《智慧的品牌 数字营销传播金奖案例 2016》PDF下载

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  • 作  者:谷虹,王静主编
  • 出 版 社:北京:电子工业出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787121310393
  • 页数:333 页
图书介绍:在《品牌智能》(电子工业出版社,2015)出版后,我们陆续收到大量来自读者的反馈:他们希望看到更多的的案例,那些能够把品牌智能1.0、2.0、3.0初步实现的真实案例,那些能够把未来的智慧的品牌的7种智能形象勾勒出来的真实案例。于是有了”用案例来记录智慧品牌的成长历程”的想法。书中的100个案例,是我们从2014年度国内、国际广告营销类最重要奖项的金奖案例中精心遴选出来的最成功、最具代表性的数字营销传播案例。这些最重要的奖项包括:中国广告长城奖、大中华艾菲奖、金投赏、戛纳国际广告奖、One Show国际广告奖、克里奥国际广告奖、伦敦国际广告奖等等。这些金奖中的金奖案例,集中反映了当前世界品牌智能发展的最高水准。

第1章 交互展示 1

001亚马逊Kindle2000本书:移动图书馆 1

002 adidas Originals:这就是我 4

003喜力啤酒:Heineken 72 Hour City Challenge 7

004 DUANG!雾霾不见了 10

005慕思:从晚安到心安的音乐感官营销 13

006别克君威GS第二张名片:脱下你的西装 16

007逸致:陪伴计分器 18

008小熊电器——爱不停炖:爱9在一起 21

009“脱口秀报名表”体验活动:“The interactive form” 24

010谷歌:Cardboard 27

011 Holograms For Freedom 32

012柏林墙之声:最难以承受的音频广告 35

013 The Banner That Makes You Like Banners 39

014 K9FM 41

015“爱没有标签”体验活动 44

016我们的Surface平板电脑很轻 47

第2章 游戏玩乐 51

017 3M:喝出我的爱 51

018喵星追缉令 53

019冰桶挑战 56

第3章 移动定位 59

020麦当劳:樱花酷跑 59

021 VISA:“去我不一样的” 62

022最后一公里营销合作:大众点评&理肤泉LBS合作案例 65

023魔力变幻跑 67

024巴黎欧莱雅:Makeup Genius 71

025 Hammerhead自行车行车导航仪营销案 76

026沃达丰:VODAFONE RED LIGHT APPLICATION 78

027 SOS SMS(求救短信) 82

028 Search For Free WiFi Search For Missing Children 85

029 The Unforgotten 87

第4章 搜索应答 91

030搜狗联合唯品会:引领撒娇经济新风尚 91

031中国平安:不一样的互联网金融 95

032通用汽车集团:品友PDB投放项目 98

033当汽车遇见大数据:甲壳虫豆瓣大数据之旅整合行销案 101

034达美乐比萨:Emoji Ordering(行走的英雄) 104

第5章 社交情感 108

035百度全景:尼泊尔古迹复原行动 108

036华为Mate7:爵士人生上市传播战役 111

037腾讯:为盲胞读书 115

038亚洲善待动物组织:用买卖制止买卖 119

039 Slidonation举手之善 123

040联想笋尖S90: 90后的“笋尖”态度 126

041安索帕:天灯物语 131

042汰渍:让爱先回家 134

043护舒宝:“触摸泡菜坛子”活动 137

044 Jordan品牌:RE2PECT 142

045 Water For Africa: The Marathon Walker 147

046汉堡王:“Proud Whopper”骄傲华堡 149

047巴西癌症儿童医院:光头卡通人物活动 152

048世界粮食计划署:805 Million Names公益推广活动 155

049 Under Armour: I Will What I Want 159

050 Puerto Rico Tourism Company:郁闷的波多黎各之旅 163

051沃尔沃:The Greatest Interception 166

第6章 电子商务 169

052统一面:小时光面馆整合行销案 169

053匠子烤鱼:吃鱼&吐槽开业整合推广案例 174

054全家Let’s cafe音乐特调 177

055天猫年中大促 179

056蘑菇街:“天生爱很多,天生是买手” 182

057味丹真面堂:《真面不怕考验》超越产品,贩卖价值 186

058 MINI携手Uber玩转成都 189

059一汽丰田极峰越界全能试驾会 192

060联想30周年感恩大回馈 196

061 Joe Boxer: Inactivity Tracker懒人手环 199

第7章 内容共生 203

062梅赛德斯-奔驰冠名赞助及产品植入优酷《侣行》第二季 203

063欢聚这一杯:我的足球预言秀 206

064美年达:“美年回家出去玩”数字整合营销 209

065新百伦:New Balance英美产、致匠心 213

066飞利浦·医 217

067远传电信:因为有爱,所以每句话要好好说 220

068杜蕾斯AiR 3小时广告直播 223

069手机百度:春运火车票营销之《过年我不回家了》 227

070玉兰油:OLAY逆龄传奇 230

071美特斯邦威:《奇葩说》 233

072叫上趣多多,一起甩无聊 237

073美的小天鹅“我妈说” 240

074超能洗衣液:每个女人都是超能女人 243

075百事集团:把乐带回家2015众创篇 246

076 OPPO: FIND巴西,至美一拍 250

077互联网超级IP精准对话“双十一”:京东“11.11”品牌网络营销 253

078索尼:Google × Sony Hackathon 258

079 3秒烹饪 262

080 John Lewis: Monty’s Christmas 265

081 Easter 2015: The Rabbit Race 269

082 Honey Maid: This is wholesome 272

083本田汽车:The Other Side 276

084厄瓜多尔交通旅游部门:“Blind Trip”(盲目的旅行) 279

085西铁城:Chasing Horizons 281

086惠普公司:Print For Help 284

087 ALWAYS:像女孩一样 287

088 Adobe Photoshop: Dream on 290

第8章 协同创新 293

089穿越城市,只为好想你 293

090腾讯QQ与哆啦A梦跨界合作 298

091康师傅老坛酸菜方便面:泡面四分钟,码上有奖 302

092绿箭口香糖:能交流的条形码 304

093可口可乐台词瓶 307

094阿尔山矿泉水:手写瓶 311

095英国等你来命名 314

096耐克:House of Mamba 319

097 EA Sports Madden Giferator: An Art, Copy&Code Project With Google 323

098纽卡斯尔棕色爱尔啤酒活动:“Band of Brands” 325

099“搏上一切”整合营销活动:“Risk Everything” 327

100最新鲜的橙汁品牌 330