序言 7
壹 别把自己当回事 12
设计知识点 24
VI设计＆LOGO设计 24
包装设计＆品牌包装的重要性 50
图形标志设计的表现形式＆创作逻辑 62
设计经验谈 27
倾听，是必做的功课 27
众说纷纭下设计师如何应变 52
遇到陌生领域的项目该如何入手 65
设计案例 14
东方美学，演绎归一茶生活 14
没人会拒绝越来越好的生活方式 29
磁场玩物 56
贰 火烧眉毛，只能泼他冷水 66
设计知识点 76
字体标志设计的表现形式＆创作逻辑 76
设计经验谈 78
自信能治百急 78
在聊天中挖掘需求 89
设计案例 68
100%的逆流程 68
捉趣玩具，其乐『绒绒』 82
叁 别管我，玩起来 90
设计知识点 106
细化标志设计——图形、字体、色彩 106
吉祥物创意设计 120
设计经验谈 108
设计师为什么要切换角色 108
如何正确打开玩设计模式 122
设计案例 93
一个动作，即是经典 93
稻立不倒立 112
肆 我是老大，我说了算 124
设计知识点 146
标志延展图形的设计运用 146
设计经验谈 133
遇到想法坚定客户的必胜锦囊 133
治愈设计师的拖延症 149
设计案例 126
设计灵感比不上一只小鸟 126
你瞅啥？瞅你咋地！ 135
伍 焕然一新，出去见人 150
设计知识点 158
VI设计的统一性 158
标准色彩＆RGB和CMYK的根本区别 170
设计经验谈 160
品牌形象升级项目的执行方法 160
给老品牌换新颜的建议 173
设计案例 152
分享学习，分享快乐 152
两颗牙齿，一个口腔镜 162
陆 正儿八经的事，那就正儿八经地做 174
设计知识点 184
VI设计的有效性 184
设计经验谈 186
寻找有文化差异项目的设计的突破口 186
设计师需具备哪些最核心的素养 203
用前瞻的理论去说服 205
设计能力的认可与为人处世的认同 218
设计案例 176
泰国文化的感动瞬间 176
手握一点绿，生活更有趣 189
一群小怪兽的自我幻想 206
柒 无可奉告，别再问我 220
设计知识点 238
象征图形的设计 238
设计经验谈 241
如何将可用的信息视觉化 241
设计制作体验说——如何跟制作商沟通 249
设计案例 222
静观默察，一鸣惊人 222
授人以鱼，更授人以渔 229
从童心出发的超级符号 234
一站式品牌周边及设计制作体验说 242