第一章 导论：视域、方法与实践的创新召唤 1
第一节 选题因由 1
第二节 相关研究现状综述 5
第三节 研究方法和创新意向 19
第二章 心理时空与大众文本价值 23
第一节 文化层面与金融层面——大众文本的价值系统 24
第二节 自由劳动与社会必要劳动——大众文本的价值内涵 29
第三节 人类心理时空——大众文本价值的文化层面尺度 34
第三章 本土·内在·综合：当代中国大众文本的评价期待 41
第一节 当代中国大众文本受众的特质 41
第二节 西方定性评价大众文本相关理论的中国语境 45
第三节 本土批评对当代中国大众文本的定性评价和定量分析 49
第四章 当代中国大众文本之价值观模式与分布规律 56
第一节 价值观：观察大众文本的核心角度与当代中国模式 56
（一）观察文本之价值观角度的核心地位 56
（二）当代中国的四种价值观模式 58
（三）目前的主导价值观是社会主义功利本位的 60
（四）资本主义价值观的三个发展阶段 62
（五）民俗传统价值观是和谐本位的 70
（六）知识分子价值观是超越性批判本位的 74
第二节 跨媒体分布规律：从公益广告、商业广告观察 77
（一）跨媒体考察：以广告文本为标本 77
（二）公益广告类意识形态化内容的分布规律 80
（三）商业广告类市场化内容的分布规律 84
第三节 分媒体分布规律：从中心、边缘及运动之大众媒体观察 92
（一）分媒体考察：中心与边缘之异 92
（二）以电视、电影为标本的中心规律 96
（三）以“其他报纸”、广播为标本的边缘规律 104
（四）以互联网为标本的边缘—中心规律 109
第五章 个案研究：当代中国商业杂志的价值学观照 114
第一节 当代中国商业杂志价值提升策略 115
（一）传统杂志与当代商业杂志的主要区别在于营利模式 115
（二）金融经济层面的四种策略 117
（三）文化经济层面的四种策略 127
第二节 当代中国商业杂志的多种评价方法 130
（一）五种常见的针对某一杂志的评价法 130
（二）一种创新性的针对两本以上杂志的综合评价法 132
第三节 消费社会享乐本位价值观的声音 137
第四节 追溯“象身”：当代中国杂志产业发展报告 140
（一）当代中国杂志产业发展路径：从大众化，到分众化，再到小众化 141
（二）突进中的回旋：2008～2009年中国杂志产业报告 149
（三）积聚嬗变的能量：2009～2010年中国杂志产业报告 166
（四）深度变迁与延续：2010～2011年中国杂志产业报告 182
参考文献 200
后记 210