第一章 新闻与传播 1
第一节 新闻的基本概念 1
第二节 传播的基本常识 5
第三节 新闻传播的价值与方向 10
第二章 新闻传播的传者与受者 14
第一节 新闻传播的传者 14
第二节 新闻传播的受者 19
第三节 传者与受者的互动关系及角色转换 24
第三章 新闻传播媒介 29
第一节 媒介的发展 29
第二节 传统媒介 33
第三节 电子媒介 36
第四节 新媒体时代媒介 41
第四章 新闻传播效果与社会功能 45
第一节 新闻传播的直接功能 45
第二节 新闻传播的深度功能 54
第五章 新时代背景下新技术的新闻传播应用 64
第一节 大数据与新闻传播 64
第二节AR／VR技术与新闻传播 74
第三节 自媒体与新闻传播 79
第四节 区块链技术与新闻传播 83
第五节 融媒体与新闻传播 86
第六节 数字技术与新闻传播 90
第七节 微博与新闻传播 94
第八节 现代文学与新闻传播 97
第六章 广告的创意表现 103
第一节 网络综艺中广告的创意植入 103
第二节 视频类广告的创意表现 109
第三节 食品广告的创意表现 112
第四节 中国元素与广告创意表现 115
第五节 数字空间中广告创意表现 121
第七章 网络环境下的广告创意研究 126
第一节 互联网语境下的广告创意理念 126
第二节 网络互动广告创意 130
第三节 网络广告的特征及创意法则 134
第四节 网络广告创意的特殊要求 140
第五节 跨界新媒体与广告创意表现 143
第六节 广告创意设计中的文化属性 146
第八章 广告文案的创意研究 150
第一节 广告文案的创意写作 150
第二节 广告文案写作中的修辞技巧 155
第三节 广告文案中的语言修饰 157
第四节USP理论与广告文案 159
第五节 历史文化元素与广告文案写作 162
第六节 网络广告教学中图形的创意性思维 166
第七节 新媒体语境下广告文案的创作 168
第八节 新媒介环境下广告文案的诗意化 171
第九节 古典诗词在广告文案写作中的运用 174
第十节 广告营销设计中广告文案的美学特征和受者影响 178
第九章 广告创意与广告文案教学 181
第一节 关联主义的网络广告创意教学 181
第二节 影视广告教学中创意思维的训练 184
第三节 广告文案与策划课程的教学 188
第四节 广告文案写作课程实践教学 191
第五节 现代平面广告设计教学中的图形创意 196
第六节 广告创意课程“以赛促学”实践教学 198
第七节 广告策划与创意课程教学的策划与创意 202
第八节 创意传播管理思想指导下的广告策划与创意教学 205
结束语 210
参考文献 211