第一章 市场营销起源与发展 1
第一节 市场营销学起源 3
第二节 市场营销学第一次大发展 5
第三节 市场营销学第二次大发展 6
第四节 市场营销学第三次大发展 7
第五节 市场营销学的理论成果 8
第二章 市场营销基本理论和本质 11
第一节 市场营销的理论和概念 13
第二节 美国市场营销学界的主要学术流派 13
第三节 市场营销学的基本内容 16
第四节 市场营销本质的认识过程 20
第五节 现代市场营销本质的深刻内涵 23
第六节 揭示现代市场营销本质的意义 26
第三章 市场营销战略 31
第一节 企业战略管理的理论体系 34
第二节 市场营销环境分析 38
第三节 市场细分与目标市场的选择 43
第四节 目标市场战略 46
第五节 市场定位 49
第四章 市场营销控制理论研究 53
第一节 市场营销控制的理论溯源 55
第二节 市场营销控制的理论基础 58
第五章 市场营销控制的方式与方法研究 67
第一节 市场营销控制的原则 69
第二节 市场营销控制的方式分类 70
第三节 市场营销控制的方法 73
第四节 市场营销控制系统的建立 83
第六章 市场营销管理与财务管理 89
第一节 市场营销管理 91
第二节 企业财务管理 100
第三节 市场营销与财务管理结合的问题提出 106
第四节 研究现状 109
第七章 财务管理与市场营销交互作用分析 115
第一节 财务管理与市场营销的含义界定 117
第二节 营销策略对财务决策的影响 118
第三节 多元化经营的影响 120
第八章 财务与营销结合的思考 125
第一节 摈弃“中心论”观点 127
第二节 财务职能与营销职能的互化 128
第三节 财务理论和营销理论的互鉴 130
第九章 市场营销及财务管理面对的普遍问题 133
第一节 企业市场营销及财务管理问题分析 135
第二节 问题解决对策 152
参考文献 163