第一章 导论 1
第一节 研究背景、目的与意义 1
一、研究背景 1
二、研究目的 6
三、研究意义 7
第二节 研究思路、内容与方法 9
一、研究思路 9
二、研究内容 11
三、研究方法 12
四、本书创新点 13
第二章 产业价值链及体育用品本土品牌的基础研究 16
第一节 产业链、价值链与产业价值链 16
一、产业链与价值链 16
二、产业价值链 21
第二节 品牌含义、特征及作用 24
一、品牌的含义 24
二、品牌的特征 27
三、品牌的作用 29
第三节 体育用品本土品牌建设 33
一、体育用品含义界定 34
二、体育用品的特征及分类 35
三、体育用品本土品牌建设 37
第三章 体育用品本土品牌建设框架及模型构建 39
第一节 体育用品本土品牌建设的要素 39
一、体育用品品牌建设要素的研究视角 40
二、体育用品品牌建设要素指标体系探讨 42
第二节 体育用品本土品牌建设主体 51
一、体育用品本土品牌的建设主体 52
二、体育用品本土品牌建设各主体的职能 54
三、体育用品品牌建设各主体间的关系 66
第三节 体育用品本土品牌建设流程 70
一、体育用品品牌规划阶段 70
二、体育用品品牌创立阶段 77
三、体育用品品牌培育阶段 81
四、体育用品品牌扩张阶段 82
第四节 体育用品本土品牌建设框架模型的构建 86
一、体育用品产业价值链模式及其结构 86
二、体育用品品牌建设要素与产业价值链的关联性分析 91
三、体育用品品牌建设框架模型的构建 97
第四章 体育用品品牌建设模型的运行 100
第一节 体育用品品牌建设模型的运行主体——产业价值链主体 100
一、体育用品企业或者其他相关企业 100
二、政府及其相关部门 102
三、体育用品行业组织 102
四、渠道分销商 103
第二节 体育用品品牌建设模型的运行动能——体育用品品牌的作用 104
一、体育用品品牌对消费者的作用 104
二、体育用品品牌对体育用品企业的作用 107
三、体育用品品牌对渠道分销商的作用 109
四、体育用品品牌对政府的作用 110
第三节 体育用品品牌建设模型运行保障——产业价值链的品牌性功能 112
一、质量安全保障功能 112
二、价值传递与提升功能 113
三、消费引导功能 114
四、品质认知与识别功能 115
五、品牌联想功能 115
第四节 体育用品品牌建设模型运行机制——产业价值链机制 116
一、体育用品产业价值链的信任契约机制 117
二、体育用品产业价值链的沟通协调机制 117
三、体育用品产业价值链的利益分配与风险共担机制 118
四、体育用品产业价值链的竞争谈判机制 119
五、体育用品产业价值链的监督激励机制 120
第五章 体育用品本土品牌创建机理及路径 121
第一节 创建体育用品本土品牌的机理 121
一、创建强势品牌 121
二、创建强势体育用品品牌的机理分析 124
第二节 选择品牌元素创建体育用品本土品牌 126
一、品牌元素概述 126
二、利用品牌元素创建体育用品本土品牌 132
三、相关注意事项 135
第三节 设计营销方案创建体育用品本土品牌 137
一、营销方案设计概述 137
二、设计营销方案创建体育用品本土品牌 139
三、相关注意事项 142
第四节 整合营销传播创建体育用品本土品牌 144
一、整合营销传播概述 144
二、利用整合营销传播创建体育用品本土品牌 146
三、相关注意事项 148
第五节 利用次级品牌杠杆创建体育用品本土品牌 150
一、次级品牌杠杆概述 151
二、利用次级品牌杠杆创建体育用品本土品牌 153
三、相关注意事项 155
第六章 研究结论与对策建议 157
第一节 主要研究结论 157
一、厘清相关概念的内涵 157
二、确定体育用品本土品牌建设的要素指标 158
三、剖析体育用品产业价值链的结构、品牌性功能及其运行机制 159
四、分析体育用品品牌建设主体及品牌对各建设主体的作用 160
五、构建体育用品品牌建设“三位一体”的梯度框架模型 161
六、阐释基于产业价值链的体育用品品牌建设模型的运行机制机理 161
七、剖析体育用品本土品牌资产创建的机理及其路径 162
第二节 体育用品本土品牌建设的对策建议 162
一、体育用品本土企业提高品牌建设水平的对策建议 162
二、政府促进体育用品本土品牌建设的对策建议 169
三、加强体育用品行业组织（协会）在品牌建设中的作用 172
四、促进渠道分销商进行体育用品品牌建设的对策建议 173
第三节 本研究局限性与未来研究方向 175
一、本研究的局限性 175
二、未来研究的方向 175
参考文献 177
附录 体育用品本土品牌建设要素研究调查问卷 188