕人群让ROI“突破天际” 145
案例32小熊电器京条计划推广案例——流程精度优化，放大有效曝光 146
案例33“一箭三雕”依波表精准全网引流 149
3.3 京腾计划——引领移动社交电商 152
案例34SK-Ⅱ、帮宝适与京腾计划强强联合 153
案例35戴森与京腾计划完美合体 155
案例36努比亚与京腾计划精彩碰撞 158
案例37威露士与京腾计划一拍即合 160
第4章 京东数据工具赋能运营 165
4.1 商智——店铺诊断 166
4.2 商智——搜索分析 168
案例38小狗电器的搜索分析思路 169
4.3 商智——爆款孵化 171
4.4 商智——客户营销 173
案例39小狗电器如何借助营销工具 174
4.5 商智——购物车营销 175
案例40奥康“双11”的购物车营销策略 178
第5章 市场定位分析 185
5.1 寻找蓝海市场 186
案例41分析男装市场寻找蓝海市场 187
5.2 行业竞争分析 193
5.3 商品定价分析 196
案例42电商定价策略 196
附录A 201