一、市场经济概述 1
什么是市场经济 1
市场经济的社会属性 3
市场经济的特征 6
市场经济与商品经济 10
市场经济与计划经济的区别 11
市场经济的内涵 13
市场经济的作用 15
市场经济在资源配置中的基础作用 17
社会主义市场经济新体制建设 21
市场经济与政府职能 23
二、市场特性 26
什么是市场 26
市场的产生和发展 27
市场基本要素 29
市场的特征及经济活动主要规律 30
市场的功能 31
市场的作用 32
市场体系 33
市场机制 33
市场结构 37
市场布局 38
社会主义统一市场 39
市场导向 39
市场需求 40
市场环境 41
市场风险 42
市场秩序 43
市场体制 43
三、市场分类 44
商品市场 44
生活资料市场 45
生产资料市场 46
服务市场 47
金融市场 49
证券市场 51
劳务市场 52
人才市场 53
技术市场 54
信息市场 54
房地产市场 55
产权市场 56
国际金融市场 57
国际货币市场 58
国际资本市场 58
外汇市场 59
国际黄金市场 60
期货市场 61
四、市场策略 63
企业的市场观点 63
市场经济对企业管理的要求 64
市场经济对现代企业发展的影响 65
企业家的市场经济观念 66
市场竞争策略 67
市场细分与目标市场策略 68
市场开拓策略 71
市场进入策略 72
市场成长策略 72
市场开发策略 73
市场抢先策略 74
市场渗透策略 74
市场扩张策略 75
市场巩固策略 76
市场辩证法 76
五、市场研究 78
市场研究的基本内容 78
市场研究的类型 79
市场研究需要掌握的信息资料 80
市场研究要注意的问题 81
市场调查 81
怎样确定市场调查程序和计划 82
市场调查常用方法 83
市场分析 85
产品分析 86
消费者研究的内容 87
消费者购买行为特点 88
影响消费者行为的因素 89
消费者对新时代产品的要求 90
市场调查容易犯哪些错误 91
如何撰写市场调查报告 92
六、市场投资 93
投资营运的基本特征 93
资金的筹集 94
直接投资形式 95
间接投资形式 96
股票业务 98
租赁业务 102
信托投资业务 103
七、市场经营 105
市场经营组合决策 105
什么是产品 106
产品的生命周期 108
产品组合 108
产品系列平衡法 110
产品开发 111
产品开发计划的制订 112
怎样设计产品厂牌商标 113
什么是定价策略 114
定价有哪些限制因素 115
决定产品价格的基本要素 116
产品定价有哪些方法 117
如何给劳务定价 118
什么是销售管理 119
销售主管人员应具备哪些条件 119
怎样进行市场占有率预测 120
什么是销售预测 121
销售预测有哪些程序 123
销售预测有哪些内容 124
销售预测有哪些方法 126
怎样进行产品试销 126
分销渠道 128
分销渠道策略 129
促销方式 130
销售人员具有哪些作用 132
销售人员素质 133
怎样确定销售人员的报酬 134
开拓顾客有哪些方法 135
推销产品要注意哪些问题 136
推销滞销产品的方法 136
公关营销 138
什么是广告 139
广告是怎样分类的 140
怎样制订广告计划 141
如何设计广告目标 143
如何制定广告预算 144
如何选择广告媒体与广告公司 145
如何进行广告设计 146
如何根据产品生命周期制作广告 147
如何增强广告效果 148
八、国际市场业务 149
企业对外经济与贸易主要工作 149
企业出口业务 150
如何开拓国际市场 150
国际市场调查 151
国际行销中产品政策 152
出口产品的适销对路 153
外销市场选择 154
出口经营方式选择 154
贸易伙伴选择 156
出口商品价格 158
出口支付方式 161
出口业务的具体操作 163
企业进口业务 164
进口业务调查 165
进口方案 166
进口业务的具体操作 167
技术引进 168
外商直接投资与间接投资 169
企业利用外资渠道 170
外资利用方式 170
向海外投资 173
利用外资注意问题 174
中外合资企业 175
中外合营企业的主要文件 177
跨国公司 178
外汇与外汇汇率 179
对外经济贸易中外汇问题 181
对外经济交易中如何避免货币风险 183
贸易洽谈 185
技术洽谈与技术招标 187
利用外资的洽谈 189
谈判策略与技巧 190
索赔与理赔 190
九、市场管理 191
企业登记管理 191
外商投资企业登记管理 195
个体工商户登记管理 196
私营企业登记管理 197
经济合同管理 199
商标管理 203
广告管理 206
税务管理 209
禁止上市的商品与活动 210
对外贸易管理 212