第一章市场营销历史与发展 1
第一节市场营销发展历史 1
第二节市场营销学的发展历程 3
第三节市场营销学理论概念 6
第二章市场营销相关理论 8
第一节市场营销的理论和概念 8
第二节国外市场营销学界的主要学术流派 8
第三节市场营销学的基本内容 11
第四节市场营销本质的认识过程 16
第五节现代市场营销本质的深刻内涵 19
第六节揭示现代市场营销本质的意义 21
第三章企业市场营销战略管理 27
第一节企业战略管理的理论体系 28
第二节市场营销环境分析 32
第三节市场细分与目标市场的选择 38
第四节目标市场战略 40
第五节市场定位 43
第四章市场营销控制概念的由来和发展 46
第一节市场营销控制概念的形成 46
第二节理论解读市场营销控制 49
第五章如何实现市场营销控制 58
第一节市场营销控制的原则 58
第二节市场营销控制的方式分类 60
第三节市场营销控制方法研究 63
第四节建立市场营销系统 72
第六章企业管理的创新观点研究 79
第一节管理创新的概念 79
第二节管理创新的产生 80
第三节管理创新在企业管理中的作用 83
第四节推动企业管理创新的要素 88
第五节企业管理创新行为特性及创新内容 91
第七章企业创新的科学方法 105
第一节企业管理创新的基本原则 105
第二节企业管理创新的程序 109
第三节企业管理创新的方法 110
参考文献 116