第1章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究思路与方法 4
1.3 旅游企业品牌建设研究综述 5
第2章 企业品牌建设理论研究 15
2.1 品牌定义与相关概念 15
2.2 企业品牌建设理论 19
2.3 国内关于旅游企业品牌建设的标准及规范 26
第3章 旅游企业品牌建设运营模式 34
3.1 上市运作模式 34
3.2 兼并运作模式 35
3.3 特许经营模式 37
3.4 直营连锁经营模式 39
3.5 网络拓展运营模式 40
3.6 多元化经营模式 41
第4章 旅游企业品牌建设规划策略 44
4.1 旅游企业品牌构建规划 44
4.2 旅游企业品牌管理规划 47
4.3 旅游企业品牌延续规划 51
第5章 国际旅游企业品牌发展趋势 53
第6章 中国旅游企业品牌发展现状 56
6.1 旅游企业品牌发展总体现状 56
6.2 旅游企业品牌建设存在的问题 58
6.3 旅游业各产业部门品牌发展现状 60
第7章 江苏旅游品牌发展现状与趋势 77
7.1 江苏旅游品牌发展现状 77
7.2 江苏旅游品牌与国内其他省份的对比分析 79
7.3 江苏旅游品牌发展趋势 83
第8章 江苏旅游企业品牌发展现状 92
8.1 江苏景区品牌发展现状 92
8.2 江苏酒店品牌发展现状 107
8.3 江苏旅行社品牌发展现状 112
8.4 江苏旅游新业态品牌发展现状 116
第9章 江苏旅游企业品牌建设目标与发展战略 120
9.1 发展思路 120
9.2 发展目标 120
9.3 发展战略 125
第10章 江苏省旅游企业品牌建设实施工程 129
10.1 景区企业品牌建设工程 129
10.2 酒店企业品牌建设工程 135
10.3 旅行社企业品牌建设工程 145
10.4 旅游新业态企业品牌建设工程 150
第11章 江苏旅游企业品牌营销推广 158
11.1 旅游企业品牌营销推广策略 158
11.2 旅游企业品牌营销手段 164
第12章 江苏省旅游企业品牌建设保障措施 182
12.1 景区企业品牌建设政策建议 182
12.2 酒店企业品牌建设政策建议 186
12.3 旅行社企业品牌建设政策建议 188
12.4 旅游新业态企业品牌建设政策建议 191
附录 195
参考文献 238