第一章 企业文化的形成与发展 1
第一节 认知“文化” 1
第二节 企业文化的形成 5
第三节 企业文化的发展 13
第四节 国内外企业文化特征比较 19
第二章 企业文化的基本原理 28
第一节 企业文化的内涵及特征 28
第二节 企业文化的类型和模式 34
第三节 企业文化的基本功能和价值 38
第四节 企业文化理论的基石 43
第三章 企业文化的内容体系 57
第一节 企业价值观 57
第二节 企业精神 65
第三节 企业伦理道德 75
第四节 企业形象 78
第四章 建设企业文化的基本程序和方法 85
第一节 建设企业文化的基本原则 85
第二节 建设企业文化的基本程序 90
第三节 企业文化建设的基本方式与方法 94
第四节 企业文化的保证体系 99
第五章 建设企业文化的主体 110
第一节 企业员工与企业文化 110
第二节 企业楷模与企业文化 114
第三节 企业家与企业文化 118
第六章 企业形象设计 131
第一节 企业文化与企业形象识别系统 131
第二节 企业理念识别系统设计 134
第三节 企业行为识别系统设计 140
第四节 企业视觉识别系统设计 147
第七章 重庆公共交通企业文化 155
第一节 重庆公交企业文化的形成 155
第二节 重庆公交理念系统（MI） 160
第三节 重庆公交行为系统（BI） 162
第四节 重庆公交视觉识别系统（VI） 169
参考文献 173