第一章 绪言 1
一、国家发布关于发展“互联网＋”的相关政策，以推动信息产业长足发展 1
（一）国务院印发《国务院关于积极推进“互联网＋”行动的指导意见》 1
（二）工业和信息化部与国家发展和改革委员会联合发布《信息产业发展规划》 2
二、北京市发布信息产业相关政策，打造国家创新战略高地 4
（一）《北京市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》 4
（二）北京市经济和信息化委员会发布《北京市“十三五”时期软件和信息服务业发展规划》 6
三、北京市关于新媒体的热点新闻 8
（一）“3·15”晚会曝光饿了么黑餐厅，网络餐饮食品安全引热议 8
（二）百度魏则西事件 10
（三）北京市网约车新政 13
（四）网信办针对直播平台提出监管政策 15
第二章 北京餐饮与新媒体 17
一、新媒体与北京市餐饮业的现状 17
（一）北京市餐饮业的现状 17
（二）新媒体与北京市餐饮业的发展 18
二、新媒体时代北京餐饮业的发展创新 18
（一）新媒体对三餐供应的影响 18
（二）新媒体对农贸市场的影响——拉近农田与饭桌 21
（三）新媒体对零食行业的影响——良品铺子 22
（四）新媒体对餐饮业营销的影响 23
（五）新媒体对酒水饮料的影响 24
三、新媒体对北京餐饮业术来发展的影响 25
（一）信息爆炸导致市场更加丰富多元、迭代周期更短 25
（二）更加注重用户体验 25
（三）模式多元，食品安全检测要求更高 26
（四）共享经济模型 26
（五）推进产业升级，粉丝经济、社群经济形成饮食文化带 27
第三章 北京服装业与新媒体 28
一、新媒体与北京市服装业的现状 28
（一）北京市服装业的现状 28
（二）新媒体与北京市服装业的发展 28
二、新媒体时代北京服装业的发展创新 29
（一）“名牌折扣＋限时抢购＋正品保障”商业模式——唯品会 29
（二）社区化的服装电商——蘑菇街＋美丽说 31
（三）网红带动服装销售 33
（四）北京时装周 34
（五）服装售卖日趋情景化——3D试衣 35
（六）可穿戴设备 36
（七）北京市服装品牌活动 37
三、新媒体时代北京服装业的发展展望 38
（一）互联网、智能技术对北京服装业的影响更加剧烈 39
（二）服装迈入“移动化＋私人定制”时代 39
（三）继续深化品牌理念，新技术打造新品牌 40
（四）完善运作模式，加强服装文化建设 40
（五）强化视觉效果，加深消费者联系 40
第四章 北京零售业与新媒体 42
一、新媒体与北京市零售业的现状 42
二、新媒体时代北京零售业的发展创新 43
（一）对商品类型的影响——农村电商、海外电商 43
（二）新兴付费方式——微信支付、支付宝 43
（三）大数据分析——创新零售营销方式 45
（四）新型零售消费方式——网络团购 46
（五）饥饿营销——小米手机 47
（六）新媒体与零售业典型代表——电子商务 48
三、新媒体时代北京零售业的发展展望 53
（一）新媒体化观念树立 53
（二）传统零售业的战略调整 53
第五章 北京住宅与新媒体 56
一、新媒体与北京市住宅市场的现状 56
（一）北京市住宅业发展现状 56
（二）新媒体与北京住宅现状 57
二、新媒体时代北京住宅市场的发展创新 58
（一）租房、买房的O2O平台——链家网 59
（二）新媒体全民营销——碧桂园 60
（三）大型房地产门户网站 61
（四）垂直房地产租售服务平台 62
（五）分类信息服务网站——58同城与赶集网 63
（六）智慧社区在北京地区的实践探索 64
三、新媒体对北京住宅市场的影响和展望 65
（一）新媒体对北京住宅市场的积极影响 65
（二）新媒体对北京住宅市场的消极影响 66
（三）新媒体对北京住宅市场的展望 66
第六章 北京交通与新媒体 69
一、新媒体与北京市交通业的现状 69
（一）北京市交通现状 69
（二）新媒体与北京交通的发展 70
二、新媒体时代交通业的发展创新 71
（一）新媒体对交通工具的影响——无人驾驶 71
（二）打车软件让出行更便捷 72
（三）新媒体对公共交通的影响 75
（四）智能交通系统 78
（五）新媒体对交通数据信息的影响 79
（六）新媒体时代北京交通业相关政策战略 81
三、新媒体时代交通业发展趋势展望 82
（一）智能化、多元化、信息化发展 82
（二）推进交通要素资源在线化 82
（三）增强交通运输科学治理能力 83
（四）提升交通运输服务品质 83
第七章 北京旅游业与新媒体 85
一、新媒体与北京市旅游业的现状 85
（一）北京市旅游业现状 85
（二）新媒体与北京市旅游业的发展 87
二、新媒体时代旅游业的发展创新 88
（一）OTA颠覆传统旅游概念 88
（二）O2O实现旅行场景化——美团、大众点评 89
（三）以UGC为内容基础的线上旅行社区——马蜂窝、穷游 89
（四）新媒体影响旅游购买价格——Priceline 90
（五）基于社交媒体的新媒体营销 91
（六）上游景点的数字化文化呈现——北京故宫博物院 92
三、新媒体时代北京市旅游业的发展展望 96
（一）选择适当的传播途径突出自身特点 96
（二）综合利用各种新媒体达到最优宣传效果 97
（三）提升信息全面性和更新速度 97
（四）增加互动交流，提升信息可信度 98
（五）适时提供优惠服务，提高交易率 98
第八章 北京教育与新媒体 100
一、新媒体与教育的结合现状 100
（一）国内教育与新媒体结合现状 100
（二）北京教育与新媒体结合现状 101
（三）新媒体对于教育的影响 102
二、新媒体时代教育的新模式 104
（一）MOOC（慕课）模式 104
（二）腾讯微课 105
（三）翻转课堂 106
（四）B2C和O2O模式 106
（五）YY教育模式 108
三、新媒体时代教育发展的机遇和挑战 109
（一）新媒体时代教育的新机遇 109
（二）新媒体时代教育的诸多挑战 110
第九章 北京医疗业与新媒体 114
一、新媒体与北京市医疗行业结合情况 114
二、新媒体与医疗的模式简析 118
（一）在线问诊模式——丁香园 118
（二）新兴“医生集团” 119
（三）BAT强力布局移动医疗阵营 120
（四）医药电商 121
（五）智能可穿戴医疗设备 122
（六）在线保险支付 123
（七）精准医疗 124
（八）智慧医院 124
三、新媒体与医疗结合的优势和存在的问题 125
（一）新媒体与医疗结合的好处 125
（二）新媒体与医疗结合的问题所在 126
第十章 北京电影行业与新媒体 128
一、新媒体与北京市电影业的现状 128
二、新媒体对北京电影行业发展的影响 130
三、新媒体时代北京市电影业的发展创新 132
（一）新媒体对于电影资本层面的影响 132
（二）新媒体对于电影创作生产的影响 134
四、新媒体对于术来北京市电影业的影响 136
（一）互联网给电影市场带来多元模式，多元环境将是影响电影市场的重要因素 136
（二）新媒体助力产业升级，电影后市场金矿将更多依靠互联网平台开发 138