第一章 市场不缺“产品”缺“爆品” 1
一、经营的核心是经营“爆品” 3
二、要么打造“爆品”，要么被颠覆 5
三、如何定义“爆品” 7
四、“爆品”是一种思维模式和解决方案 10
五、“爆品”思维三大精髓：高频、刚需、痛点 12
六、“爆品营销”追求既卖得火又卖得久 15
第二章 成为“爆品”要符合的条件 19
一、市场需求——挖掘真痛点 21
二、产品颜值——好看才好卖 23
三、客户体验——客户说好才是真好 26
四、抢滩速度——谁领先谁胜出 28
五、高性价比——更具吸引力 31
六、做到最好——追求极致 33
第三章 打造“爆品”的几大要素 37
一、知道自己是谁——产品定位 39
二、知道给你钱的是谁——客户聚焦 41
三、知道和你抢钱的是谁——竞品分析 45
四、消费者的“痛点”在哪儿——解决“痛点” 48
五、讲一个动人的故事——凸显情怀 50
六、专注产品与保持服务——迭代创新 53
第四章 让“爆品”真正“火爆”靠什么 57
一、一听就能记住的广告语 59
二、简短入心的产品理念 62
三、有料有看点的包装设计 65
四、助推产品扩散的实力软文 68
五、线上线下的布局与整合 71
六、独一无二的产品差异化 73
第五章 从“火爆”到“长爆”的营销策略 77
一、占领市场的根本是要赢得用户 79
二、让“爆品”赢在产品之外 82
三、在用户原有习惯的基础上创新 85
四、服务和产品要超出消费者预期 88
五、精准推送不让用户费脑筋 92
第六章 有“爆品”，更要懂营销心理 97
一、顾客喜欢便宜还是喜欢占便宜 99
二、如何让顾客“觉得”便宜 102
三、超级赠品，无促不销 104
四、营销就是分析消费者心理 108
五、营销就是不断变化 113
六、营销就是整合资源 115
第七章 “互联网＋‘爆品’”擦出新火花 121
一、“爆品”才是互联网时代的通行证 123
二、“爆品”也要走社群营销路线 125
三、“爆品”要借助口碑的力量 129
四、互联网时代，“爆品”需要“IP化” 131
第八章 “资本＋爆品”才是商业真未来 135
一、有“爆品”也要懂资本运作 137
二、“资本＋爆品”为自己作嫁衣 140
三、“爆品”与资本的联姻路径 142
四、打造“爆品”上市路径，让财富翻番 145
参考文献 149
后记 151