第一章 绪论 1
第一节 选题的背景和问题的提出 1
一 人情消费成为居民经济、精神的双重负担 1
二 人情消费呈现新特点 3
三 政府及社会各界高度关注人情消费 5
四 中国传统社会赋予人情消费独特的性质 6
五 现代人际关系背景下引导和规范人情消费行为 8
第二节 研究思路和主要内容 11
一 研究思路 11
二 主要内容 11
第三节 研究意义 17
一 理论意义 17
二 实践意义 18
第四节 研究技术路线和方法 19
一 研究技术路线图 19
二 研究方法 20
第二章 人情消费和心理账户相关研究文献综述 21
第一节 人情消费研究相关文献述评 21
一 人情消费概念界定 21
二 人情消费研究的视角 23
三 人情消费的现状、特征、功能及其影响因素 24
四 人情圈（人际关系）的分类和测量 29
五 礼金消费相关研究 34
六 礼品消费相关研究 37
七 人情消费研究的简要评述 46
第二节 心理账户理论研究相关文献述评 48
一 国外心理账户的相关研究 48
二 国内心理账户的相关研究 52
三 心理账户研究的简要评述 53
第三章 理论基础和研究视角 56
第一节 现有理论基础对人情消费研究的影响 56
一 消费经济理论对人情消费研究的影响 56
二 社会资本理论对人情消费研究的影响 58
三 社会交换理论对人情消费研究的影响 59
四 功能主义理论对人情消费研究的影响 61
五 有限理性理论对人情消费研究的影响 62
第二节 引入心理账户理论的缘由 63
一 现有理论基础导致的人情消费研究的不足 63
二 改进人情消费研究的办法 64
第四章 人际关系对人情消费意愿的影响：心理账户的视角 67
第一节 引言 67
第二节 立论依据与研究假设 68
一 人情消费和人际关系的内涵、分类和测量 68
二 人际关系对人情消费意愿的影响 69
三 心理账户理论和作用机制 70
第三节 研究设计 72
一 研究样本 72
二 变量测量 72
第四节 数据分析和结果 73
一 验证性因子分析 73
二 描述性统计分析 76
三 假设检验分析 76
第五节 讨论与结论 78
一 理论意义 78
二 实践意义 79
三 结论 80
第五章 人际关系对礼金数量决策的影响 81
第一节 引言 81
第二节 立论依据与研究假设 82
一 人际关系对消费者礼金数量决策的影响 82
二 “参照点效应”和四种情境 83
三 其他影响礼金消费数目的因素 84
第三节 研究设计 85
一 研究样本 85
二 变量测量 86
第四节 数据分析和结果 87
一 验证性因子分析 87
二 描述性统计分析 89
三 假设检验分析 90
第五节 讨论与结论 91
一 理论意义 91
二 实践意义 92
三 结论 93
第六章 人际关系对礼品消费决策的影响 94
第一节 引言 94
第二节 立论依据与研究假设 95
一 人际关系在消费者礼品购买时对产品属性偏好的影响 95
二 人际关系在消费者礼品购买时对卷入度的影响 97
第三节 研究设计 98
一 研究样本 98
二 变量测量 99
第四节 数据分析和结果 106
一 验证性因子分析 106
二 描述性统计分析 108
三 假设检验分析 109
第五节 讨论与结论 111
一 理论意义 111
二 实践意义 112
三 结论 113
第七章 总结和展望 114
第一节 研究的主要结论 114
第二节 研究的创新之处 116
一 将现代人际关系测量量表引入到人情消费领域 116
二 运用心理账户理论对人情消费行为做出新解释得到新规律 116
三 从心理账户的视角对礼金数量决策进行了实证研究 116
四 实证研究了人际关系对礼品消费决策的影响 117
第三节 研究的局限性和未来研究方向 117
附录 119
参考文献 126
致谢 146