第一章 大众传媒：互动中的融合与发展 1
第一节 大众传媒的角色定位及其社会治理功能 1
一 我国大众传媒身份冲突及其角色定位 1
二 作为社会治理客体的大众传媒 5
三 作为社会治理主体之一的大众传媒 6
四 作为公共领域主体的大众传媒 9
第二节 控制性沟通与自主性生产：大众媒体与政府部门的互动 12
一 依存与制约：大众媒体与政府部门的关系 13
二 控制性沟通：政治场对新闻场的支配 16
三 “自主性生产”：新闻场应对政治场的行动策略 20
第三节 新媒体时代电视传播的重构：理念、主体、渠道及内容 24
一 传播理念重构：从传者中心到受者中心 25
二 传播主体重构：从工具主体到价值主体 27
三 传播渠道重构：从单一媒介到多元媒介融合 28
四 传播内容重构：从规模化制作到差异化生产 30
第四节 电视文化的负功能、社会后果及其应对策略 31
一 电视文化的负功能 32
二 电视文化负功能的社会后果 35
三 电视文化负功能的应对 38
第五节 利基营销、信息融合与公共空间建构：城市社区报发展路径 41
一 引言 41
二 窄众定位：社区报立足市场的根本要求 42
三 利基化营销：为读者提供深度服务 44
四 新闻运作创新：信息生产与消费的融合 46
五 公共空间建构：积极担负社区治理功能 48
第二章 政府沟通：舆论引导力的重构与创新 51
第一节 新形势下政府社会动员模式的创新 51
一 南京文明城市创建：历史和现实 52
二 “请你当裁判”：参与动员 54
三 “万名干部进万家”：情理动员 56
四 “志愿者行动”：内化动员 58
五 “登大头照”和“刚性问责”：惩戒动员 60
六 结语 62
第二节 新媒介背景下的政府舆论引导模式的变革 63
一 引言 63
二 政府理念：从“全能政府”到“有限政府” 65
三 政府行为：从权力本位到公民本位 67
四 政府传播：从“单向灌输”到“双向对话” 70
第三节 社会主义核心价值观传播的现实困境与范式重构 72
一 核心价值观传播面临的现实困境 72
二 变“客体”思维为“主体”思维 74
三 变“独白”理念为“对话”理念 76
四 变“说教”模式为“体验”模式 78
五 变“显性”策略为“隐性”策略 80
第四节 “中国威胁论”背景下国家对外传播的反思与重建 82
一 政府新闻学理论与对外传播实践 83
二 我国对外传播面临的挑战 84
三 我国对外传播体系的重构：理念、主旨与导向 86
第五节 文化软实力视角下汉语国际传播的策略重塑与路径创新 90
一 引言 90
二 汉语国际传播的现状与问题 91
三 汉语国际传播的策略重塑 94
四 汉语国际传播的路径创新 98
第三章 乡村传播：治理技术的演进及转向 102
第一节 悬浮化、内卷化、碎片化：传播学视野下乡村治理的困境 102
一 国家传播的悬浮化 102
二 精英传播的内卷化 106
三 农民传播的碎片化 110
第二节 国家治理乡村社会传播策略的演进：从组织传播到大众传播 116
一 文件、开会、口号与广播：组织传播的治理路径 117
二 “代理人”异化与传播失灵：组织传播的有限性 121
三 自主意识唤醒、中央政策直达与心理认同建构：大众传播的治理逻辑 123
四 结语 126
第三节 乡村治理中的精英传播模式的转向：从“抗争”到“合作” 127
一 “抗争性政治”框架下的乡村社会传播模式及其困境 127
二 范式转向：从“抗争性政治”到“合作性政治” 129
三 主体、关系、行动：协同型传播的建构维度 131
四 协同型传播的乡村治理功能分析 134
五 结语 139
第四节 乡村社会协同型传播建构的困境、基础及路径 139
一 协同型传播建构的现实困境 140
二 协同型传播的建构基础 143
三 协同型传播的生成路径 147
第五节 乡村社会的日常传播及其社会功能研究 151
一 乡村社会日常生活中人际传播的形式 151
二 社会关联功能：关系发展与社区认同 154
三 秩序规范功能：秩序生成与舆论压力 157
四 安全阀功能：心理调适与纠纷消解 160
第四章 商业营销：在同化中提升说服力 164
第一节 广告话语霸权的生成机制及建构策略 164
一 理论框架：广告话语霸权及其来源 164
二 资本及其转化：霸权形成的基础 167
三 知识制造：霸权建构的支点 170
四 语言暴力：霸权建立的策略 174
五 结语 177
第二节 交易行为中的关系演变及人际传播策略 178
一 “我—它”关系的建立 179
二 从“我—它”到“我—你” 182
三 从“我—你”到“我们”，再到“我—你” 185
四 结语 189
第三节 关系营销与关系嵌入型营销之比较分析 191
一 关系营销的基本特征 192
二 关系嵌入型营销及其与关系营销的共同点 194
三 关系嵌入型营销与关系营销的本质区别 196
第四节 从消费的空间到空间的“消费”与“再生产” 198
一 作为研究个案的“联谊会”：一个被忽视的消费空间 200
二 支持性社会网：替代性医疗康复空间 202
三 “替代性补偿”：模拟性“亲情”空间 206
四 参与和认同：自我价值实现空间 210
五 结语 214
第五节 企业变革中的动员式传播及其动力机制 216
一 企业变革面临的挑战 216
二 动员式传播的主要特征 217
三 动员式传播的动力机制 221
四 结语 225
参考文献 227
后记 235