第一章 绪论：网络视听信息的多元化传播生态 1
一、视听信息内容生产的多元化 2
二、视听信息传播平台和渠道的多元化 10
三、视听信息传播对象的多元化 19
第二章 主流电视媒体网站发展状况 29
一、主流电视媒体网站发展的现实动因 30
二、主流电视媒体网站的发展历程 33
三、我国主流电视媒体网站发展现状 37
第三章 核心竞争力：主流电视媒体网站的视听信息传播 47
一、网站视听信息传播力评价指标 49
二、研究的样本 50
三、数据分析结果 53
四、结论 69
附录1网站视听信息传播力编码表 76
附录2 2010年取样结果 77
第四章 从受众到使用者——网络环境下的受众变迁与视听信息传播模式变革 83
一、基于受众参与的网络视听信息传播模式变革——以“表哥”事件为例 84
二、图像转向：受众变迁的社会文化背景 88
三、新媒体兴起：受众变迁的媒介技术背景 91
四、世界是平的：受众变迁的政治经济背景 95
五、从媒体“受众”到信息“使用者”：阅听人地位和功能的转变 97
第五章 基于受众变迁的网络视听信息影响力评估体系建构 111
一、网络视听节目发展对电视受众的分流 112
二、网络环境下视听信息的多级传播路径：以“舌尖上的中国”为例 115
三、基于多级传播的网络视听信息影响力评估体系 120
四、网络视听信息影响力评估指标体系应用实例：对《舌尖上的中国》传播影响力指数的测量 132
第六章 基于核心竞争力建构的主流电视媒体网络视听信息发展战略 139
一、独家资源的合理利用与挖掘 140
二、多渠道拓展，加强视听信息的储备 147
三、提高视听信息获取便捷性 150
四、充分挖掘视听信息传播价值 154
第七章 保护、规范：主流电视媒体网络视听信息发展的支撑战略 161
一、互联网精神下的媒体取向 162
二、网络视听信息的版权保护 166
三、互联网精神下的视听信息传播规范 174
参考文献 181