第一章 包装设计的历史沿革与发展趋势 1
第一节 包装设计的萌芽与发展 1
第二节 现代商业社会中的包装设计 7
第三节 包装设计的未来发展 8
第二章 包装设计的概述 12
第一节 包装的目的 12
第二节 包装的功能和价值 13
第三节 包装设计的原则 17
第四节 包装设计的类别、范围与程序 20
第五节 包装设计的品牌文化魅力 23
第六节 包装的文化特征 24
第七节 绿色包装主旋律 35
第三章 现代包装设计形式规律 46
第一节 包装设计视觉要素的表现形式及规律 46
第二节 包装设计的风格化体现 47
第三节 包装形式的划分 48
第四章 现代包装设计的要素 49
第一节 包装设计的基本构图手法与要点 49
第二节 包装设计的色彩表达 50
第三节 包装设计的图形 55
第四节 包装设计的文字 60
第五节 包装设计的版面编排 65
第五章 包装的材料、结构与印刷工艺 71
第一节 包装材料的应用 71
第二节 包装设计结构与造型设计 79
第三节 包装容器的造型设计 83
第四节 纸盒包装的造型设计 94
第五节 特殊用途的密封包装设计 98
第六节 包装的印刷与工艺 100
第六章 现代包装设计的创意与表现 119
第一节 包装设计的定位 119
第二节 包装设计整体策略 124
第三节 包装设计的构思与表现 133
第四节 包装设计的思维 138
第七章 现代创意包装设计方案及应用实践 141
第一节 概念性包装设计 141
第二节 系列化包装设计 145
第三节 主题性包装设计 151
第四节 手提袋设计 152
第五节 各类商品的包装设计应用 155
第八章 现代包装设计教学实践 159
第一节 包装设计教学概述 159
第二节 人性化与情绪化包装设计教学的创新思路 163
参考文献 173