第一章 绪论 1
第一节 研究背景及意义：基于复杂动态网络研究平台生态系统 1
第二节 研究对象：从双边市场到平台生态系统 4
第三节 研究方法：运用网络方法研究平台生态系统 10
第四节 研究问题及内容安排 17
第五节 研究贡献：形成刻画、建模和管控平台生态系统的理论与方法体系 23
第二章 平台生态系统演化发展的内涵：商业模式、体系架构和演化机制 25
第一节 引言 26
第二节 平台生态系统商业模式 28
第三节 平台生态系统体系架构 44
第四节 平台生态系统演化机制 56
本章小结 69
第三章 基于复杂网络的平台生态系统动态建模 72
第一节 引言 73
第二节 用户网络对平台生态系统成长的作用机理 75
第三节 平台生态系统演化建模：匹配型平台和交易型平台 95
第四节 基于交互网络耦合演化视角的平台生态系统建模：以第三方支付为例 120
第五节 复杂网络视角下平台生态系统可视化建模 136
本章小结 140
第四章 网络控制视角下平台生态系统竞争策略 144
第一节 引言 145
第二节 影响平台生态系统用户个体行为的营销策略优化 146
第三节 平台生态系统正反馈状态控制的临界用户策略优化 163
第四节 平台生态系统间竞争视角的“慷慨”治理策略优化 187
第五节 平台生态系统创新策略优化：利用架构升级或服务创新应对用户流失 199
第六节 平台生态系统投资决策优化和主导性发展战略选择 219
本章小结 238
第五章 平台生态系统管理方法：创设流程、策略制定和持续创新 241
第一节 引言 242
第二节 创设阶段：平台生态系统创设流程及其管理方法 244
第三节 发展阶段：基于平台生态系统动态耦合策略制定方法 262
第四节 创新阶段：平台生态系统评价和创新方法 271
本章小结 307
第六章 应用案例：第三方支付平台生态系统 310
第一节 第三方支付平台概况 311
第二节 第三方支付平台生态系统创设过程及管理方法 331
第三节 基于第三方支付平台生态系统动态耦合策略制定方法 346
第四节 第三方支付平台生态系统评价和创新方法 371
第七章 总结与展望 384
第一节 回顾与总结 384
第二节 研究展望 390
参考文献 392