第一章 CI设计概述 2
1.1 认识CI设计 2
一、了解CI系统 2
二、CI的基本特征 5
三、CI设计的功能 10
1.2 CI系统的组成要素 11
一、CI的构成 11
二、三者之间的关系 12
三、企业进行VI系统设计的意义 13
第二章 CI设计的开发提案 16
2.1 导入CI的动机和目的 16
一、动机的确认 16
二、时机的选择 17
2.2 导入CI的前期准备 18
一、委托企业设计合同的签订 18
二、CI教育培训 19
三、建立CI工作委员会 19
2.3 CI的导入流程 20
一、企业现状调查阶段 20
二、计划提案 20
三、设计开发阶段 20
四、实施管理与评估阶段 21
第三章 CI的开发设计 24
3.1 CI设计的实态调研 24
一、成立调研工作组 24
二、制定调研方案 25
三、企业外部调查 25
四、企业内部调查 26
五、完成调研报告书 26
3.2目标的设定 27
一、品牌定位 27
二、概念的提炼 30
3.3总概念的确定 33
一、名称的设定 33
二、理念的确立 36
三、规范的构成 37
3.4 VI的设计开发 43
一、VI设计的作用 43
二、VI设计的基本原则 45
三、VI设计的基本程序 48
第四章 视觉形象的设计 52
4.1基础系统的开发设计 52
一、企业的标志 52
二、企业的标准字 58
三、标准色与辅助色 63
四、企业造型 65
五、辅助图形 66
4.2应用系统的开发设计 68
一、办公事务用品系统 69
二、产品包装系统 73
三、交通运输工具 76
四、企业服装饰品 78
五、环境识别系统 81
六、展示系统设计 83
七、公关礼品 85
八、广告系统 87
九、网络传播系统 89
十、其他 91
第五章 设计形象（CI）手册 94
5.1 手册的构成 94
一、理念识别（MI） 94
二、行为识别（BI） 95
三、视觉识别（VI） 95
5.2 手册的编辑形式 101
一、基础系统独立形式 101
二、基础与应用系统合订形式 101
三、应用系统分册形式 102
第六章 CI的实施与传播 104
6.1 CI的实施方式 104
一、CI的企业内化 104
二、CI的对外推广 106
6.2 品牌形象广告策略 108
一、品牌形象广告类型 108
二、品牌形象广告策划的原则 109
三、品牌形象广告的定位 110
第七章 中外视觉形象设计欣赏 114
中外视觉形象设计欣赏 114
京畿道的城市品牌设计 134
韩国航空宇宙研究院形象设计 158
韩国KT＆G品牌形象设计 184
韩国Hanssem家具品牌形象设计 209