第一章 共青团新媒体工作的理论指导 2
第一节 新媒体的产生和特点 2
一、新媒体的概念 2
二、新媒体的特点 4
第二节 共青团改革背景下的新媒体研究 5
第三节 群团工作与新媒体的关系 7
一、群团工作的历史沿革 7
二、群团工作存在的问题 10
三、新时期共青团改革的要求 12
四、群团工作与新媒体的辩证关系 15
第四节 “四进四信”与新媒体的关系 18
一、“四进四信”的时代背景和基本内容 18
二、“四进四信”与新媒体的辩证关系 23
三、新媒体对“四进四信”的价值 25
第五节 新媒体与青少年的需求 27
一、青少年的基本状况与特点 27
二、新媒体与青少年的关系 32
三、新媒体对青少年的影响 34
第二章 共青团新媒体工作的现状研究 40
第一节 网络新媒体开展的基本情况 40
一、共青团的网站阵地建设 40
二、共青团的微博阵地建设 51
三、共青团的微信阵地建设 60
第二节 共青团新媒体工作取得的成果 70
第三节 共青团新媒体工作存在的问题 71
第三章 共青团新媒体工作对策研究与实践 77
第一节 高校共青团新媒体工作的组织建设 77
一、共青团新媒体发展的普遍情况 77
二、共青团新媒体发展的组织架构 78
三、共青团新媒体发展的运营模式 78
四、共青团新媒体发展的工作要求 79
第二节 高校共青团新媒体工作的平台构建 79
一、明确定位，打造品牌 79
二、创新版块，革新形式 89
三、加强互动，注重反馈 103
第三节 高校共青团新媒体工作的人才培养 110
一、用互联网思维培养新媒体产品 110
二、培养复合型人才 119
三、提升实践操作能力 125
四、高校新媒体组织人才来源机制研究 130
五、高校新媒体组织人才激励机制研究 132
第四节 高校共青团新媒体的内容设计 136
一、微信的内容设计分析 136
二、微博的内容设计分析 142
三、H5的内容设计分析 146
四、录制音频文件的教程 159
第五节 高校共青团新媒体工作的推广营销 164
一、红利开创期 165
二、产品开发增长期 170
三、精进式平台适应期 179
附录A 案例文选 194
附录B 团学时空微博生存手册 235
附录C 团学时空微信运营手册 242
参考文献 256
后记 261