绪论 当代中国文化影响力研究的背景与意义 2
一、当代中国文化影响力研究的背景 2
二、中国文化国际影响力研究的态势 8
三、中国文化国际影响力研究的意义 14
第一章 文化软实力：作为国家战略的理论探讨与实践难点 17
第一节 文化软实力概念提出的基本背景 17
第二节 “软实力”元概念的内涵及其意义 20
第三节 当代语境下的国家“文化软实力”表述 22
第四节 国家战略逻辑指向的“文化软实力”形成脉络 26
第五节 当前国家文化软实力传播实践及其软肋 28
第六节 打造中国文化软实力智库型策略研究 33
第七节 软实力传播的国际实践及其借鉴意义 39
第二章 文化自信：作为国家战略的意义及其建构策略 42
第一节 当前国外对中国国家形象的认知现状 42
第二节 中国文化国际负影响的制约因素 51
第三节 “文化自信”作为战略的意义 55
第四节 当前中国社会的文化焦虑及其深层原因 59
第五节 文化自信的建构策略 61
第三章 文化强国：作为国家战略的意义及其实践路径 64
第一节 “文化强国”及其内涵 64
第二节 “文化强国”提出的原因与意义 66
第三节 有关“文化”内涵的相关研究 67
第四节 “文化强国”战略的现实基础 69
第五节 “文化强国”战略的实践路径 71
第六节 “文化强国”建设的国外经验借鉴 74
第四章 他者的视角：西方人眼中的中国和中国文化 79
第一节 中国的“硬实力” 79
第二节 中国的“软实力”及其对国际形象的影响 82
第五章 西方媒体建构：中国的形象与问题研究 88
第一节 总体形象的评价：时间特点明显，随中国国际地位的提升不断转型分化 88
第二节 政治形象的评价：受意识形态影响，“刻板印象”长期存在 92
第三节 经济形象的评价：“中国崛起”为主调 96
第四节 社会形象的评价：以问题为导向塑造“负面形象” 98
第六章 跨文化视角：中国文化形象建构的难度与高度 102
第一节 中国文化形象建构研究概况 102
第二节 他者的视角：西方政治精英看中国 107
第三节 比较视野中，中国文化形象建构策略的反思 114
第七章 中国对外传播的对策与效应分析 122
第一节 中国对外传播事业的阶段与特征 122
第二节 中国对外传播研究的分类 124
第三节 中国对外传播中的问题与对策 127
第八章 当前世界各国国家形象广告的态势与传播策略 136
第一节 国家形象广告的界定 136
第二节 当前世界国家形象广告的特征与发展趋势 141
第三节 中国国家形象广告现状、问题与创意策略 167
第九章 21世纪海上丝绸之路的中国文化传播策略 176
第一节 21世纪海上丝绸之路中国文化传播的现实意义 176
第二节 21世纪海上丝绸之路中国文化传播的核心问题 178
第三节 21世纪海上丝绸之路中国文化传播的主体与路径 180
第十章 从“一带一路”新闻报道看我国媒介的对外文化传播策略 188
第一节 “政经”新闻报道：新机遇、新契机，但又不乏风险挑战 188
第二节 “文体与科技”新闻报道：民间交往、人文交流的重要渠道 190
第三节 “国际”新闻报道：实现区域、全球互惠共赢的途径 192
第四节 主流媒体建构“一带一路”议题的手法 198
第十一章 “一带一路”与社交媒介传播 206
第一节 “一带一路”在微信上的传播 206
第二节 失衡：传统媒介的话语霸权与社交媒介传播链断裂 208
第三节 互补：社交媒介与传统媒介新秩序 209
第四节 “一带一路”的微信传播要打好文化牌 211
第十二章 用互联网思维讲好中国故事研究的回顾与前瞻 214
第一节 “讲好中国故事” 214
第二节 互联网思维的概念与阐释 216
第三节 用互联网思维讲好中国故事的路径研究 218
第四节 用互联网思维讲好中国故事的反思与策略 229
第十三章 中华文化的海外传播透视 231
第一节 中华文化传播的内涵和国内外研究现状 231
第二节 中华文化海外传播研究存在的问题 233
第三节 中华文化海外传播研究发展前景 236
第十四章 汉语走出国门：孔子学院与跨文化传播研究 238
第一节 国内学术界关于孔子学院现状的研究 238
第二节 国际学术界关于孔子学院的研究现状 248
第三节 孔子学院与跨文化传播研究 250
结 语 当代中国文化国际影响力生成研究 253
参考文献 259